本書以通俗的語言、生動的案例深入淺出地闡述了財政新聞的價值特性及其特有的規(guī)律,介紹了新聞價值的判斷及如何尋找、發(fā)掘新聞線索。
苗福生,中國財經(jīng)報社副總編輯。1984年畢業(yè)于山東大學中文系,此后在中央財經(jīng)大學任教8年;1992年起到中國財經(jīng)報社工作至今。現(xiàn)為北京寫作學會副會長、中國青年編輯記者協(xié)會理事、中國記者協(xié)會理事、中國人大制度新聞協(xié)會第四屆理事會理事、中國財政文學會副會長、中國經(jīng)濟報刊協(xié)會理事。
第一章 財政新聞有自己的獨特規(guī)律
第二章 尋找新聞線索(上)
第三章 尋找新聞線索(下)
第四章 新聞價值判斷
第五章 財政新聞價值的特性與展示
第六章 導語是新聞的獨有寫作特色
第七章 財政立場與專題報道
第八章 做好財政新聞策劃
第九章 角度——找到最佳切人點
第十章 標題、背景、語言
第十一章 寫好短新聞
第十二章 寫好財政人
第四章 新聞價值判斷
記者與編輯。任何一篇新聞稿件在見報之前,第一個經(jīng)手人就是版面編輯。作為供稿者,記者、通訊員希望自己辛辛苦苦采寫的稿件能夠被采用,甚至放在重要的新聞版上刊發(fā)。而編輯則像家庭主婦摘菜一樣,希望挑出好的,去掉不好的。編輯掌管著新聞稿件的生殺大權(quán)。那么,人們會問:編輯決定一篇稿件的標準是什么呢?只有一個標準:新聞價值。
從選用新聞的角度而言,那些既有新聞價值,又有文采的稿件當然最受歡迎。但是,相對而言,在決定是否采用某一篇稿件時,寫作技巧倒是退居其次,最重要的標準還是新聞價值。換句話說,一篇稿件不管寫作水平如何,如果沒有新聞價值,稿件就如同一張廢紙,隨時會被扔進廢紙簍里。反之,只要稿件有新聞價值,一個有眼光有責任心的編輯即便重新改寫也要讓這篇稿件見報。
這里需要討論的是,判斷新聞價值的標準是什么?
回答這個問題,首先要弄清楚,什么是新聞。這似乎是一個老生常談的問題。有一千人所共知也是一個非常極端的比喻叫:狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。這句話用直白的語言可以這樣說,所謂新聞是那些打破常規(guī),出乎人們預(yù)料的事情。
余家慶主編的《新聞學辭典》關(guān)于新聞價值的解釋是:“新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標準,即事實本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。素質(zhì)的級數(shù)越豐富越高,價值就越大。”
根據(jù)這樣的解釋,人們又把新聞價值分成若干構(gòu)成要素,其中包括真實性、時新性等不變要素和重要性、顯著性、接近性、趣味性等可變要素。新聞事實所包含的價值要素越豐富,級數(shù)越高,新聞價值就越大。事實上,新聞價值的實現(xiàn)要受諸多因素的制約,新聞傳播過程的每一個環(huán)節(jié)一采寫、編輯、傳播、接受都會影響新聞價值的實現(xiàn)。
從新聞價值的角度出發(fā),我們可以肯定地說,新聞既然有價值,那么,它與其他商品一樣,沒有什么差別——即便說它是特殊商品,也還是商品。因此,媒體制造新聞產(chǎn)品與銷售新聞產(chǎn)品的過程,與其他商家制造的產(chǎn)品沒有什么差別。衡量一件新聞產(chǎn)品是不是有價值,最終也要看市場的銷售情況。新聞價值要素越豐富,價值就越大,傳播的速度就越快,受眾自然就越多。
我們這樣強調(diào)新聞的價值,旨在強化一種新聞從業(yè)者的價值意識。自說白話,我說你聽,愛聽不聽;誰寫誰看,寫誰誰看,都是違被新聞規(guī)律的。
新聞作品必須有讀者,不管你官有多大,位有多高,你說的話沒有新聞價值,這些沒有新聞價值的所謂“領(lǐng)導講話”、宣傳文章,最終可能都是新聞垃圾,就像企業(yè)生產(chǎn)出來的廢品一樣。
我們這樣強調(diào)新聞價值,并不是說,領(lǐng)導講話或者官方的宣傳文章沒有新聞價值,而是說,即便處理這樣的內(nèi)容,也一定要找到其中的新聞價值。
我們一切的新聞從業(yè)者,必須樹立新聞價值這樣的標準。每寫一篇新聞,一定要問自己:這條新聞的價值何在?讀者的關(guān)注點又在何處?如果一時找不到,寧可先不動筆。因為,沒有新聞價值的新聞,注定是一條無人看的新聞。
真正的市場化媒體是非常關(guān)注每一篇文章、每一期新聞版面的新聞價值的。打開一期報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)版媒體的首頁或者封面,上面刊登的一定是本期最吸引讀者、最有新聞價值的作品。就像我們上百貨商場,櫥窗里和在顯要位置擺放的,一定是這家商場最有特色、最吸引入的產(chǎn)品。
所以,你們看,一家高檔的大商場,一般都有世界名貴的化妝品,而這些化妝品柜臺,一般又都擺在剛進門最顯要的位置。從這個擺放位置,你就能知道一個重要的商業(yè)秘密,在全世界,女人的錢最好賺,特別是與女人臉蛋有關(guān)的奢侈品市場,絕對能賺到大錢。反過來說,女人也是最挑剔的顧客,你可以賣給她們極其昂貴的商品,但是你必須物有所值。我們的新聞產(chǎn)品不也是這樣的道理嗎?那些世界上影響力極大的媒體,其影響力不是自己吹出來的,是其長期為讀者提供的新聞價值帶來的。
為了突出新聞價值,一些市場化的媒體一般都會在封面上將當期報紙上的重要新聞放在顯要位置就像百貨商場臨街的櫥窗。
請看2011年10月24日幾家市場化媒體的封面:
《新京報》,這是一家社會類媒體,在首都市場與眾多都市晚報類媒體形成競爭,它的封面,首先是一張占二分之廣以上版面的大照片,照片標題是土耳其7.2級強震。本期封面全部為標題新聞,具體有:公租房可選配11種家具電器、韓武力扣押三艘中國漁船、“手機卡復制竊聽”多為騙錢、公安部赴泰敦促查船員案、利“過渡委”宣布全國解放、正處干部涉嫌雇兇殺情婦……
《經(jīng)濟觀察報》和《21世紀經(jīng)濟報道》是兩份財經(jīng)類媒體,在業(yè)界有一定的影響,這兩家報紙的封面,這一天的頭版右下角均有四分之廣版的廣告。
《經(jīng)濟觀察報》在封面除了一篇一千多字完整的社論外,頭條與右邊的單欄均為文章的開頭部分,主要內(nèi)容放在了后面版面的轉(zhuǎn)文當中,剩下的版面均為當日后面若干版面主要文章的導讀,導讀部分又分為“特別推薦”和“重點新聞”,都是標題,如特別推薦了兩篇文章,《出租車業(yè)的問題與反思》、《渤海之死》,兩篇重要文章標題的下面還配了觀點提要,如渤海之死的下面是這樣寫的:每年由陸地排人的污染物總量為60多萬噸,渤海作為漁場的功能已基本喪失。這類選題以及新聞的處理的方式,由于其市場化定位的特色,比較注意新聞對讀者的吸引力,相對于主流時政類媒體,放的也相對比較開一些。在一些主流時政類媒體上,這樣的報道在語言分寸上,會比較謹慎一些,在封面導讀區(qū),或許很難報道出來。主流媒體的謹慎,應(yīng)該說,也給這些市場媒體騰出了做新聞的空間。
《21世紀經(jīng)濟報道》這一天的頭版,全部為標題導讀,10多條新聞標題構(gòu)成了這一期報紙的精彩內(nèi)容,其中有國際國內(nèi)新聞,財經(jīng)的特色相當明顯,封面布局上,兼顧了不同讀者的興趣愛好。從選題看,該報與《經(jīng)濟觀察報》在封面上竟沒有一篇相同的新聞,這也顯示了這兩家報紙突出本報獨家新聞的特色與對財經(jīng)事件的不同關(guān)注重點。具體導讀不再贅述。
從上述封面來看,我們可以得出如下結(jié)論:真正的市場化媒體都是把新聞價值放在重要位置來兜售的,而且,都突出了每家媒體的辦報特色和辦報立場。
真實性
真實性是新聞價值的底線,是一切新聞價值評判的基本標準。這個標準,不分階級、不分國家和地區(qū),是無需討論的新聞價值的首要標準。沒有新聞的真實性,一切的新聞價值都為零。所以,媒體報道,最要防止的就是那種虛構(gòu)與嘩眾取寵。純粹的虛假新聞,比較好鑒別,即便是一時得逞,但終究經(jīng)不起事實和時間的檢驗,比如紙箱餡包子等,雖然造成了很壞的社會影響,但是,只要加以澄清,謊言很陜被揭穿。
最可怕的是,貌似真實的真實,最有欺騙性。這樣的真實,從新聞取材到采訪的人與事,都是真實的,但是,由于受寫作者本人傾向性的影響,報道出來的新聞與生活中的真實卻大相徑庭。比如同樣是反映某個落后地區(qū)的貧困問題,在有的記者筆下,這個地方好像貧困已經(jīng)完全得到解決,因為他采訪的都是已經(jīng)發(fā)生變化的;而在有的記者筆下,看到的卻是慘不忍睹的貧困現(xiàn)狀。我們應(yīng)該相信誰的?為什么有些所謂的主流媒體,在老百姓心目中公信力不佳,與其所享有的新聞地位很不相符?這說明,這些媒體所報道的新聞與百姓在生活中所感受到的差距較大。也就是說,新聞報道中所選擇素材的真實,并不等于生活客觀真實,正如人們常說的那樣,沒有反映生活的真相。
真相,是客觀存在的事實。因此,在新聞寫作中,為了防止記者的主觀片面性,在反映客觀真實時,特別加上一條原則,平衡的原則。也就是說,記者給公眾提供的事實,必須是全面的,你既要反映正方的意見,還要體現(xiàn)反方的觀點,各方的意見、觀點、現(xiàn)實都應(yīng)有所反映,達到一種平衡,把事實還原給公眾,讓公眾去判斷,相信公眾比記者更高明。
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