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中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)粘性及干預(yù)機(jī)制研究

中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)粘性及干預(yù)機(jī)制研究

定  價(jià):39 元

        

  • 作者:薛君
  • 出版時(shí)間:2015/6/1
  • ISBN:9787516160480
  • 出 版 社:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F724.6 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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  《中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)粘性及干預(yù)機(jī)制研究》所研究網(wǎng)絡(luò)粘性是近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而衍生的一個(gè)新概念,是影響電子商務(wù)活動(dòng)成效的關(guān)鍵因素之一。研究顯示網(wǎng)絡(luò)粘性有正負(fù)兩種不同的輸出效應(yīng),正效應(yīng)體現(xiàn)為客戶滿意及忠誠(chéng),負(fù)效應(yīng)則體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)依賴或網(wǎng)絡(luò)成癮。由于近年來(lái)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)粘性行為表現(xiàn)日益突出,從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展著眼,如何使網(wǎng)絡(luò)在為消費(fèi)者提供強(qiáng)大信息、娛樂(lè)、交易功能的同時(shí)把對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活的負(fù)面影響降低到最小已成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。因此,通過(guò)研究粘性行為的測(cè)度方法和指標(biāo),建立一套客觀評(píng)價(jià)體系,并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建粘性行為干預(yù)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)粘性正效應(yīng)的最大化十分必要。
  本書以網(wǎng)絡(luò)粘性及其形成機(jī)理為切入點(diǎn),探討網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者粘性行為的表現(xiàn)特征、影響因素及行為結(jié)果,并據(jù)此建立起消費(fèi)者自身測(cè)評(píng)系統(tǒng)和行為觀測(cè)系統(tǒng)來(lái)客觀評(píng)價(jià)消費(fèi)者粘性行為,進(jìn)而在對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)絡(luò)粘性行為現(xiàn)狀進(jìn)行比較分析的基礎(chǔ)上,以網(wǎng)絡(luò)成癮干預(yù)理論、行為改變技術(shù)理論等為理論基礎(chǔ),建立包含五種干預(yù)力量、三個(gè)干預(yù)階段的消費(fèi)者粘性行為干預(yù)機(jī)制,力求通過(guò)干預(yù)機(jī)制的運(yùn)行,改變網(wǎng)絡(luò)用戶的粘性行為,從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)粘性的正效應(yīng)最大化,為企業(yè)利用消費(fèi)者粘性行為提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效、實(shí)現(xiàn)客戶滿意和客戶忠誠(chéng)奠定基礎(chǔ),并以創(chuàng)建健康的網(wǎng)絡(luò)生活為目的,減少負(fù)粘性效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者生活形態(tài)的影響。
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