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近幾年，圍繞明星IP，橫跨多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，明星IP成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心。以明星IP為核心的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，成為中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)＋造勢(shì)，泛娛樂(lè)登場(chǎng)

　　早在 2014 年，我就開(kāi)始想寫(xiě)一本關(guān)于《泛娛樂(lè)》的書(shū)，但是直到今天也沒(méi)動(dòng)筆，所幸謝利明、袁寶國(guó)、倪偉三位將此事付諸實(shí)踐，也算彌補(bǔ)了我的遺憾。

　　要系統(tǒng)性地闡述泛娛樂(lè)，并不是一件容易的事。

　　泛娛樂(lè)這個(gè)題材很熱鬧、很火爆，但是它的問(wèn)題也很多。

　　這兩年泛娛樂(lè)非�；�，大家都在跟風(fēng)。泛娛樂(lè)是現(xiàn)在的風(fēng)口，大家都說(shuō)：站在風(fēng)口上，豬都能飛。

　　對(duì)于現(xiàn)在的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，風(fēng)已經(jīng)吹起來(lái)了。

　　就像 2016 年最火爆的是 VR，2016 年也因此被稱(chēng)為 VR 元年，有很多人想找我做 VR，有人說(shuō)：你說(shuō)怎么做，我來(lái)投錢(qián)！但是他們并不清楚 VR 和 AR 的含義和區(qū)別！

　　泛娛樂(lè)也是如此，特別火爆，但是人們對(duì)它的了解還很淺顯，商業(yè)對(duì)它的挖掘，還遠(yuǎn)未觸到奇點(diǎn)。

　　在宇宙的奇點(diǎn)，宇宙開(kāi)始爆炸。

　　而泛娛樂(lè)的奇點(diǎn)，有人知道在哪兒?jiǎn)幔?/p>

　　泛娛樂(lè)的源頭，不是從 2011 年騰訊的程武提出這個(gè)概念開(kāi)始的。泛娛樂(lè)遠(yuǎn)比大家想象得要?dú)v史悠久：美國(guó)的泛娛樂(lè)鼻祖是漫威，而日本的泛娛樂(lè)鼻祖則是二次元。在日本，二次元幾乎成了一種精神象征。但是二次元究竟是什么，沒(méi)有人能說(shuō)清楚，很多人說(shuō)二次元應(yīng)該獨(dú)立出來(lái)，而不應(yīng)僅僅作為漫畫(huà)的分支。不管怎么說(shuō)，二次元是一個(gè)獨(dú)立的王國(guó)，它是日本泛娛樂(lè)化的體現(xiàn)。

　　在寫(xiě)作這本書(shū)的過(guò)程中，我試圖從多個(gè)視角來(lái)看待泛娛樂(lè)。

　　第一個(gè)視角是商業(yè)視角。從商業(yè)模式的角度、從各大公司的角度去挖掘泛娛樂(lè)，這個(gè)角度可以是騰訊的角度、新浪的角度；也可以是游戲公司的角度，比如藍(lán)港互動(dòng)；還可以是新興的視頻直播平臺(tái)，如斗魚(yú) TV。我試圖站在這些做泛娛樂(lè)的大公司的角度，去探討如何理解、如何運(yùn)營(yíng)、如何建造泛娛樂(lè)體系。

　　但是要深刻地闡述泛娛樂(lè)，光從這些商業(yè)大鱷的角度去看，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　第二個(gè)視角是大眾視角。從消費(fèi)者、廣大的泛娛樂(lè)受眾、龐大的亞文化人群的角度來(lái)觀察泛娛樂(lè)，他們才是泛娛樂(lè)所針對(duì)的對(duì)象，才是真的泛娛樂(lè)的上帝。

　　現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境是一種多元化、個(gè)性化的消費(fèi)環(huán)境。我們面臨的文化產(chǎn)品和普通消費(fèi)品并無(wú)區(qū)別，全都由上帝挑選和決定，上帝們或許有100 種對(duì)象可以挑選，但是他們也許一個(gè)也不會(huì)選。

　　關(guān)鍵是如何讓上帝們滿(mǎn)意？如何了解上帝們的需求？

　　我曾經(jīng)跟別人這樣解釋泛娛樂(lè)：當(dāng)你走進(jìn)一個(gè)超級(jí)市場(chǎng)，你想買(mǎi)一個(gè)杯子，貨架上羅列著 1000 個(gè)杯子，每個(gè)杯子的功能都類(lèi)似，質(zhì)量和價(jià)格雖有差別，但是很難說(shuō)哪個(gè)杯子是出類(lèi)拔萃的。

　　最后選來(lái)選去，看到一個(gè)杯子，上面印著一對(duì)開(kāi)飛機(jī)的老鼠，你立刻想起小時(shí)候看過(guò)的動(dòng)畫(huà)片，于是買(mǎi)了它。

　　這就是泛娛樂(lè)，是粉絲、是故事、是故事背后驅(qū)動(dòng)的情感、是產(chǎn)品的跨界。從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)、從動(dòng)畫(huà)到電影、從電影到杯子其實(shí)都一樣！

　　泛娛樂(lè)是把所有東西都融合在一起。

　　泛娛樂(lè)是給用戶(hù)一個(gè)選擇你的理由：就像你在 1000 個(gè)杯子中選擇一個(gè)印有你童年回憶的杯子（情感的驅(qū)動(dòng)）那樣。

　　而泛娛樂(lè)要做的就是把這個(gè)杯子做大，做成一個(gè)迪士尼一樣的王國(guó)。

　　2015 年，泛娛樂(lè)漸漸火爆；2016 年，人人都在談?wù)摲簥蕵?lè)。但是泛樂(lè)的爆點(diǎn)還沒(méi)有到來(lái)。

　　娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的泛還很長(zhǎng)，我相信泛這個(gè)詞，將是未來(lái)的趨勢(shì)�，F(xiàn)在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是最早開(kāi)始呈現(xiàn)泛＋的產(chǎn)業(yè)。

　　而我相信未來(lái)，金融產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)泛金融文化產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)，泛文化，地產(chǎn)行業(yè)也會(huì)呈現(xiàn)泛地產(chǎn)的態(tài)勢(shì)。

　　未來(lái)還很長(zhǎng)，讓我們一起見(jiàn)證。

文丹楓

博士、獨(dú)立作家、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家

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