創(chuàng)意性服裝陳列設(shè)計(jì)
定 價：58 元
叢書名：“十三五”普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材
- 作者：凌雯
- 出版時間：2018/12/1
- ISBN：9787518050130
- 出 版 社：中國紡織出版社
- 中圖法分類：TS942.8
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
《創(chuàng)意性服裝陳列設(shè)計(jì)》為十三五普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材。
《創(chuàng)意性服裝陳列設(shè)計(jì)》系統(tǒng)介紹服裝陳列的技術(shù)原理和方法，包括服裝陳列的相關(guān)概念、有關(guān)原理及具體操作細(xì)節(jié)。通過對大量歐美國家及我國當(dāng)代優(yōu)秀服裝陳列案例的介紹與剖析，使學(xué)生更為直觀地理解并易于掌握服裝陳列的各個要領(lǐng)，易學(xué)易懂，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和實(shí)用性，從而全面地學(xué)習(xí)和掌握服裝陳列設(shè)計(jì)的相關(guān)原理和方法，提高服裝陳列設(shè)計(jì)和制作的審美及表現(xiàn)能力。 本書緊跟我國服裝銷售終端陳列設(shè)計(jì)的發(fā)展，是作者中外服裝陳列理論教學(xué)和研究的結(jié)晶。
《創(chuàng)意性服裝陳列設(shè)計(jì)》既可作為高等院校服裝專業(yè)教材，也可作為服裝行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。
服裝陳列設(shè)計(jì)（Fashion Display）從100 多年前誕生以來，到當(dāng)今已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)相當(dāng)大的產(chǎn)業(yè)。服裝陳列設(shè)計(jì)屬于服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)（VMD）的一部分，是一門涵蓋服裝消費(fèi)心理學(xué)、服裝市場學(xué)、視覺藝術(shù)學(xué)、空間造型學(xué)、美學(xué)等多學(xué)科的專業(yè)學(xué)科。其目的是吸引顧客、傳達(dá)品牌形象、營造品牌氛圍及促進(jìn)和增加銷售。我國的服裝陳列經(jīng)過近30 年的快速發(fā)展，已形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)。與十多年前委托廣告公司和室內(nèi)裝潢公司設(shè)計(jì)制作服裝店鋪陳列的情況不同，如今的品牌服裝都擁有自己的陳列設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，品牌的陳列展示更具有系統(tǒng)性和延續(xù)性。由于服裝商品感性因素占主導(dǎo)的特殊性，品牌視覺形象對于品牌的塑造和鞏固舉足輕重。當(dāng)中國的服裝產(chǎn)業(yè)從世界加工廠向擁有自己的知名品牌發(fā)展時，國內(nèi)服裝企業(yè)的營銷意識日益加強(qiáng)，服裝品牌視覺形象的提升更是服裝產(chǎn)業(yè)升級換代的關(guān)鍵所在。從近年來服裝企業(yè)的招聘情況來看，品牌企劃類人才，特別是服裝陳列設(shè)計(jì)人員，存在需求量很大的缺口，而目前國內(nèi)開設(shè)這一專業(yè)的院校為數(shù)不多，專業(yè)的理論指導(dǎo)也相對匱乏，在這種情況下，本書的編寫就顯得具有實(shí)際意義。實(shí)用設(shè)計(jì)藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別在于它必需迎合目標(biāo)受眾的審美趣味，贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)可并使其產(chǎn)生共鳴。特別作為與時尚聯(lián)系最為緊密的服裝陳列來說，其展示的內(nèi)容或者說表現(xiàn)的主體就是時尚產(chǎn)品，因此，順應(yīng)時代潮流是設(shè)計(jì)師樹立設(shè)計(jì)觀念的首要法則。21 世紀(jì)是一個迅猛發(fā)展的時代，每隔幾年科學(xué)技術(shù)和社會思潮就會產(chǎn)生巨大的變化，人們對產(chǎn)品的功能概念和精神需求也在急速的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)購物對實(shí)體店的沖擊已經(jīng)顯而易見。服裝行業(yè)實(shí)體店必須打造遠(yuǎn)勝于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)體驗(yàn)才是取勝的關(guān)鍵，其中服裝店鋪的氛圍是僅次于穿著體驗(yàn)的重要因素。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)概念消費(fèi)對服裝銷售提出了新的要求，而我們相關(guān)院校的教學(xué)理念和實(shí)踐方式，都沒有跟上這一步伐。當(dāng)代設(shè)計(jì)教育體系應(yīng)當(dāng)涵括基礎(chǔ)理論和實(shí)踐環(huán)節(jié)，是藝術(shù)審美、消費(fèi)心理和操作技能等綜合素質(zhì)的結(jié)合。本書的編寫即是對國外服裝陳列教學(xué)研究的引用繼承，更多的是對21 世紀(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)新教學(xué)體系的探索和嘗試。在撰寫本書前，筆者曾在美國紐約時裝技術(shù)學(xué)院進(jìn)修服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的課程，多次考察美國時尚集中地如SOHO、SEVENTH AVENUE 等街區(qū)和東京的著名品牌專賣店的展示陳列，并通過朋友和業(yè)內(nèi)人士收集了大量歐美、日本的服裝陳列實(shí)例資料。本書通過對歐美、日本及國內(nèi)當(dāng)代的一些優(yōu)秀服裝陳列案例的介紹，結(jié)合筆者教學(xué)工作中積累的驗(yàn)，加以學(xué)生作品的點(diǎn)評分析，使同學(xué)們對服裝展示的特點(diǎn)、設(shè)計(jì)要領(lǐng)和流行趨勢具有感性和理性的了解，希望能給同學(xué)提供有益的啟發(fā)，從中學(xué)到服裝陳列設(shè)計(jì)的相關(guān)原理和方法。本書同樣也適合相關(guān)需求的企業(yè)培訓(xùn)所用。本書的出版離不開許多人的辛勤勞動和幫助，在此感謝為本書提供優(yōu)秀作品和拍攝陳列照片的浙江理工大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的同學(xué)們。附部分陳列照片拍攝者名單：蘇友朋、朱加睦。作品作者名單：張澤鵬、俞雙蕾、柴曉敏、陳力超、周勝南、陳白羽、朱之恒、趙毅、陶振華、謝帥、蔡詩瑜、周雙、鄒玲、汪引路、桂曉菲、胡舒婷、吳曼、陸斌、郁瓊、趙莉。
凌雯:女，1973年出生于浙江�，F(xiàn)為浙江理工大學(xué)國際教育學(xué)院副教授。 1996年本科畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院工藝系。2006年取得設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士研究生學(xué)歷學(xué)位。2003年作為訪問學(xué)者赴美國紐約州立大學(xué)服裝設(shè)計(jì)與技術(shù)學(xué)院。2014年赴日本衫野學(xué)園學(xué)術(shù)交流并舉辦講座；2017年赴日本文化大學(xué)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。
第一章 概論…………………………………………………………001
第一節(jié) 服裝陳列對服裝銷售的作用 / 002
一、服裝銷售的特點(diǎn) / 002
二、服裝陳列設(shè)計(jì)的概念 / 002
三、服裝陳列設(shè)計(jì)的作用 / 003
第二節(jié) 服裝陳列設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展 / 007
本章小結(jié) / 009
思考題 / 010
第二章 服裝陳列設(shè)計(jì)的基本理論…………………………………011
第一節(jié) 服裝陳列設(shè)計(jì)的組成部分 / 012
一、店面形象設(shè)計(jì) / 012
二、櫥窗陳列設(shè)計(jì) / 012
三、店鋪陳列設(shè)計(jì) / 013
第二節(jié) 服裝陳列設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備 / 014
一、服裝品牌研究和消費(fèi)者分析 / 014
二、品牌競爭對手調(diào)研分析 / 015
第三節(jié) 服裝陳列設(shè)計(jì)成功的要點(diǎn) / 015
一、始終以商品為中心 / 015
二、保持服裝陳列氛圍與商品品牌風(fēng)格的一致性 / 016
三、控制預(yù)算資金 / 017
本章小結(jié) / 018
思考題 / 018
第三章 服裝陳列設(shè)計(jì)的元素構(gòu)成…………………………………019
第一節(jié) 服裝陳列設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式 / 020
一、水平構(gòu)成 / 020
二、垂直構(gòu)成 / 020
三、斜線構(gòu)成 / 021
四、三角構(gòu)成 / 021
五、放射構(gòu)成 / 022
六、圓形構(gòu)成 / 022
七、曲線構(gòu)成 / 022
八、旋轉(zhuǎn)構(gòu)成 / 023
第二節(jié) 空間的尺度與布局 / 024
一、陳列空間 / 024
二、空間尺度 / 027
三、空間布局 / 028
第三節(jié) 色彩的組合與格調(diào) / 029
一、陳列色彩的基本原理 / 030
二、陳列色彩設(shè)計(jì)的要點(diǎn) / 032
第四節(jié) 材質(zhì)的搭配與影響 / 035
一、木材 / 035
二、金屬 / 036
三、玻璃 / 036
四、石材 / 038
五、飾磚 / 038
六、PVC 和塑料 / 038
七、裝飾面料 / 040
八、紙類 / 040
第五節(jié) 燈光的氛圍與烘托 / 041
一、光和光源 / 041
二、照明燈具 / 044
三、照明方式 / 048
四、陳列照明設(shè)計(jì)原則 / 051
第六節(jié) 展具的設(shè)計(jì)與選擇 / 053
一、貨架 / 055
二、人臺模特 / 059
三、裝飾道具 / 067
本章小結(jié) / 070
思考題 / 070
第四章 店面形象的策劃與設(shè)計(jì)……………………………………071
第一節(jié) 店面外觀形象的設(shè)計(jì)原則 / 072
第二節(jié) 店面形象的設(shè)計(jì)要素 / 073
一、外墻 / 073
二、入口 / 074
三、門頭 / 075
四、櫥窗 / 076
五、入口處VP / 076
六、室外光照 / 077
七、廣告和旗幟 / 077
本章小結(jié) / 078
思考題 / 078
第五章 櫥窗展示的策劃與設(shè)計(jì)…………………………… 079
第一節(jié) 櫥窗展示的設(shè)計(jì)要點(diǎn) / 081
第二節(jié) 櫥窗的構(gòu)造形式 / 086
第三節(jié) 櫥窗陳列的選樣原則 / 088
第四節(jié) 櫥窗陳列的構(gòu)思技巧 / 090
本章小結(jié) / 092
思考題 / 092
第六章 品牌服裝的店鋪陳列設(shè)計(jì)………………………… 093
第一節(jié) 店鋪陳列的組成部分 / 094
一、店鋪陳列區(qū)域的劃分 / 094
二、店鋪的商品分區(qū) / 103
三、服裝的出樣陳列 / 104
四、營造氣氛的POP 招貼 / 123
五、強(qiáng)化品牌風(fēng)格的試衣室 / 124
第二節(jié) 店鋪陳列的規(guī)劃構(gòu)成 / 126
一、店鋪陳列設(shè)計(jì)中的人體工程學(xué) / 127
二、店鋪的平面規(guī)劃 / 130
三、店鋪的立面規(guī)劃 / 131
第三節(jié) 店鋪陳列的容量規(guī)劃 / 132
第四節(jié) 店鋪陳列的設(shè)計(jì)原則 / 133
一、整潔、規(guī)范原則 / 133
二、陳列品的易看易取原則 / 133
三、陳列品的安全原則 / 134
四、陳列和陳列品的更換原則 / 134
五、商品陳列的搭配原則 / 135
六、合理尺寸的交通通道 / 136
七、充足的照明設(shè)計(jì) / 137
本章小結(jié) / 138
思考題 / 138
參考文獻(xiàn)………………………………………………………………139
附錄 練習(xí)內(nèi)容與設(shè)計(jì)程序 …………………………………………140
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