大國(guó)崛起必歷競(jìng)爭(zhēng)；競(jìng)爭(zhēng)之道爭(zhēng)心為上；爭(zhēng)取人心，首選輿論。要實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，必須要有與之相適應(yīng)的輿論環(huán)境。如何營(yíng)造輿論環(huán)境？如何引導(dǎo)輿論？如何講好中國(guó)故事？本書乃拋磚引玉之作，試圖探討大國(guó)崛起過程中的輿論傳播策略。
柯楚（柯小鬧），中共陜西省委宣傳部機(jī)關(guān)干部。長(zhǎng)期從事媒體協(xié)調(diào)、新聞報(bào)道、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播等一線工作，直接參與和完成了領(lǐng)導(dǎo)干部如何如何面對(duì)媒體、如何面對(duì)新興媒體、傳播策略變革、輿論引導(dǎo)藝術(shù)、突發(fā)事件、規(guī)范化報(bào)道、統(tǒng)籌兩個(gè)輿論場(chǎng)等課題。在提高領(lǐng)導(dǎo)干部正確面對(duì)媒體、有效引導(dǎo)輿論能力方面，有較深的理論思考和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
第一章 輿論最鋒利的工具
第一節(jié) 大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的方略
一、從錢學(xué)森的高明建議看競(jìng)爭(zhēng)方略
二、歷史上人類競(jìng)爭(zhēng)的演變
三、大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)成敗得失的啟示
四、中華民族復(fù)興的關(guān)鍵
第二節(jié) 興周傾商的輿論傳播策略
一、傳播神話，培植威信
二、修德圖治，擴(kuò)大影響
三、和平演變，瓦解商朝
四、輿論文伐，丑化強(qiáng)敵
五、宣傳發(fā)動(dòng)，摧枯拉朽
六、九分輿論，一分軍事
第三節(jié) 輿論傳播格局的深刻變化
一、媒體網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程已經(jīng)完成
二、網(wǎng)絡(luò)媒體化進(jìn)程不斷深化
三、媒體大眾化進(jìn)程正在發(fā)展
第二章 信仰最基礎(chǔ)的傳播
第一節(jié) 中國(guó)人的信仰脈絡(luò)
一、有敬畏，有崇拜
二、有敬畏，有禮制
三、有敬畏，有信仰
四、無敬畏，有信仰
第二節(jié) 信仰決定著國(guó)運(yùn)盛衰
一、統(tǒng)一信仰撐起大漢雄風(fēng)
二、統(tǒng)一信仰造就大唐盛世
三、信仰缺失致使國(guó)家倍受欺凌
第三節(jié) 中國(guó)建立信仰的艱苦探索
一、信仰的比較與篩選
二、精英們的信仰抉擇
三、為了信仰而抗?fàn)?
四、建立信仰的步驟
五、得失分析與思考
第三章 宣傳最上乘的傳播
第一節(jié) 宣傳事業(yè)的始祖——舜帝
一、遠(yuǎn)古年輪中的宣傳傳播
二、有關(guān)舜帝開展宣傳傳播的記載
三、舜帝的宣傳傳播成就簡(jiǎn)析
四、舜帝確立了“宣傳傳播”的基本方針
第二節(jié) 剖析宣傳之難
一、宣傳的起源
二、從宣傳的概念看宣傳之難
三、從宣傳的屬性分析宣傳之難易
四、從宣傳的手法看宣傳之難
五、從西方社會(huì)的認(rèn)知看宣傳之難
第三節(jié) 宣傳的六個(gè)效應(yīng)
一、宣傳的矛盾效應(yīng)
二、宣傳的同一效應(yīng)
三、宣傳的責(zé)任效應(yīng)
四、宣傳的迎合效應(yīng)
五、宣傳的精英效應(yīng)
六、宣傳的鼠糞效應(yīng)
第四節(jié) 解析西方的宣傳策略
一、國(guó)家統(tǒng)籌
二、智囊策劃
三、只做不說
四、服務(wù)主體
五、制造對(duì)立
六、多方策應(yīng)
第五節(jié) 中西方宣傳的區(qū)別
一、西方強(qiáng)國(guó)高明的宣傳方略
二、西方強(qiáng)國(guó)高超的宣傳方法
三、中國(guó)特色的宣傳
第六節(jié) 宣傳的注重事項(xiàng)
一、任何宣傳，宜暗不宜明
二、政務(wù)宣傳，宜實(shí)不宜虛
三、典型宣傳，宜少不宜多
第四章 新聞最便利的傳播
第一節(jié) 新聞的特征及屬性
一、新聞的定義和特征
二、事實(shí)是新聞的本源
三、新聞與事實(shí)的關(guān)系
四、新聞與信息的關(guān)系
五、新聞與歷史的關(guān)系
六、新聞與宣傳的關(guān)系
第二節(jié) 新聞傳播的九個(gè)效應(yīng)
一、首聲效應(yīng)
二、合聲效應(yīng)
三、匯聚效應(yīng)
四、放大效應(yīng)
五、擴(kuò)展效應(yīng)
六、共振效應(yīng)
七、策動(dòng)效應(yīng)
八、洼地效應(yīng)
九、潰壩效應(yīng)
第三節(jié) 提高新聞傳播效益
一、新聞報(bào)道的信息來源
二、追求正面事件社會(huì)效益最大化
三、嚴(yán)防正面事件產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)
四、力爭(zhēng)負(fù)面事件產(chǎn)生正面效果
第四節(jié) 試將新聞做利器
一、武王伐紂中的輿論戰(zhàn)
二、陳勝、吳廣善用輿論戰(zhàn)
三、近代戰(zhàn)爭(zhēng)中的輿論戰(zhàn)
四、美國(guó)等西方大國(guó)的輿論戰(zhàn)
第五章 故事最生動(dòng)的傳播
第一節(jié) 口耳相傳講故事
一、口耳相傳的民間故事
二、中國(guó)四大民間故事
三、中國(guó)故事的內(nèi)涵
第二節(jié) 借助媒體講故事
一、毛澤東講故事
二、習(xí)近平講故事
三、大眾傳媒講故事
第三節(jié) 通過文學(xué)講故事
一、中國(guó)文學(xué)的獨(dú)特魅力及傳播困局
二、普及漢語是中國(guó)文學(xué)傳播的基礎(chǔ)
三、樹立一個(gè)光彩奪目的文學(xué)大獎(jiǎng)項(xiàng)
第四節(jié) 運(yùn)用電影講故事
一、運(yùn)用電影故事展示國(guó)家形象
二、運(yùn)用電影故事展示制度形象
三、運(yùn)用電影故事展示政黨形象
四、運(yùn)用電影故事展示民族形象
五、運(yùn)用電影故事展示國(guó)人形象
第六章 典型最形象的傳播
第一節(jié) 先進(jìn)典型的歷史淵源
一、關(guān)于先進(jìn)典型的起源
二、我國(guó)古代先進(jìn)典型的塑造和傳播
三、西方的先進(jìn)典型傳播
四、中國(guó)與西方先進(jìn)典型的比較
第二節(jié) 先進(jìn)典型的社會(huì)效益
一、先進(jìn)典型的傳播樹立了中共良好的形象
二、先進(jìn)典型的傳播激發(fā)了強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力
三、先進(jìn)典型的傳播催生了社會(huì)新風(fēng)
第三節(jié) 先進(jìn)典型的選樹
一、傳統(tǒng)先進(jìn)典型的五個(gè)特征
二、如何選樹先進(jìn)典型
三、剖析兩個(gè)最具影響的先進(jìn)典型
第四節(jié) 先進(jìn)典型的宣傳
一、科學(xué)把握現(xiàn)實(shí)先進(jìn)典型宣傳
二、注重宣傳虛擬先進(jìn)典型
三、適當(dāng)樹立反面典型
后記
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