卷首語

21世紀以來，隨著媒介技術的社會化發(fā)展，社會公眾獲取信息、共享資源、溝通交往、表達意見的渠道更加多元；各種反映社情民意的輿論場極其活躍，輿論話題、輿論事件成為政府、民眾、媒體都十分關注的重要問題，輿論學也被認為是社會科學研究領域的一門顯學。但輿論本身形態(tài)十分復雜，涉及問題廣泛，許多學者從輿論的形態(tài)、理性程度和政治功能等角度對輿論展開闡釋，一些人認為“輿論是由許許多多人的成熟或不成熟的意見集合形成的特定合量”（Gault，1923：177），或“是對于人們普遍關注的問題的合適的解決方法的意見”（Graves et al.，1928：101），是“社會中一個具有相同知覺的團體，針對一個具有普遍重要性的問題，進行公開討論后，形成對問題的社會性判斷”（Young，1923：577）；還有人對輿論持懷疑態(tài)度，認為“輿論是虛構而非現(xiàn)實的，是不確定的而非穩(wěn)定的，是一種情緒化傾向而非理性傾向”（Landshut，1953：583）。盡管學界關于輿論定義的爭議較大，但對輿論的重要性及其影響卻一致認同。近年來，輿論學研究獲得了長足發(fā)展，許多輿論研究機構競相成立，相關研究論著紛紛問世，國內外一些高校也開設了輿論學專業(yè)課程。但與此同時，輿論學也面臨諸多發(fā)展瓶頸。
一方面，輿論研究方法開始遭遇前所未有的困境。從2012年奧巴馬競選連任，到2016年英國脫歐、美國大選，各大民意調查機構以及大數(shù)據(jù)挖掘公司的事前調查預測都與實際結果大相徑庭。學者紛紛開始反思，傳統(tǒng)民意調查和大數(shù)據(jù)挖掘為何越來越難以準確地反映社會輿論？我們應如何保證輿論調查的準確性、抽樣方法的科學性、樣本的代表性？眾多學者紛紛探其原因：傳統(tǒng)的民意調查（如電話調查）可以采用隨機方式進行，在訪問前能夠最大程度地排除人為因素干預，但是隨著使用室內電話的人越來越少，愿意花時間接受采訪的人也隨之減少，回應率越來越低。同時，傳統(tǒng)民意調查......