緒論
第一章 傳媒產(chǎn)品的需求與供給
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)品的需求
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)品的供給
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)品的供求均衡
第四節(jié) 傳媒產(chǎn)品的需求與供給彈性

第二章 傳媒受眾與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 受眾理論
第二節(jié) 二重出售理論與注意力經(jīng)濟(jì)
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)品的效用理論
第四節(jié) 傳媒消費(fèi)者行為

第三章 傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與成本
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)品的短期生產(chǎn)與長(zhǎng)期生產(chǎn)
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)品的短期成本與長(zhǎng)期成本

第四章 傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

第五章 傳媒管理體制與組織結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 傳媒管理體制
第二節(jié) 傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制
第三節(jié) 傳媒組織結(jié)構(gòu)的類型
第四節(jié) 中外媒體的組織結(jié)構(gòu)

第六章 傳媒生產(chǎn)管理
第一節(jié) 傳媒采編管理
第二節(jié) 報(bào)刊生產(chǎn)流程管理
第三節(jié) 廣播電視生產(chǎn)制作管理
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)管理

第七章 傳媒廣告經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 傳媒廣告經(jīng)營(yíng)的方式與作用
第二節(jié) 傳媒廣告的特征與類型
第三節(jié) 廣告效果的測(cè)量與評(píng)估
第四節(jié) 廣告的管理與規(guī)制

第八章 傳媒營(yíng)銷管理
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 傳媒品牌營(yíng)銷
第三節(jié) 報(bào)刊發(fā)行
第四節(jié) 電視節(jié) 目營(yíng)銷

第九章 傳媒人力資源管理
第一節(jié) 傳媒人力資源及其管理
第二節(jié) 人力資源規(guī)劃與傳媒人才招聘
第三節(jié) 傳媒的績(jī)效管理與薪酬管理
第四節(jié) 傳媒人才的培訓(xùn)與選拔

第十章 傳媒財(cái)務(wù)管理
第一節(jié) 傳媒財(cái)務(wù)管理的內(nèi)涵
第二節(jié) 傳媒投融資管理
第三節(jié) 傳媒財(cái)務(wù)分析
第四節(jié) 傳媒財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制

第十一章 傳媒公共關(guān)系管理
第一節(jié) 傳媒與公共關(guān)系
第二節(jié) 媒體在公共關(guān)系中的角色與規(guī)范
第三節(jié) 傳媒公共關(guān)系的策劃與運(yùn)作

第十二章 傳媒戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 傳媒戰(zhàn)略
第二節(jié) 傳媒戰(zhàn)略環(huán)境與SWOT分析
第三節(jié) 傳媒總體戰(zhàn)略
第四節(jié) 傳媒競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第十三章 傳媒資本運(yùn)營(yíng)
第一節(jié) 傳媒資本運(yùn)營(yíng)的理論分析
第二節(jié) 傳媒企業(yè)上市重組
第三節(jié) 傳媒企業(yè)的并購(gòu)與重組

第十四章 傳媒集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 傳媒集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的理論分析
第二節(jié) 我國(guó)傳媒集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 西方傳媒集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)
第四節(jié) 世界知名傳媒集團(tuán)案例分析

第十五章 媒介融合與產(chǎn)業(yè)融合
第一節(jié) 媒介融合的內(nèi)涵與類型
第二節(jié) 傳媒融合新聞生產(chǎn)
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)融合

第十六章 傳媒市場(chǎng)失靈與政府規(guī)制
第一節(jié) 市場(chǎng)失靈與傳媒規(guī)制
第二節(jié) 傳媒規(guī)制的內(nèi)涵與類型
第三節(jié) 規(guī)制失靈與傳媒改革

第十七章 版權(quán)貿(mào)易與“走出去”戰(zhàn)略
第一節(jié) 文化強(qiáng)國(guó)背景下的版權(quán)貿(mào)易
第二節(jié) 版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀與發(fā)展
第三節(jié) 數(shù)字時(shí)代的版權(quán)保護(hù)
第四節(jié) 版權(quán)產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
后記