本書(shū)以培養(yǎng)讀者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施技能為核心，以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)為主，以成功的電商企業(yè)或平臺(tái)案例分析為輔，詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容。

本書(shū)精心設(shè)計(jì)編寫(xiě)結(jié)構(gòu)，從認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)到開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析，再到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與推廣，層層深入，循序漸進(jìn)，引導(dǎo)讀者逐步明確網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)各關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作。讀者在掌握有關(guān)知識(shí)與技能后，能按任務(wù)要求與流程予以實(shí)施，從而達(dá)到理論與實(shí)踐融會(huì)貫通的目的。本書(shū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)篇可對(duì)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的讀者或開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的企業(yè)起到引導(dǎo)作用。

本書(shū)可作為中、高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、企業(yè)管理類(lèi)、商業(yè)貿(mào)易類(lèi)、電子商務(wù)類(lèi)等專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可供網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人員、實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)策劃人員，以及有志于或正在從事電子商務(wù)的人員學(xué)習(xí)和參考。