導(dǎo)論傳媒品牌經(jīng)營管理的熱與冷
第一節(jié)曾經(jīng)的傳媒品牌熱
第二節(jié)近幾年傳媒品牌建設(shè)遇冷？
第三節(jié)傳媒品牌建設(shè)：超越迷人神話
第四節(jié)反思與重塑：當(dāng)下傳媒品牌建設(shè)的重要課題
第五節(jié)關(guān)鍵概念與本書架構(gòu)

第一章傳媒品牌的個性特征分析
第一節(jié)個性特征：傳媒品牌建設(shè)的起點
第二節(jié)公共事業(yè)性傳媒品牌的個性特征分析
第三節(jié)商業(yè)性傳媒品牌的個性特征分析

第二章中外傳媒品牌的歷史與現(xiàn)狀
第一節(jié)世界傳媒品牌發(fā)展史概述
第二節(jié)世界傳媒品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
第三節(jié)中國傳媒品牌的歷史與現(xiàn)狀

第三章中國傳媒品牌建設(shè)的動因和制約因素分析
第一節(jié)外國傳媒品牌及其進(jìn)入:外部動因分析
第二節(jié)競爭環(huán)境下的必然選擇：內(nèi)在動因分析
第三節(jié)中國傳媒品牌建設(shè)的制約因素分析

第四章中國傳媒品牌建設(shè)的要素分析
第一節(jié)品牌定位
第二節(jié)品牌推廣
第三節(jié)品牌延伸
第四節(jié)品牌情感
第五節(jié)品牌重振

第五章中國傳媒的品牌系統(tǒng)建設(shè)
第一節(jié)傳媒品牌系統(tǒng)及其管理
第二節(jié)傳媒品牌系統(tǒng)的模式選擇
第三節(jié)傳媒品牌系統(tǒng)模式的實施路徑

第六章個案分析：東方衛(wèi)視不輕松的品牌夢想
第一節(jié)東方衛(wèi)視品牌建設(shè)的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié)東方衛(wèi)視品牌建設(shè)的競爭環(huán)境分析
第三節(jié)東方衛(wèi)視的品牌要素和品牌系統(tǒng)分析
第四節(jié)結(jié)語：東方衛(wèi)視品牌建設(shè)的不足與建議

參考文獻(xiàn)要目