序：戈壁紅柳一樣的人生
引 子：流淚的新娘001
“除了嫁到新疆，還有什么事過不去啊？”0 01
家里的頂梁柱倒了！0 03
一個“苛刻”的擇偶條件0 05
等來了“黑馬騎士”007
第一章 最單純的夢想：“讓家人過上好日子” 009
李瑞琴的創(chuàng)業(yè)之旅，從這個最單純的夢想開始，而她的心靈深處，吶喊著一個聲音，“不想要任何人同情我”。她不害怕貧窮，但她害怕活得沒有尊嚴。生活富足才有尊嚴，這是她對生活的最初理解。
遇到了這輩子最好的人010
野草般的生命力013
人生最重要的一課018
第二章 失敗了可以再來：拼搏努力 永不放棄023
身負巨額債務的李瑞琴，不甘心從此沉淪，不甘心讓全家人掙扎在貧困的泥沼中，她的心里涌動著再創(chuàng)業(yè)的激情。終于，機會來了！她沒有讓機會悄然溜走“沒有事業(yè)我就沒有辦法活下去”024
“儀爾”意思是獨一無二026
庫爾勒邊貿(mào)的“大姐大”030
敏銳的轉(zhuǎn)身034
第三章 二次創(chuàng)業(yè)：只因不肯平庸039
“沒有事業(yè)我就沒有辦法活下去”，李瑞琴的所謂“事業(yè)”，不僅僅是做事賺錢。她的夢想是在常人不敢涉足的地方，留下自己的腳印，實現(xiàn)人生的獨特價值。于是，她冒著失去一切的風險，踏入荒漠，開始了一項前途莫測的事業(yè)“愛折騰”的女人040
揣著夢想往前走043
賭注：決定了就一定要做下去046
綠色的期待051
攜手追夢的鄉(xiāng)都人054
荒漠上誕生了一個人類奇跡059
一句良心話：“黨的政策是關(guān)鍵”063
第四章 鎖定目標：讓中國人喝上最好的葡萄酒067
李瑞琴創(chuàng)辦中法合資的新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司，一開始就提出一個雄心勃勃的目標——“做中國最好的葡萄酒”。
開啟南疆史上沒有先例的事業(yè)068
牽手戰(zhàn)略投資者073
法國人說：不可思議077
野心與夢想：做中國最好的葡萄酒080
鄉(xiāng)都葡萄酒——“上帝的禮物”084
市場突圍：憑實力打開局面087
“我投資了未來中國的世界級酒莊”092
懸念：多元化經(jīng)營的嘗試095
第五章 鄉(xiāng)都個性：用獨特形象贏得尊敬097
李瑞琴率領(lǐng)鄉(xiāng)都人，走上了別具一格的品牌建設(shè)之路：從原料、釀造工藝、包裝、形象宣傳、營銷模式，都刻意標示自身獨有的特點，全力打造高端品牌。攀登行業(yè)高峰，是充滿希望之路，同時也是艱難曲折之路，鄉(xiāng)都能走多遠？面對質(zhì)疑聲，“鄉(xiāng)都鐵娘子”的回答是：努力無止境。
葡萄酒喝的是文化098
誠信理念：有問題的酒一滴都不賣104
“新疆的名片”：經(jīng)營區(qū)域性強勢品牌106
鄉(xiāng)都的三張“時尚牌”110
鄉(xiāng)都酒堡：最佳休閑酒莊113
“共贏在鄉(xiāng)都”116
第六章 李式管理風格之：視員工為家人121
“人與人相處，要交心”，這是李瑞琴的理念；“有什么事情我會保護你們的”，這是李瑞琴對員工的承諾。李瑞琴無意扮演一個膚淺的“好人”，她看重的是彼此的緣分，她像母雞帶小雞一樣關(guān)愛員工，在經(jīng)營事業(yè)的同時，也體驗著彼此相依的情感。
特殊的勞動訓練122
以身示范，親臨一線127
進了鄉(xiāng)都全是自家人131
心里有別人，才能一路往前走136
用愛撐起一片藍天141
鄉(xiāng)都的“寶貝計劃”143
第七章 李式管理風格之：把人才逼出來147
李瑞琴創(chuàng)業(yè)之初就在鄉(xiāng)都的員工手冊致辭中鄭重宣布：員工是公司最寶貴的資源；鄉(xiāng)都肩負兩大責任，創(chuàng)造利潤和培養(yǎng)人才。李瑞琴訓練人才的方式是高標準、嚴要求。每一個被她“魔鬼訓練”的員工起初都不適應，但最后卻發(fā)現(xiàn)：只有經(jīng)歷極限的考驗，才能引爆潛能，實現(xiàn)自我超越。一人多用：大內(nèi)總管和八不管部長148
直線風格：做得好就夸，做不好就“罵”151
“人才升級三部曲”：一逼二拉三放手155
人人都是葡萄酒講解員158
鄉(xiāng)都的晨會培訓162
員工培訓：“送出去”和“請進來”164
別開生面的活動培訓168
特色年會，歡聚在鄉(xiāng)都172
讓員工跟著企業(yè)一起成長176
營銷團隊：極具升值潛力的無形資產(chǎn)180
從實踐中打磨出來的基層管理者183
第八章 李式管理風格之：公司的主力人物189
李瑞琴從不諱言，鄉(xiāng)都是一個家族企業(yè)，她的家庭成員都扎根在鄉(xiāng)都酒業(yè)。家人的傾情參與，是她創(chuàng)業(yè)之初最重要的支持力量。外聘人才也是集結(jié)力量的一種方式，但外聘不等于外人，在李瑞琴眼里，他們都是“自家人”。因為鄉(xiāng)都的事業(yè)，是每個參與者共同的事業(yè)；鄉(xiāng)都的愿景，是每個參與者共同的夢想。
家族式管理：怎樣當好家長19 0
“鄒老的精神永遠鼓舞著我們”194
從“可憐兒”到鄉(xiāng)都骨干19 8
鄉(xiāng)都“先鋒官”李衛(wèi)204
“小白領(lǐng)”的華麗蛻變210
鄉(xiāng)都“發(fā)動機”鄒積赟217
“賢內(nèi)助”竇樂樂222
從乖乖女到總經(jīng)理224
萬畝葡園的“守護神”228
十年求一將231
“鄉(xiāng)都女兒”陳冬梅236
癡心不改的基地員工239
鄉(xiāng)都的特殊職員243
第九章 立足小地方，經(jīng)營大文化：“沒有好的人品做不出好酒”247
焉耆是個小地方，但人的境界取決于思想的高度，從來不因地域而變得狹小。李瑞琴自稱，一身兼具山東人的忠厚直率、外樸內(nèi)秀和焉耆人誠實質(zhì)樸、熱情大度的特點，她將自己的風格變成了鄉(xiāng)都人的風格，而這種風格的核心是“三個心”和“三個信”。
酒品如人品，做事先做人248
實干重實效，執(zhí)行無借口254
逼上馬的電商團隊257
“三個心”和“三個信”260
民族文化大融合264
常懷感恩心，釀造真情酒269
鄉(xiāng)親們心中的李瑞琴272
第十章 愛拼才會贏：“我要做，就做第一！”277
在《愛拼才會贏》的舞臺上，出現(xiàn)了一位“老大姐”，她就是李瑞琴。她忘了自己是
一家經(jīng)營企業(yè)10余年的董事長，她更愿意像創(chuàng)業(yè)新手一樣，向著一個有趣的目標
出發(fā)。
一位62歲的追夢人278
對話李詠：我要做就做第一280
章蘇陽：要賭就賭“黑天鵝”285
留下腳印比什么都重要：新疆人民力挺李瑞琴286
第十一章 夢想永恒：中國最年長的“新銳創(chuàng)業(yè)家”291
62歲，新銳創(chuàng)業(yè)家。青春不僅屬于年齡,更屬于激情。李瑞琴至今仍像普通人一樣
工作，像年輕人一樣斗志昂揚。她內(nèi)心巨大的動力源泉是什么？她究竟想追求什
么？她的回答是：如果我能夠給企業(yè)和兒女們留下一種精神，讓他們能夠繼續(xù)前
行，我就很知足了！
“中歐創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖成長營”最年長的學員292
尋找“管理英雄”：62歲的新銳創(chuàng)業(yè)家297
下一個目標：把葡萄酒賣到法國300
后 記 夢想的詮釋：只為留下一種精神303