本書借鑒了西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的有關(guān)思想，吸取了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家和國(guó)際貿(mào)易專家們的研究成果，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的交叉學(xué)科特點(diǎn)，從多種角度進(jìn)行分析和探討，提出了自己的觀點(diǎn)和看法。我們始終注重本書的理論性、實(shí)用性和系統(tǒng)性，做到理論聯(lián)系實(shí)際，定性研究和定量研究相結(jié)合，古為今用，洋為中用，取其精華，去其糟粕，使本書真正能為我國(guó)企業(yè)開