軟文是營銷中最主要、最常用的方式之一，在提升企業(yè)知名度、樹立企業(yè)品牌形象、進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、提升銷量等方面具有很大的促進(jìn)作用，也向來被很多企業(yè)所重視。
    在移動互聯(lián)網(wǎng)大范圍運(yùn)用之前，軟文大都發(fā)布在報(bào)紙、雜志、電視或網(wǎng)絡(luò)媒體上。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，軟文的傳播媒介也由傳統(tǒng)媒介逐步向移動設(shè)備、智能終端上轉(zhuǎn)移，尤其是隨著全民媒體——微信的出現(xiàn)，徹底顛覆了軟文的傳統(tǒng)展現(xiàn)模式。這也是本書寫作的出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)介紹如何策劃、構(gòu)思和編寫微信軟文。
    微信軟文是隨著微信營銷逐步發(fā)展起來的一種軟文形式，并伴隨著微信營銷大范圍地進(jìn)入了很多企業(yè)、微商、自媒體品牌的視野。自從微信營銷火起來之后，很多企業(yè)、微商以及個人品牌紛紛開通了微信，在朋友圈、公眾號上推送各式各樣的營銷信息，以達(dá)到擴(kuò)大宣傳、吸引粉絲的目的，這些信息都是一種軟文。
    可以說，微信營銷最重要的一個途徑就是軟文。然而，面對這個新生事物，如何來寫好它們卻成了很多企業(yè)文案、軟文寫手面臨的一大難題。
    微信軟文正處于發(fā)展的初級階段，面臨的現(xiàn)狀是要么粗制濫造，要么同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同一篇文章會在多個公眾號上出現(xiàn)，使微信軟文遭受到了抄襲的質(zhì)疑，嚴(yán)重影響了微信營銷在大眾心目中的形象。微信營銷是大勢所趨，利用微信軟文進(jìn)行營銷也沒什么錯，但很多人仍在用傳統(tǒng)的思維和套路去寫軟文，這就是問題的根源。
    軟文與微信結(jié)合之后會呈現(xiàn)出很多“新”東西，如表現(xiàn)形式、語言特點(diǎn)、推廣渠道等�？v觀當(dāng)前市場上關(guān)于微信營銷或軟文營銷的書，都沒有將這兩者很好地結(jié)合起來，總體情況是有微信沒軟文，有軟文沒營銷，或者一帶而過。
    再者，傳統(tǒng)軟文向微信軟文的轉(zhuǎn)變，不僅是由傳統(tǒng)媒體平臺向自媒體平臺的簡單變化，還需要從更深的層次上認(rèn)識其區(qū)別。策劃、寫作、發(fā)送、推廣等各個環(huán)節(jié)，都需要用全新的思維去考慮。
    本書緊緊圍繞微信軟文寫作而展開，是一本專門介紹微信軟文寫作技巧的指導(dǎo)書。全書有兩大亮點(diǎn)，從書名《微信軟文營銷實(shí)戰(zhàn)技巧——輕松寫出100000+創(chuàng)意文案》上就有直接體現(xiàn)。第一，著眼于微信軟文，寫的是傳統(tǒng)軟文向微信軟文的轉(zhuǎn)變及其給企業(yè)營銷帶來的變化。第二，突出創(chuàng)意，任何與文字有關(guān)的東西都需要創(chuàng)意。拋開軟文不說，即使寫一篇文章，策劃一個廣告，或者做一件工作都離不開創(chuàng)意。“創(chuàng)意”這個詞是時下最流行的，已經(jīng)深入到整個經(jīng)濟(jì)社會的方方面面。所謂的創(chuàng)意可分兩部分去理解，“創(chuàng)”者，創(chuàng)新、創(chuàng)造，“意”者，意識、觀念、智慧、思維……創(chuàng)意就是“創(chuàng)造意識”“創(chuàng)新意識”的簡稱，是通過創(chuàng)新思維意識，去挖掘、激活大腦中的已有資源，并通過整合進(jìn)而提升資源價(jià)值的一種方法。換句話說，創(chuàng)意就是基于對現(xiàn)實(shí)存在事物的理解、認(rèn)知，進(jìn)而衍生出一種新的抽象思維和行為潛能的技巧。

    本書共分8章。第1章闡述了微信軟文的重要性，第2章和第3章分別介紹微信軟文的優(yōu)勢、主要類型。第4章～第8章開始著重寫微信軟文寫作技巧，分別從素材來源、文章結(jié)構(gòu)、撰寫技巧、創(chuàng)意技巧、推廣技巧五個方面著手。最后的兩個附錄，是對微信軟文在寫作過程常見問題的匯總和實(shí)例綜合分析，算是對全文的一個補(bǔ)充。本書貼近實(shí)際、實(shí)用性強(qiáng)，既有理論的明確推導(dǎo)，又有案例的嚴(yán)謹(jǐn)分析。對企業(yè)營銷策劃人員、軟文寫作人員、相關(guān)從業(yè)者，以及從事微信營銷的電商、微商，或者普通讀者都極具指導(dǎo)意義。

    本書獲得了苗小剛、魏艷、苗李敏、潘鑫、魏麗等老師的大力支持，他們或提供資料、或講述自己的經(jīng)驗(yàn)。同時也對丁雨萌、樊冬梅在圖表設(shè)計(jì)、文字校對方面的支持深表感謝。正是集多人之智慧，此書才能編撰而成，在此對各位表示感謝。由于時間有限，書中疏漏和不當(dāng)之處，也懇請廣大讀者批評指正。

編者
2017年5月