本研究在中國(guó)O2O移動(dòng)出行行業(yè)迅猛發(fā)展的背景下，重點(diǎn)研究該領(lǐng)域制度創(chuàng)業(yè)過(guò)程中制度邏輯的變遷，以及在該領(lǐng)域中，制度邏輯如何通過(guò)分類(lèi)塑造個(gè)體行為主體的認(rèn)知，為行動(dòng)者提供動(dòng)機(jī)和身份的不同詞匯表，從而影響制度創(chuàng)業(yè)的進(jìn)程。本研究基于制度邏輯的理論視角，采用語(yǔ)言學(xué)話(huà)語(yǔ)分析的分析框架，探究了制度創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，制度邏輯如何通過(guò)分類(lèi)塑造個(gè)體行為主體的認(rèn)知，影響人們對(duì)新制度的認(rèn)知合法性的理解，從而推進(jìn)制度的變遷。作為判斷組織和個(gè)人行為合法性的重要依據(jù)，制度邏輯影響和改變行為主體對(duì)組織戰(zhàn)略及身份的理解，而理解和認(rèn)同依托的是認(rèn)知系統(tǒng)。認(rèn)知系統(tǒng)有文化要素，還有符號(hào)系統(tǒng)。詞語(yǔ)、圖片、信號(hào)、姿勢(shì)這些都屬于符號(hào)。個(gè)體關(guān)于世界內(nèi)化的一系列符號(hào)系統(tǒng)構(gòu)建了行為主體的認(rèn)知，并在與客體的不斷互動(dòng)中產(chǎn)生和塑造意義。本研究在總結(jié)既有研究的基礎(chǔ)上，以中國(guó)O2O移動(dòng)出行行業(yè)制度創(chuàng)業(yè)為例，通過(guò)研究中國(guó)O2O移動(dòng)出行行業(yè)的新詞匯的分類(lèi)詞匯表，揭示行動(dòng)主體認(rèn)知的范疇化過(guò)程，從而探討新制度認(rèn)知合法性的變遷與制度演進(jìn)的過(guò)程。本研究采集了從中國(guó)O2O移動(dòng)出行行業(yè)興起初期的2013年3月6日至2017年11月12日來(lái)自中國(guó)120多家新聞媒體近60萬(wàn)字的新聞?wù)Z料，采用語(yǔ)料庫(kù)軟件AntConc3.2.0進(jìn)行話(huà)語(yǔ)分析，對(duì)語(yǔ)料的核心范疇詞匯詞頻、詞匯索引定位、核心范疇在新聞?wù)Z料中的互文等進(jìn)行了分析。本研究解釋了新詞匯產(chǎn)生的過(guò)程及變化的情況，體現(xiàn)了公共話(huà)語(yǔ)體系中認(rèn)知的變化，探索了移動(dòng)出行行業(yè)背后的制度邏輯及觀念制度的變遷情況。本研究還進(jìn)一步揭示了，中國(guó)O2O移動(dòng)出行行業(yè)的多元制度邏輯實(shí)際上是從家庭到共享，或者從本質(zhì)上說(shuō)是從家庭邏輯到市場(chǎng)邏輯和社區(qū)邏輯的演進(jìn)。