定 價(jià):39 元
叢書名:高等職業(yè)教育旅游類“十三五”規(guī)劃教材
- 作者:陳一靜,夏海明主編
- 出版時(shí)間:2018/8/1
- ISBN:9787564557454
- 出 版 社:鄭州大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F590.82
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16K
《旅游市場營銷》圍繞旅游市場營銷活動(dòng)的內(nèi)在邏輯層次關(guān)系,劃分四個(gè)部分:認(rèn)識旅游市場營銷、分析旅游市場、制定旅游市場營銷策略、旅游市場營銷管理等幾個(gè)方面。主要內(nèi)容包括:市場營銷與旅游市場營銷、旅游市場營銷環(huán)境及分析、旅游購買行為分析、目標(biāo)旅游市場、旅游市場營銷組合策略、旅游產(chǎn)品策略、旅游價(jià)格策略、旅游營銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游企業(yè)市場營銷管理等。
一編 市場營銷與旅游市場營銷
1 市場營銷與旅游市場營銷
1.1 市場營銷
1.2 旅游市場營銷
1.3 旅游市場營銷新趨勢
1.4 旅游市場營銷研究內(nèi)容與方法
二編 旅游市場分析
2 旅游市場營銷環(huán)境及其分析
2.1 旅游市場營銷環(huán)境的義與特點(diǎn)
2.2 旅游市場營銷宏觀環(huán)境及其影響
2.3 旅游市場營銷微觀環(huán)境及其影響
2.4 旅游市場營銷環(huán)境分析
3 旅游購買行為分析
3.1 旅游購買行為概述
3.2 旅游購買行為模式
3.3 影響旅游購買行為的因素
3.4 旅游購買決策過程
3.5 組織機(jī)構(gòu)購買行為
4 旅游目標(biāo)市場
4.1 旅游市場細(xì)分
4.2 旅游目標(biāo)市場的選擇
4.3 旅游市場的定位
三編 旅游市場營銷組合策略
5 旅游市場營銷組合策略
5.1 旅游市場營銷組合的變革
5.2 旅游市場營銷組合策略的特點(diǎn)
5.3 旅游市場營銷組合策略的原則
6 旅游產(chǎn)品策略
6.1 旅游產(chǎn)品概述與產(chǎn)品組合策略
6.2 旅游產(chǎn)品生命周期及其營銷策略
6.3 旅游新產(chǎn)品的開發(fā)
6.4 旅游產(chǎn)品品牌策略
7 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
7.1 旅游產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)
7.2 旅游產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
7.3 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
7.4 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
7.5 旅游產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整
7.6 《旅游法》對旅游產(chǎn)品價(jià)格的管理
8 旅游營銷渠道策略
8.1 旅游營銷渠道概述
8.2 旅游中間商
8.3 旅游營銷渠道決策
8.4 新型旅游營銷渠道的構(gòu)建
9 旅游促銷策略
9.1 旅游促銷概述
9.2 旅游廣告
9.3 旅游營業(yè)推廣
9.4 旅游人員推銷
9.5 旅游公共關(guān)系
四編 旅游市場營銷的應(yīng)用和管理
10 旅游企業(yè)市場營銷的應(yīng)用
10.1 旅游市場專項(xiàng)營銷的應(yīng)用
10.2 旅游市場體驗(yàn)營銷的應(yīng)用
11 旅游企業(yè)市場營銷管理
11.1 旅游企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理
11.2 旅游企業(yè)營銷組織
11.3 旅游企業(yè)內(nèi)部營銷管理
參考書目與網(wǎng)站