《農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易案例分析》：

　　大興西瓜，顧名思義產(chǎn)自于北京 東南郊大興。西瓜的主要分布區(qū)域是以龐各莊為代表的10個鄉(xiāng)。這些地區(qū)地處洪積、沖積平原，多為沙性土，月平均氣溫為20～26℃，極端最高氣溫35℃以上，6月中、下旬晝夜溫差大，在西瓜的生長季節(jié)日較差可達10℃以上，因此，這里的自然條件極有利于西瓜的生長。除了自然條件之外，大興的農(nóng)技人員和上千名種瓜能手有豐富的種瓜技術經(jīng)驗，可謂是天時地利人和的種植西瓜的好地方。大興所產(chǎn)西瓜以沙、甜、脆著稱，在京津一帶頗負盛名。 

　　大興西瓜固然美味優(yōu)質(zhì)，但是它的盛名也離不開營銷的作用，這所謂“酒香也怕巷子深”，大興區(qū)有關部門為了擴大大興西瓜的市場，在營銷方面做出很多努力。 

　　1.品牌建設與保護 

　　首先，是品牌建設的策略。西瓜雖然品質(zhì)不同，但是沒有品牌加以區(qū)分，就容易魚目混珠，價格自然也較低。大興西瓜之所以成為今天的“大興西瓜”是經(jīng)歷了一個政府認證的過程。2007年國家質(zhì)檢總局批準了“大興西瓜”實施地理標志產(chǎn)品保護，規(guī)定只有龐各莊、榆垡、北臧村、魏善莊、安定、禮賢六個鎮(zhèn)生產(chǎn)的京欣1、2、3號和航興1號中果型西瓜，并且符合大興西瓜產(chǎn)品質(zhì)量標準的才可稱為“大興西瓜”，才能申請使用地理標志產(chǎn)品專用標志，其他地區(qū)和其他品種不得稱大興西瓜。對西瓜實施地理標志產(chǎn)品保護，這是北京市首家、全國第二家。

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