本書抓住當今媒介發(fā)展趨勢"社交媒介化、媒介社交化"。社交媒體大受歡迎,以至其他現有的一些網絡產品也置入SNS基因,實現產品的"SNS化"。比如,新浪微博近期所做的功能調整和改版,顯示出新浪微博在社交媒體基礎上進化為社交網絡的努力;*提出了"SNS化"的口號;*網推出了新版的淘江湖,強化SNS屬性;騰訊更以獨立域名推出了"騰訊朋友"網站,表現出對SNS業(yè)務的重視。可見,糾正目前我國SNS發(fā)展道路中過分娛樂化的偏差,讓SNS更具實用性和工具性,成為國內互聯(lián)網業(yè)界不斷探索的方向。所以說,本研究試圖帶著問題,去探索現代中國人"關系"在社交媒體背景下出現的新現象,新問題,試圖找到"關系"的社交媒體的社會之道。
晏青,講師,2013年6月四川大學博士畢業(yè),進入暨南大學新聞與傳播學院廣電系工作。主要從事媒介文化、影視藝術研究。
于《新聞與傳播研究》《現代傳播》等刊物發(fā)表論文20余篇;執(zhí)行主編《電視文藝學》(陜西師范大學出版社,2012年),個人撰寫10萬字。
2012年,獲國家獎學金;獲第十二屆全國廣播電視學術論文評選節(jié)目研究類二等獎;獲教育部博士生學術新人獎。
現主持廣州市哲學社會科學十二五規(guī)劃項目(課題編號:2013JY06):社交媒體中的廣州話語研究。參與課題若干。
發(fā)表文學作品若干;出版詩集一部。
前言(1)
第一章 網絡營銷時代到來(1)
一、日益強大的網絡力量(1)
二、網絡力量催生營銷變革(7)
三、社會化媒體營銷異軍突起(13)
第二章 網絡社區(qū):讓我們的世界更廣闊(19)
一、你所不知道的網絡社區(qū)(19)
二、網絡社區(qū)在中國(20)
三、不斷奔跑的網絡社區(qū)(21)
四、網絡社區(qū)與公共事務(25)
五、企業(yè)的社區(qū)網站營銷(28)
第三章 博客狂潮(60)
一、博客傳奇(60)
二、博客掀起新興網絡營銷狂潮(63)
三、博客營銷狂想曲(64)
四、博客營銷總評(80)
第四章 騰訊帝國的崛起(83)
一、QQ:傳奇的小企鵝(83)
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二、QQ營銷面面觀(88)
三、案例集錦(94)
第五章 視頻:世界是頻的(109)
一、網絡視頻營銷大揭秘(109)
二、網絡視頻在中國(109)
三、視頻營銷新發(fā)展(111)
四、網絡讓視頻如虎添翼(112)
五、4+1>5的視頻營銷模式(113)
六、視頻營銷的案例分析(115)
第六章 微博風暴(128)
一、中國的Twitter微博(128)
二、微博營銷(137)
三、個人微博營銷(141)
四、企業(yè)的微博營銷(145)
五、政務微博營銷(169)
第七章 微信:社交戰(zhàn)略新王牌(176)
一、異軍突起的微信(176)
二、微信營銷的價值和優(yōu)勢(190)
三、全方面掃描微模式(194)
四、微信營銷關鍵詞(200)
五、經典案例集錦(212)
第八章 兼容并蓄的整合營銷傳播(227)
一、整合營銷傳播的內涵(227)
二、整合營銷的發(fā)展軌跡(228)