全文從語用語言學(xué)角度，以俄漢糖果糕點類商品的文字商標(biāo)作為語料，研究俄漢專有名詞。首先，從專名學(xué)的角度，確定了文字商標(biāo)作為廣告名稱類詞匯在專名場中的位置和屬性�；�于專名學(xué)命名的原則和方法對此類商品命名時所使用的語言手段進行對比分析。然后，從語用語言學(xué)的角度分析此類產(chǎn)品的命名情境。基于語用學(xué)的四個基本原則，研究此類商品命名時使用的語言手段。最后，從副語言學(xué)的角度，研究為加強商標(biāo)的語用效力所使用的附加語言手段。本文中所得結(jié)論可為中俄語言文化交流研究，尤其是中俄商務(wù)領(lǐng)域的研究提供良好的素材。