本書在結合傳統(tǒng)市場營銷理論的基礎上，詳細介紹了網絡營銷的理論基礎、方法與策略、實踐與應用，是一本理論和實踐有效融合的應用教程。全書共分三部分、十二章，具體內容包括網絡營銷概述、網絡營銷環(huán)境、網絡市場調研、網絡消費者行為分析、網絡營銷的常用工具和方法、企業(yè)網站建設與推廣、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡營銷服務、網絡營銷組合策略、網絡營銷的實施與控制、網絡營銷實例分析。
　　本書可作為高等院校相關專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員和營銷人員的培訓參考用書。