網絡時代，紅人輩出，從而形成了目前聲勢浩大的網紅經濟。自“papi醬”獲千萬投資、馬云宣布進軍網紅經濟以來，各路資本迅速聚集。各公司圍繞網紅發(fā)展粉絲經濟，打造網紅品牌并有效進行電商導流。網紅從一個社會現象，迅速演變成了一種經濟行為。
　　移動互聯網時代網紅經濟大發(fā)力
　　網紅，就是指網絡紅人。高顏值的網絡美女、社區(qū)論壇里的意見領袖、游戲高手、攝影達人、職業(yè)驢友等，都有可能成為網紅。
　　在移動互聯網時代，因高顏值或在現實中因某件事情備受關注而迅速走紅的人不在少數。如“國民老公”王思聰的女友雪梨、郭富城的網紅女友方媛。在這個看臉的時代，高顏值的網絡紅人總是能吸引眼球。伴隨著與娛樂明星、大咖的緋聞以及網絡推手的傳播炒作，網紅就這樣產生了。
　　從本質上說，網紅是依靠互聯網的快速傳播與放大效應以及眾人的追捧綜合出現的結果�；ヂ摼W的核心作用之一就是放大效應，而現實中或網絡上的某些人，因為自身某種特質在無意或有意中通過互聯網快速傳播而放大，這種特質與一部分網民的價值取向、審美標準相互契合，他們利用從眾心理與羊群效應最終成為網絡紅人。
　　有些人屬于“一不小心”被網民捧紅的。有一個女孩視頻直播七分鐘睡覺，被“國民老公”王思聰打賞了7萬元，這個女孩一下就紅了。網紅被別人關注、贊賞進而追捧，這種感覺的確很棒，人原本就是需要被認可進而被贊賞的，因此，網紅就成了一些人所向往的職業(yè)。更令這些網紅意想不到的是：網紅不但能滿足情感需要，還能變現，通過轉化追捧自己的粉絲資源，還能兌換實實在在的真金白銀，難怪一些人一心想當網紅了。
　　以前的網紅，大多屬于無意為之，后來人們發(fā)現原來網紅還可以賺大錢，所以，如今各路資本開始圍繞網紅構筑盈利模式。大眾對高顏值美女的追逐造就了一批整容網紅，由于美女網紅是最為典型的網紅，許多追求快速成名的年輕女孩，除了不斷提高自己的化妝技術來提高顏值外，更是通過整容來提高自己的顏值，以此滿足大眾欣賞美女的要求。
　　網紅已經從一個單純的社會現象演變?yōu)榱艘环N經濟行為。網紅的迅速發(fā)展已經不僅僅是過去單純地分享與受人追捧，目前已出現相應服裝、化妝美容、淘寶開店、造星工廠等，這表明網紅從一個社會現象演變?yōu)橐环N經濟行為，即網紅經濟出現。
　　最初，網紅經濟是在服裝行業(yè)上表現搶眼。
　　據淘寶后臺數據顯示，截至2015年8月份，網紅雪梨的淘寶店有評價的成交單超過87萬，產品單價在220至240元之間，銷售額超2億元，全年可賺1.5億元。知名模特、微博網紅張大奕擁有377萬名粉絲，其淘寶店于2014年5月份開張，每當店鋪上新款，其當日銷售額常常是淘寶女裝類目的第一名。網紅趙大喜在上大學的時候就開始開網店了，每天花大量的時間在微博上與粉絲互動，挑選受粉絲歡迎的款式打版投產，目前，她已經擁有了一家自己的服裝加工廠，員工人數超過100名。張林超簽約LIN家后，曾出現過幾萬人瘋搶15款新品現貨的壯觀場面，1分鐘之內現貨就被搶購一空，平均客單價超千元。網紅店鋪的盈利能力確實很強。
　　網紅經濟市場容量巨大，與淘品牌的崛起類似，網紅自發(fā)地在淘寶、天貓上發(fā)展了起來。2014年“雙11”活動中，銷量前10名的女裝店鋪中網紅店鋪占據7席，部分店鋪銷售額超1000萬。2015年12月，阿里巴巴CEO張勇表示：“在淘寶平臺上有數百位網紅，這些網紅的粉絲數量超過5000萬，他們依靠微博、QQ、論壇、微信等社交平臺快速引進時尚風潮，在淘寶上進行預售、定制，配合淘寶電商平臺形成了完整的供應鏈�！蹦壳�，淘寶女裝店鋪中網紅店鋪占了相當大部分。
　　網紅個性化品牌優(yōu)勢明顯，除了服裝行業(yè)，目前網紅經濟領域已經延伸到了游戲、健身、旅游、美食、動漫等細分市場。很多網紅已經開始公司化運作，開始運營網紅品牌，并向整個供應鏈體系滲透。通過電商平臺，網紅利用自身對粉絲的影響力逐漸把外圍的、站外的流量變現，除了發(fā)展網紅店鋪的粉絲經濟之外，還發(fā)動粉絲大量地從站外拉入很多流量進電商平臺。以前的網紅更多的是分享爆款，而現在的網紅更多的是自己開店，經營自己的品牌，管理整個供應鏈系統(tǒng)。網紅開始走上專業(yè)化運作公司的征程。
　　不只是美女經濟，也不僅僅是服裝行業(yè)，事實上，人們的生活包羅萬象，移動互聯網時代，有一技之長且在某些領域有影響力的人都能成為網紅。除了美女，游戲高手、財經評論員、社會活動家、著名教師等都有特定的粉絲群體，均有影響粉絲消費行為的潛力。除了服裝，網紅經濟還包括游戲產業(yè)、視覺素材、旅游、美容保健、母嬰用品、餐飲娛樂等行業(yè)，這些行業(yè)促進了網紅經濟進一步發(fā)展。
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