緒論
第一章 傳媒產品的需求與供給
第一節(jié) 傳媒產品的需求
第二節(jié) 傳媒產品的供給
第三節(jié) 傳媒產品的供求均衡
第四節(jié) 傳媒產品的需求與供給彈性

第二章 傳媒受眾與消費者行為
第一節(jié) 受眾理論
第二節(jié) 二重出售理論與注意力經(jīng)濟
第三節(jié) 傳媒產品的效用理論
第四節(jié) 傳媒消費者行為

第三章 傳媒產品的生產與成本
第一節(jié) 傳媒產品的短期生產與長期生產
第二節(jié) 傳媒產品的短期成本與長期成本

第四章 傳媒市場結構
第一節(jié) 市場結構
第二節(jié) 完全競爭市場結構
第三節(jié) 壟斷競爭市場結構
第四節(jié) 寡頭壟斷市場結構
第五節(jié) 完全壟斷市場結構

第五章 傳媒管理體制與組織結構
第一節(jié) 傳媒管理體制
第二節(jié) 傳媒領導體制
第三節(jié) 傳媒組織結構的類型
第四節(jié) 中外媒體的組織結構

第六章 傳媒生產管理
第一節(jié) 傳媒采編管理
第二節(jié) 報刊生產流程管理
第三節(jié) 廣播電視生產制作管理
第四節(jié) 網(wǎng)絡媒體產品生產管理

第七章 傳媒廣告經(jīng)營
第一節(jié) 傳媒廣告經(jīng)營的方式與作用
第二節(jié) 傳媒廣告的特征與類型
第三節(jié) 廣告效果的測量與評估
第四節(jié) 廣告的管理與規(guī)制

第八章 傳媒營銷管理
第一節(jié) 傳媒產品的市場營銷
第二節(jié) 傳媒品牌營銷
第三節(jié) 報刊發(fā)行
第四節(jié) 電視節(jié) 目營銷

第九章 傳媒人力資源管理
第一節(jié) 傳媒人力資源及其管理
第二節(jié) 人力資源規(guī)劃與傳媒人才招聘
第三節(jié) 傳媒的績效管理與薪酬管理
第四節(jié) 傳媒人才的培訓與選拔

第十章 傳媒財務管理
第一節(jié) 傳媒財務管理的內涵
第二節(jié) 傳媒投融資管理
第三節(jié) 傳媒財務分析
第四節(jié) 傳媒財務風險控制

第十一章 傳媒公共關系管理
第一節(jié) 傳媒與公共關系
第二節(jié) 媒體在公共關系中的角色與規(guī)范
第三節(jié) 傳媒公共關系的策劃與運作

第十二章 傳媒戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 傳媒戰(zhàn)略
第二節(jié) 傳媒戰(zhàn)略環(huán)境與SWOT分析
第三節(jié) 傳媒總體戰(zhàn)略
第四節(jié) 傳媒競爭戰(zhàn)略

第十三章 傳媒資本運營
第一節(jié) 傳媒資本運營的理論分析
第二節(jié) 傳媒企業(yè)上市重組
第三節(jié) 傳媒企業(yè)的并購與重組

第十四章 傳媒集團化經(jīng)營
第一節(jié) 傳媒集團化經(jīng)營的理論分析
第二節(jié) 我國傳媒集團化經(jīng)營
第三節(jié) 西方傳媒集團化經(jīng)營
第四節(jié) 世界知名傳媒集團案例分析

第十五章 媒介融合與產業(yè)融合
第一節(jié) 媒介融合的內涵與類型
第二節(jié) 傳媒融合新聞生產
第三節(jié) 傳媒產業(yè)融合

第十六章 傳媒市場失靈與政府規(guī)制
第一節(jié) 市場失靈與傳媒規(guī)制
第二節(jié) 傳媒規(guī)制的內涵與類型
第三節(jié) 規(guī)制失靈與傳媒改革

第十七章 版權貿易與“走出去”戰(zhàn)略
第一節(jié) 文化強國背景下的版權貿易
第二節(jié) 版權貿易的現(xiàn)狀與發(fā)展
第三節(jié) 數(shù)字時代的版權保護
第四節(jié) 版權產業(yè)“走出去”戰(zhàn)略
參考文獻
后記