本書是一本講解如何建立長(zhǎng)效品牌機(jī)制,終身積累品牌資產(chǎn)的經(jīng)管類圖書;是華與華服務(wù)客戶的業(yè)務(wù)組合和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。對(duì)企業(yè)來說,通過了解“華與華品牌五年計(jì)劃”、9大核心產(chǎn)品,可以幫助客戶理解品牌的本質(zhì),如何建立品牌習(xí)俗,如何打造消費(fèi)習(xí)慣共同體,讓品牌成為中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)俗。對(duì)咨詢公司來說,通過“華與華品牌五年計(jì)劃”,理解咨詢公司,如何通過業(yè)務(wù)組合和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),與客戶建立長(zhǎng)期服務(wù)關(guān)系,用持續(xù)服務(wù),降低溝通成本,提高服務(wù)價(jià)值。

三千年來，世界歷史的進(jìn)程因航海而發(fā)生改變。不同種族、不同信仰、不同文化背景的探險(xiǎn)家、貿(mào)易商人、海軍、海盜，踏上未知的遠(yuǎn)航旅途，傳遞著財(cái)富、智慧、信仰、疾病，也帶來了戰(zhàn)爭(zhēng)和災(zāi)難。鄭和七次下西洋，讓不少中國(guó)商人移居?xùn)|南亞，并建立了自己的商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)；哥倫布發(fā)現(xiàn)了美洲大陸，在使歐洲走向崛起的同時(shí)也開始了殖民統(tǒng)治；麥哲倫證明了地圓說，他完成了人類首次環(huán)球航行；庫(kù)克船長(zhǎng)作為第一位進(jìn)入南極圈的航海家，他繪制的地圖的精確度和規(guī)模皆為前人所不能及；納爾遜率領(lǐng)的英國(guó)海軍，徹底打破了拿破侖的統(tǒng)治計(jì)劃，鑄就了大英帝國(guó)日不

本書全景式記錄蜜雪冰城、KK少年、潭酒、愛好文具、東鵬飲料、七貓免費(fèi)小說、海氏烤箱、六個(gè)核桃等案例的誕生過程，還原如何應(yīng)用華與華方法做出快速落地、馬上見效的超級(jí)創(chuàng)意，剖析超級(jí)符號(hào)原理如何從企業(yè)戰(zhàn)略、門頭戰(zhàn)略、包裝設(shè)計(jì)等方面指導(dǎo)企業(yè)少走彎路、少犯錯(cuò)誤。 華與華百萬超級(jí)創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽是華與華公司的內(nèi)部創(chuàng)意賽事。21年來，華與華參與了上百家企業(yè)從0到1的發(fā)展歷程，創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)典案例。蜜雪冰城、海底撈、漢庭酒店、洽洽、得到……消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放苿?chuàng)意都在其中。無論是在餐飲、酒店、

本書收錄華與華從2002年至2021年的全部案例成果，包括“華與華方法發(fā)展史”“華與華案例發(fā)展史”“華與華大事記”三部分。剖析了康必得、田七牙膏、三精制藥、益佰制藥晨光文具、葵花藥業(yè)等155個(gè)著名品牌和廣告創(chuàng)意；同時(shí)，輔以“華與華方法”及超級(jí)符號(hào)理論誕生和進(jìn)化的過程。

本書是向零財(cái)會(huì)基礎(chǔ)的讀者提供的一本快速入門書,行文通俗而內(nèi)容專業(yè)。通過對(duì)利潤(rùn)表、資產(chǎn)負(fù)債表、現(xiàn)金流量表的解讀,手把手教讀者如何看懂財(cái)務(wù)報(bào)表。全書分為四大部分:讀懂利潤(rùn)表,遠(yuǎn)離造假重災(zāi)區(qū);讀懂資產(chǎn)負(fù)債表,辨別財(cái)力虛實(shí);讀懂現(xiàn)金流量表,解開企業(yè)死亡機(jī)密;解析三張表,看穿發(fā)展前景。本書語言生動(dòng)、案例鮮活,可讀性強(qiáng),讀者可以用本書提出的分析框架用于對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的整體分析,具有極強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)性。本書作者長(zhǎng)期致力于解決中國(guó)財(cái)務(wù)報(bào)表分析的理論與方法研究,引領(lǐng)了中國(guó)財(cái)務(wù)報(bào)表分析領(lǐng)域的理論與方法創(chuàng)新,先后為包括清華大學(xué)

爆品正成為這個(gè)時(shí)代的商業(yè)法則，做爆品則是每家企業(yè)都要面臨的生死抉擇。 爆品戰(zhàn)略理論提出者金錯(cuò)刀復(fù)盤了中國(guó)市場(chǎng)10年來的爆品發(fā)展史，總結(jié)出蘋果、騰訊、小米等42個(gè)超級(jí)爆品背后經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)、完整而系統(tǒng)的方法大爆品的關(guān)鍵行動(dòng)路徑。除此之外，本書進(jìn)一步給出了打造爆品的三大公式：價(jià)值錨打造公式、大爆品研發(fā)公式和爆點(diǎn)營(yíng)銷公式。在本書中，金錯(cuò)刀深入剖析了打造爆品的有效策略和常見陷阱，指明了企業(yè)缺乏爆品的本質(zhì)區(qū)別：以前只是會(huì)讓公司增長(zhǎng)放緩，現(xiàn)在卻將決定企業(yè)的生死。做爆品要有邏輯，按邏輯才能在復(fù)盤中形成方法，有方

人人都說要走正道，但如何才能走上正道呢？簡(jiǎn)單來講，正道就是大道，關(guān)鍵在于知行合一、一以貫之。華與華能成功，就是因?yàn)樗�始終堅(jiān)持走正道。20年來，華與華始終堅(jiān)持與中國(guó)優(yōu)秀的本土企業(yè)同行，參與了上百家企業(yè)從0到1，從1到N的發(fā)展歷程。在多年實(shí)踐中，梳理總結(jié)出了華與華的企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀：正心術(shù)、立正學(xué)、走正道。本書包含332條正心術(shù)的不敗心法，309條立正學(xué)的實(shí)戰(zhàn)金句，隨便翻翻就有收獲，仔細(xì)想想更覺深刻。正心術(shù)、立正學(xué)貫穿為人做事之始終，是哲學(xué)級(jí)的洞察、原理級(jí)的解決方案，企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)、戰(zhàn)略、營(yíng)銷、品牌

本書全景式記錄了洽洽、華萊士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、夢(mèng)百合、鮮豐水果等案例的誕生過程，還原了如何應(yīng)用華與華方法做出快速落地、馬上見效的超級(jí)創(chuàng)意，剖析了超級(jí)符號(hào)原理如何從企業(yè)戰(zhàn)略、門頭戰(zhàn)略、包裝設(shè)計(jì)等方面指導(dǎo)企業(yè)少走彎路、少犯錯(cuò)誤。華與華百萬超級(jí)創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽是華與華公司的內(nèi)部創(chuàng)意賽事，20年來，華與華始終與中國(guó)秀的本土企業(yè)同行，參與了上百家企業(yè)從0到1的發(fā)展歷程，創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)典案例。海底撈、西貝、漢庭酒店、新東方、洽洽、得到……消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放苿?chuàng)意都在其中。無

創(chuàng)意改變命運(yùn)，創(chuàng)意締造奇跡。本書全景式記錄了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新東方、蜜雪冰城等傳奇案例的誕生，偵探式還原了如何應(yīng)用華與華方法做出能快速落地、高效執(zhí)行、馬上見效的超級(jí)創(chuàng)意，手術(shù)式剖析了超級(jí)符號(hào)原理如何從企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、門頭戰(zhàn)略、包裝設(shè)計(jì)等方面指導(dǎo)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中少走彎路、少犯錯(cuò)誤的底層邏輯。華與華百萬超級(jí)創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽（簡(jiǎn)稱百萬大獎(jiǎng)賽）是華與華公司的內(nèi)部創(chuàng)意賽事，通過每年一次的100萬元人民幣大獎(jiǎng)、每五年一次的100萬美元大獎(jiǎng)評(píng)選懸重賞以求創(chuàng)意。19年來，華與華始終與中國(guó)優(yōu)秀

華與華為什么成功？因?yàn)樗�始終堅(jiān)持為客戶負(fù)責(zé)的原則，做客戶需要的，而不只是給客戶想要的。你如果這么做，一定也能做好。19年來，華與華始終與中國(guó)優(yōu)秀的本土企業(yè)同行，參與了上百家企業(yè)從0到1，從1到N的發(fā)展歷程。在多年實(shí)踐中，總結(jié)梳理出12個(gè)核心共識(shí)、21個(gè)合作問題及78個(gè)華與華關(guān)鍵詞。在海底撈、西貝、老娘舅、華萊士、廚邦醬油、洽洽、小鳥燕窩、絕味鴨脖、漢庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、葵花兒童藥、立高、新東方等經(jīng)典案例的打造過程中，華與華總結(jié)出了一套傳奇方法。本書包括了華與華迄今為止完整的營(yíng)