譚蓓主編的《市場營銷》根據(jù)實際工作需要設(shè)置 相應(yīng)工作項目，通過任務(wù)進行驅(qū)動。通過精心設(shè)計的 任務(wù)描述，將學(xué)習(xí)者引入真實的職場環(huán)境，借助 任務(wù)解析，自然引導(dǎo)出相關(guān)知識，*后用掌 握的營銷知識進行任務(wù)實施，解決問題，完成任 務(wù)。具體包括走進營銷、創(chuàng)設(shè)營銷組織、分析市場狀 況、營銷調(diào)查、目標市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略 、渠道策略、促銷策略和新媒體營銷10個項目。
本書適合各類型普通高等學(xué)校高素質(zhì)技能型人才 培養(yǎng)的教學(xué)使用，也可作為企業(yè)人員繼續(xù)教育用書和 自學(xué)參考書籍。
項目1 走進營銷
任務(wù)1 認識營銷
任務(wù)2 分析營銷
任務(wù)3 展望營銷
實訓(xùn)1 分析營銷現(xiàn)象
項目2 創(chuàng)設(shè)營銷組織
任務(wù)1 設(shè)立企業(yè)
任務(wù)2 構(gòu)建營銷組織
實訓(xùn)2 成立模擬公司
項目3 分析市場狀況
任務(wù)1 營銷環(huán)境分析
任務(wù)2 顧客購買行為分析
實訓(xùn)3 SWOT分析能力訓(xùn)練
項目4 營銷調(diào)查
任務(wù)1 調(diào)查準備
任務(wù)2 調(diào)查實施
任務(wù)3 調(diào)查分析
實訓(xùn)4 市場調(diào)查問卷設(shè)計
項目5 目標市場選擇
任務(wù)1 開展市場細分
任務(wù)2 選擇目標市場
任務(wù)3 進行市場定位
實訓(xùn)5 制定市場細分表
實訓(xùn)6 制定目標市場定位圖
項目6 產(chǎn)品策略
任務(wù)1 設(shè)計產(chǎn)品組合
任務(wù)2 設(shè)計產(chǎn)品品牌與包裝
任務(wù)3 開發(fā)新產(chǎn)品
實訓(xùn)7 產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計
項目7 價格策略
任務(wù)1 認知定價方法
任務(wù)2 制定定價策略
任務(wù)3 實施價格調(diào)整
實訓(xùn)8 價格設(shè)計
項目8 渠道策略
任務(wù)1 制訂渠道方案
任務(wù)2 選擇與管理渠道商
任務(wù)3 評估與調(diào)整渠道方案
實訓(xùn)9 渠道設(shè)計
項目9 促銷策略
任務(wù)1 認清促銷實質(zhì)
任務(wù)2 實施廣告策略
任務(wù)3 開展營業(yè)推廣
任務(wù)4 運用公共關(guān)系
任務(wù)5 進行人員推銷
實訓(xùn)10 設(shè)計終端廣告作品
實訓(xùn)11 營業(yè)推廣策劃
項目10 新媒體營銷
任務(wù)1 認識營銷
任務(wù)2 新媒體營銷主要類型
任務(wù)3 新媒體營銷典型案例
參考文獻
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