本書是一本廣受國內(nèi)外讀者歡迎的國際商務(wù)教材。全書詳細介紹了當(dāng)代國際商務(wù)的各個方面，特別關(guān)注國際商務(wù)的戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)以及企業(yè)各種職能的國際商業(yè)含義，既具有綜合性又具有時效性。作者將許多主要的經(jīng)濟、貿(mào)易理論融入案例之中，用來解釋發(fā)生在我們周圍的具體事例，使理論的意義更加明確，使讀者能夠深刻地領(lǐng)會國際商務(wù)理論的深層含義。
本書是國際商務(wù)研究的可靠選擇時效性強、適用廣泛、密切聯(lián)系、高度整合《當(dāng)代全球商務(wù)》旨在成為大學(xué)本科或MBA階段最好的國際商務(wù)入門教材。作為市場上同類教材中的佼佼者，本書的寫作目的是為國際商務(wù)教學(xué)設(shè)置全新的標(biāo)準(zhǔn)。我們試圖賦予本書以下特點：
·綜合性與時新性。
·不局限于對知識體系進行不加批判的闡述和膚淺的解釋。
·注重對國際商務(wù)概念的豐富應(yīng)用。
·各章節(jié)間的主題緊密聯(lián)系。
·運用結(jié)果導(dǎo)向型的技術(shù)將資源高度整合。
在已有的8個版本中，查爾斯 W.L.希爾博士一直致力于在以上這些方面都做到位。G.托馬斯M.霍特博士作為第9版的合著者，遵循著相同的方法，但這并非易事。這10年間世界的變化很大，不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟、政治和商務(wù)領(lǐng)域，而且表現(xiàn)在理論和實踐研究的學(xué)術(shù)領(lǐng)域。我們常常重寫一些章節(jié)，刪除過時的案例，增加新的案例，整理新的理論并進行論證，刪去與當(dāng)代活躍的國際商務(wù)關(guān)系不太大、過時的理論，我們在本版中繼續(xù)堅持這一原則。本書較之前版本有相當(dāng)大的改變，且將來無疑會有更大的變化。在更新內(nèi)容時，我們不僅以自己的閱讀、教學(xué)、研究為準(zhǔn)，還參考來自世界各地的教授、學(xué)生、評論家的大量資料，以及麥格勞·希爾的編輯人員對本書的反饋。在這里，我們由衷地感謝所有人！綜合性與時效性一本國際商務(wù)教材的綜合性體現(xiàn)在：·能解釋世界各國之間的差異并解釋差異形成的原因�！H貿(mào)易與投資的經(jīng)濟學(xué)與政治學(xué)進行全面回顧�！そ忉屓蜇泿朋w系的功能和形式�！ぱ芯繃H商務(wù)的戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。·評價國際商務(wù)企業(yè)各項職能的特殊作用。本書一直致力于在以上這些方面都做到位。絕大部分同類書對于國際商務(wù)的戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)，以及公司各種職的國際商務(wù)含義都缺乏關(guān)注。忽視這一點是一個嚴重的失誤，因為學(xué)習(xí)國際商務(wù)課程的學(xué)生不久之后可能成為跨國公司經(jīng)理，他們應(yīng)該理解組織戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)及職能的國際商務(wù)含義。本書密切關(guān)注這些問題。
綜合性及關(guān)聯(lián)性還要求涵蓋國際商務(wù)的主要理論。我們一直致力于把最新的學(xué)術(shù)成果滲透到本書中，從第1版到第8版，我們逐一新增的內(nèi)容包括以下幾點：
·新貿(mào)易理論和戰(zhàn)略貿(mào)易政策。
·諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者阿馬蒂亞·森在經(jīng)濟發(fā)展方面的成果。
·赫爾南多·德·索托在財產(chǎn)權(quán)與經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系方面的成果�！と姞枴ず嗤㈩D的有影響力的“文明的沖突”論題。
·由保羅·羅默和吉恩·格羅斯曼提出的新增長理論。
·最近由杰弗里·薩奇和其他人進行的國際貿(mào)易和經(jīng)濟發(fā)展之間關(guān)系的實證研究。
·邁克爾·波特的國家競爭優(yōu)勢的理論。
·羅伯特·雷奇在國家競爭優(yōu)勢方面的成果。
·諾貝爾獎獲得者道格拉斯·諾斯等人在國家制度結(jié)構(gòu)和財產(chǎn)權(quán)保護方面的成果。
·從羅納德·科斯和奧利弗·威廉姆森的交易成本經(jīng)濟發(fā)展出來的對外直接投資的市場不完善方法。
·巴特利特和戈沙爾在跨國公司方面的研究。
·C.K.普拉哈拉德和加里·哈默爾在核心競爭力、全球競爭和全球戰(zhàn)略聯(lián)盟方面的著作。
·從資源觀的企業(yè)理論得到有關(guān)國際商務(wù)戰(zhàn)略的見解。
·保羅t薩繆爾森對自由貿(mào)易理論的批判。
除了包括最前沿的理論、反映性質(zhì)快速變化的國際商務(wù)環(huán)境之外，我們盡最大努力，盡可能保證本書在出版時的時效性。自本書第1版出版以來，許多重大的事件在改變著國際商務(wù)。到2014年，每天有超過3.5萬億美元的資金在各國間流動。這種規(guī)模的流動使人們更加關(guān)注全球資本市場短期的投機轉(zhuǎn)移會不會使世界經(jīng)濟趨于不穩(wěn)定狀態(tài)。萬維網(wǎng)從無到有，成為崛起的全球電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)骨架，世界繼續(xù)變得更加全球化。一些亞太國家，包括令人矚目的中國持續(xù)其快速的經(jīng)濟增長。新的跨國公司不斷地在發(fā)展中國家及世界發(fā)達的工業(yè)大國中出現(xiàn)。世界經(jīng)濟全球化的不斷增長影響著眾多大大小小的公司。
而在2001年9月11日美國遭受恐怖襲擊之后，全球恐怖主義以及地緣政治方面的危險開始加劇，對全球經(jīng)濟一體化及其活動構(gòu)成威脅。第9版中新的改變《當(dāng)代全球商務(wù)》第9版中最明顯的改變是G.托馬斯M.霍特參與編著�；籼亟淌谧鳛槭袌鰻I銷和國際商務(wù)專業(yè)的教授，是密歇根州立大學(xué)艾利布羅德商學(xué)院國際商務(wù)中心的主任，他還擔(dān)任了Johnw_Byington研究室的講席教授。他是國際商務(wù)、營銷管理、全球戰(zhàn)略以及營銷戰(zhàn)略領(lǐng)域非常著名的學(xué)者，也是知名的全球供應(yīng)鏈管理專家。此外，他在國際商務(wù)學(xué)會中地位顯著，目前是國際商務(wù)學(xué)會的執(zhí)行董事和基金會主席。
我本人非常高興托馬斯能夠參與本書的編著。托馬斯曾長期使用本書，對于之前的諸多版本，貢獻了章末釋義材料。我相信，他的才華彌補了我的不足。他的精力、熱情和知識儲備也使得這本書能夠精益求精。托馬斯對于這個版本所有章節(jié)都做出新的重要貢獻，尤其體現(xiàn)在第4、5章關(guān)于文化和倫理、企業(yè)社會責(zé)任、可持續(xù)性的理論方面，以及第15、16章關(guān)于全球化生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理、市場營銷和研發(fā)的理論方面。
目 錄 Contents
譯者序
作者簡介
前言
第一部分 介紹和概述
第1章 全球化 2
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
1.1 什么是全球化 4
1.2 全球機構(gòu)的出現(xiàn) 7
1.3 全球化的推動力 8
1.4 全球經(jīng)濟中不斷變化的統(tǒng)計數(shù)據(jù) 11
1.5 全球化的爭議 17
1.6 全球市場中的管理 23
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第二部分 國家間的差異
第2章 政治、經(jīng)濟、法律體制的國別差異 28
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
2.1 政治體制 29
2.2 經(jīng)濟體制 33
2.3 法律體制 34
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第3章 經(jīng)濟發(fā)展的國別差異 43
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
3.1 經(jīng)濟發(fā)展的差異 44
3.2 政治經(jīng)濟與經(jīng)濟進步 46
3.3 轉(zhuǎn)型中的國家 48
3.4 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的性質(zhì) 51
3.5 政治經(jīng)濟變革的啟示 53
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第4章 文化差異 59
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
4.1 文化是什么 61
4.2 社會結(jié)構(gòu) 64
4.3 宗教與倫理體系 68
4.4 語言 73
4.5 教育 74
4.6 文化與商業(yè) 75
4.7 文化的變化 78
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第5章 倫理、企業(yè)社會責(zé)任及可持續(xù)發(fā)展 84
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
5.1 國際商務(wù)中的倫理問題 86
5.2 倫理困境 90
5.3 不合乎倫理行為的根源 90
5.4 倫理的哲學(xué)理論 92
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第三部分 全球貿(mào)易與投資環(huán)境
第6章 國際貿(mào)易理論 108
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
6.1 貿(mào)易理論概述 109
6.2 重商主義 110
6.3 絕對優(yōu)勢理論 112
6.4 比較優(yōu)勢理論 113
6.5 赫克歇爾-俄林理論 119
6.6 產(chǎn)品生命周期理論 120
6.7 新貿(mào)易理論 122
6.8 國家競爭優(yōu)勢：波特的鉆石模型 124
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
附錄A 國際貿(mào)易和國際收支 130
國際收支賬戶 131
經(jīng)常賬戶赤字要緊嗎 132
第7章 政府政策與國際貿(mào)易 133
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
7.1 貿(mào)易政策工具 134
7.2 支持政府干預(yù)的論點 139
7.3 支持自由貿(mào)易的修正論點 143
7.4 世界貿(mào)易體系的發(fā)展 143
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第8章 外國直接投資 153
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
8.1 世界經(jīng)濟中的外國直接投資 154
8.2 對外直接投資理論 158
8.3 政治意識形態(tài)與外國直接投資 162
8.4 外國直接投資的收益和成本 164
8.5 政府的政策工具與外國直接投資 169
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第9章 區(qū)域經(jīng)濟一體化 174
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
9.1 經(jīng)濟一體化的層次 176
9.2 支持區(qū)域一體化的理由 177
9.3 反對區(qū)域一體化的理由 178
9.4 歐洲的區(qū)域經(jīng)濟一體化 179
9.5 美洲的區(qū)域經(jīng)濟一體化 187
9.6 其他地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟一體化 191
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第四部分 全球貨幣體系
第10章 外匯市場 198
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
10.1 外匯市場的功能 200
10.2 外匯市場的性質(zhì) 203
10.3 匯率決定的經(jīng)濟理論 204
10.4 匯率預(yù)測 210
10.5 貨幣可兌換性 211
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第11章 國際貨幣體系 217
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
11.1 金本位制 219
11.2 布雷頓森林體系 220
11.3 固定匯率制度的瓦解 222
11.4 浮動匯率制度 223
11.5 固定匯率制與浮動匯率制 226
11.6 實踐中的匯率體系 228
11.7 國際貨幣基金組織對危機的管理 229
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第五部分 國際商務(wù)戰(zhàn)略與進入戰(zhàn)略
第12章 國際商務(wù)戰(zhàn)略 240
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
12.1 戰(zhàn)略與企業(yè) 241
12.2 全球擴張、盈利能力與利潤增長 246
12.3 降低成本的壓力和當(dāng)?shù)仨憫?yīng)的壓力 251
12.4 戰(zhàn)略選擇 254
12.5 戰(zhàn)略聯(lián)盟 259
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第13章 進入戰(zhàn)略 265
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
13.1 基本進入決策 266
13.2 進入模式 271
13.3 選擇一種進入模式 276
13.4 綠地新建企業(yè)或并購 277
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第六部分 國際商務(wù)職能
第14章 出口、進口與對等貿(mào)易 284
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
14.1 出口的前景和困難 285
14.2 提高出口業(yè)績 287
14.3 進出口融資 291
14.4 出口支持 294
14.5 對等貿(mào)易 295
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第15章 全球生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理 300
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
15.1 戰(zhàn)略、生產(chǎn)以及供應(yīng)鏈管理 302
15.2 在哪里生產(chǎn) 304
15.3 自制或外購決策 311
15.4 全球供應(yīng)鏈職能 313
15.5 全球供應(yīng)鏈管理 315
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第16章 全球市場營銷和研發(fā) 321
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
16.1 市場和品牌的全球化 323
16.2 市場細分 324
16.3 產(chǎn)品屬性 326
16.4 分銷策略 328
16.5 溝通策略 330
16.6 定價策略 335
16.7 配置營銷組合 338
16.8 國際市場調(diào)研 340
16.9 新產(chǎn)品研發(fā) 342
本章小結(jié)/思考與討論題/章末案例
第17章 全球人力資源管理 349
學(xué)習(xí)目標(biāo)/開篇案例
17.1 國際人力資源
《當(dāng)代全球商務(wù)（原書第9版）》：
5.1國際商務(wù)中的倫理問題
國際商務(wù)中許多倫理問題的根源是國與國之間在政治制度、法律、經(jīng)濟發(fā)展和文化方面存在巨大的差異。在某國被視為正常的行為在另一個國家可能被認為是不合乎倫理的。由于他們所供職的機構(gòu)跨越了不同的國界和文化，跨國公司的經(jīng)理們對這些差異需要保持特別的敏感。在國際商務(wù)背景下，常見的倫理問題包括雇用慣例、人權(quán)、環(huán)境法規(guī)、腐敗以及跨國公司的道德義務(wù)等。5.1.1雇用慣例
當(dāng)東道國的工作條件明顯低于跨國公司母國的條件時，應(yīng)該執(zhí)行哪個標(biāo)準(zhǔn)？是按母國的標(biāo)準(zhǔn)，還是東道國的標(biāo)準(zhǔn)，或者介于這兩者之間？幾乎無人會提出在不同國家采取統(tǒng)一的薪酬和工作條件的要求，但多大的差異是可以接受的呢？例如，一天工作12小時，薪酬極其低下；沒有保護措施使工人免受有毒化學(xué)物質(zhì)侵害，這類情況在一些欠發(fā)達國家非常普遍，那么，這是否意味著一個跨國公司就可以容忍它在那些國家的子公司也是這樣的工作環(huán)境？或者通過使用當(dāng)?shù)胤职虂砜v容這種情況？
20世紀(jì)90年代，耐克公司曾成為抗議風(fēng)暴的焦點，當(dāng)時媒體曝光了耐克公司許多分包商極其惡劣的作業(yè)環(huán)境。其中最令人震撼的是1996年在《48小時》節(jié)目中播出的新聞。該節(jié)目生動地描繪了一位年輕婦女在越南一個分包商那里的工作情景，該女工的工作要接觸有毒物質(zhì)，一周工作六天，工作條件十分惡劣：而每小時的所得僅為20美分。該節(jié)目還透露，在越南一天最低的生活費至少要3美元，所以在這個分包商那里如果不超時加班根本無法賺到基本生活費。耐克公司及其分包商并沒有違反任何法律，但是這篇報道以及其他相關(guān)報道提出了一個問題：使用血汗工廠來制造本質(zhì)上只是時尚配飾的產(chǎn)品，是符合倫理標(biāo)準(zhǔn)的嗎？它可能是合法的，但是用西方的標(biāo)準(zhǔn)來看，這些分包商明顯是在剝削勞動力，使用他們是否合乎倫理標(biāo)準(zhǔn)？耐克公司的批評者認為這是不合乎倫理的，而耐克公司也發(fā)現(xiàn)自己成為一大波游行示威和消費者聯(lián)合抵制的對象。這些圍繞耐克公司使用分包商的報道迫使公司重新審視其相關(guān)政策。耐克公司最后認識到，盡管它沒有違法，但它的分包政策被認為是不合乎倫理標(biāo)準(zhǔn)的。因此，耐克公司的管理層制定了分包商行為準(zhǔn)則，并聘用獨立的審計師每年對公司所有的分包商實施年度檢查。。
正如耐克公司的例子所揭示的一樣，我們可以做出一個有力的論斷：跨國公司絕不能對其國外運營機構(gòu)或分包商惡劣的工作環(huán)境視而不見或聽之任之。但是我們?nèi)匀徊磺宄烤箲?yīng)該按什么標(biāo)準(zhǔn)來實施：本章后面部分將對這個問題做進一步的討論。目前，防止這種不合乎倫理的虐待行為的一個好方法是：建立保障員工基本權(quán)利和尊嚴的最低可接受標(biāo)準(zhǔn)；定期審查海外分支機構(gòu)和分包商以確保它們滿足這些標(biāo)準(zhǔn)；當(dāng)海外分支機構(gòu)和分包商不達標(biāo)時采取正確行動。5.1.2人權(quán)
國際商務(wù)中會產(chǎn)生人權(quán)問題。在許多國家，基本的人權(quán)依然得不到保障。在發(fā)達國家被認為是理所當(dāng)然的權(quán)益，如結(jié)社自由、言論自由、集會自由、遷移自由、免于政治壓迫的自由等，并不是世界各國都接受的（參見第2章）。歷史上最典型的一個例子就是南非在白人統(tǒng)治時期實施的種族隔離制度，這一制度一直到1994年才結(jié)束。種族隔離制度剝奪了南非占大多數(shù)的非白人的基本政治權(quán)利，在白人和非白人之間強制實施隔離，特定的職業(yè)單獨保留給白人，禁止黑人被任命到能夠管理白人的職位上。盡管有如此令人作嘔的制度，西方商人依然在南非做生意。但是到20世紀(jì)80年代，很多人對這種做法是否合乎倫理提出了質(zhì)疑。他們認為跨國公司在當(dāng)?shù)氐耐顿Y促進了南非的經(jīng)濟發(fā)展，但是也支持了這一壓制人權(quán)的種族隔離制度。
20世紀(jì)70年代末80年代初，一些西方企業(yè)開始改變它們的政策。。在南非有大規(guī)模投資的通用汽車公司是這一潮流的領(lǐng)頭羊。該公司采取了以利昂·沙利文（LeonSullivan）命名的沙利文原則，沙利文是一位黑人牧師，也是通用汽車公司的董事會成員。沙利文提出，通用汽車公司要在南非經(jīng)商，只有滿足下面兩個條件才是合乎倫理的：第一，公司在南非經(jīng)營時不得依從種族隔離制度（這是一種消極抵抗策略）；第二，公司應(yīng)該在其力所能及的范圍內(nèi)盡一切努力推動廢除種族隔離制度。沙利文原則被在南非經(jīng)營的美國公司廣泛采用。南非政府顯然不想與那些重要的外國投資者為敵，因此對違反隔離法的那些行為并沒有理會。
但是十多年后，利昂·沙利文發(fā)現(xiàn)，僅僅實施這些原則并不足以摧毀種族隔離制度，并且任何一家美國公司，甚至是奉行他這一原則的公司，都不能說它們在南非的繼續(xù)存在是合乎倫理的。在隨后的幾年中，很多公司撤走了它們在南非的業(yè)務(wù)，包括�？松⑼ㄓ闷�、柯達、IBM和施樂公司等。同時，許多國家的養(yǎng)老基金管理公司也表示，它們將不再持有那些在南非做生意的公司的股票，這一舉動也導(dǎo)致一些公司撤離了南非市場。這些撤離行動，加上美國和其他一些國家政府對南非實施的經(jīng)濟制裁，對結(jié)束少數(shù)白人在南非的統(tǒng)治和種族隔離制度起到一定的推動作用，1994年南非開始實行民主選舉。因此，有人認為符合倫理標(biāo)準(zhǔn)的立場態(tài)度幫助改善了南非的人權(quán)狀況。。
盡管南非發(fā)生了變化，但壓迫性的制度在世界上很多地方依然存在。那么跨國公司在那些地方運營是否符合倫理標(biāo)準(zhǔn)呢？常常有人提出，跨國公司的投資流人會推進經(jīng)濟、政治和社會進步，而這種進步最終會改善那些壓迫性制度中的人權(quán)狀況。這一觀點我們在第2章里曾經(jīng)討論過，我們指出，一個國家的經(jīng)濟進步會對民主化形成一種推動力。簡單地講，這一觀點認為，跨國公司在缺乏像發(fā)達國家那樣的民主結(jié)構(gòu)和人權(quán)記錄的國家做生意是合乎倫理的。
但這一觀點是有局限性的。正如在南非一例中所看到的，一些政體是十分具有壓迫性的，以至于在其中投資不能被認為是符合倫理標(biāo)準(zhǔn)的。緬甸是另一個例子。軍事獨裁統(tǒng)治緬甸已經(jīng)超過45年，從20世紀(jì)90年代中期開始，許多西方企業(yè)退出了緬甸市場，因為在那里做生意不能被認為是符合倫理標(biāo)準(zhǔn)的（相反地，隨后的“管理聚焦5.1”專欄探討關(guān)于優(yōu)尼科公司的爭議，其選擇繼續(xù)留在緬甸）。但是，也有人對此提出質(zhì)疑。他們認為緬甸只是一個小國家，對于許多西方企業(yè)來說，從這個市場退出不會造成很大的傷害。有趣的是，在國際社會多年施壓之下，緬甸的軍事管制政府終于在2012年默許進行有限的民主選舉。
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