摘要
第1章 導(dǎo)論
1.1 選題的背景、目的和意義
1.1.1 選題的背景
1.1.2 選題的目的和意義
1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
1.3 研究目標(biāo)、研究內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問題
1.3.1 研究目標(biāo)
1.3.2 研究內(nèi)容
1.3.3 擬解決的關(guān)鍵問題和研究方法
第2章 廣播電視產(chǎn)業(yè)本土化戰(zhàn)略的類型和特點
2.1 廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學(xué)特性分析
2.1.1 廣播電視產(chǎn)品和服務(wù)的特殊性
2.1.2 廣播電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟
2.1.3 廣播電視產(chǎn)業(yè)的供方特點
2.1.4 廣播電視產(chǎn)業(yè)的需求方特點
2.1.5 廣播電視產(chǎn)業(yè)特殊經(jīng)濟屬性的商業(yè)含義
2.2 廣播電視產(chǎn)業(yè)本土化定義
2.2.1 理論基礎(chǔ)
2.2.2 “廣播電視產(chǎn)業(yè)本土化戰(zhàn)略”定義提出
2.3 本土化戰(zhàn)略類型
2.3.1 本土化戰(zhàn)略類型劃分
2.3.2 內(nèi)容本土化戰(zhàn)略的內(nèi)在屬性分析
2.3.3 分銷渠道本土化戰(zhàn)略的內(nèi)在屬性分析
2.4 小結(jié)
第3章 廣播電視產(chǎn)業(yè)海外本土化戰(zhàn)略設(shè)計
3.1 影響本土化戰(zhàn)略選擇的因素框架集
3.1.1 資源因素對本土化戰(zhàn)略選擇類型的作用機制
3.1.2 制度因素對本土化戰(zhàn)略選擇類型的作用機制
3.2 廣播電視產(chǎn)業(yè)國外經(jīng)營本土化戰(zhàn)略類型選擇的條件匹配，
3.2.1 本土化廣告與國內(nèi)企業(yè)播送一體化結(jié)合
3.2.2 當(dāng)?shù)卣Z言配音或字幕與國內(nèi)企業(yè)播送一體化配合
3.2.3 本士化節(jié)日創(chuàng)作與國內(nèi)企業(yè)播送一體化結(jié)合
3.2.4 本土化廣告與企業(yè)播送分離的結(jié)合
3.2.5 當(dāng)?shù)卣Z言配音或字幕與企業(yè)播送分離的結(jié)合
3.2.6 本土化節(jié)目創(chuàng)作與企業(yè)播送分離的結(jié)合
3.2.7 內(nèi)容本土化與圍外企業(yè)播送一體化的結(jié)合
3.3 關(guān)于發(fā)展中國家廣播電視產(chǎn)業(yè)進入發(fā)達國家市場本土化戰(zhàn)略實施路徑的探討
3.3.1 戰(zhàn)略聯(lián)盟存在的合理性
3.3.2 戰(zhàn)略聯(lián)盟運用方式
3.4 小結(jié)
第4章 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營的現(xiàn)狀和基礎(chǔ)條件
4.1 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營的現(xiàn)狀
4.1.1 典型國際化經(jīng)營案例分析
4.1.2 國際化經(jīng)營現(xiàn)狀特點小結(jié)
4.1.3 當(dāng)前中國廣播電視行業(yè)本土化策略的問題
4.2 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營的基礎(chǔ)條件
4.2.1 生產(chǎn)要素
4.2.2 需求條件
4.2.3 相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展
4 2.4 企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)及同業(yè)競爭
4.2.5 政府因素
4.3 小結(jié)
第5章 美國廣播電視產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境分析
5.1 市場環(huán)境
5.1.1 市場總體容量分析
5.1.2 美國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作用力分析
5.2 消費者消費行為
5.2.1 消贄者休閑時間資源分配比例
5.2.2 美同消費者所偏好的節(jié)日類型
5.2.3 消費者選擇電視網(wǎng)的差異化和兩極化趨勢
5.3 文化環(huán)境
5.3.1 中美價值觀和生活方式差異
5.3.2 中美工作場所價值觀差異
5.4 政府管制環(huán)境
5.4.1 管理機構(gòu)特點
5.4.2 市場準(zhǔn)入管理
5.4.3 對內(nèi)容限制
5.4.4 對所有權(quán)限制
5.4.5 節(jié)目辛迪加制度框架
5.5 小結(jié)
第6章 中美廣播電視企業(yè)資源能力比較
6.1 頻道進入資源的比較
6.1.1 美國
6.1.2 中國
6.2 內(nèi)容產(chǎn)品資源比較
6.2.1 美國
6.2.2 中國
6.3 股權(quán)為基礎(chǔ)的資源
6.3.1 美國
6.3.2 中國
6.4 企業(yè)財務(wù)資源實力
6.4.1 美國
6.4.2 中國
6.5 多功能經(jīng)驗，
6.5.1 美國
6.5.2 中國
6.6 觀眾資源知識
6.6.1 美國
6.6.2 中國
6.7 新技術(shù)經(jīng)驗
6.7.1 美同
6.7.2 中國
6.8 國際經(jīng)驗
6.8.1 美國
6.8.2 中國
6.9 小結(jié)
第7章 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)在美國本土化戰(zhàn)略構(gòu)想
7.1 本土化戰(zhàn)略類型的選擇
7.1.1 美國制度環(huán)境所需要的本土化戰(zhàn)略類型
7.1.2 中國企業(yè)資源能力決定其所能適用的本土化戰(zhàn)略類型
7.1.3 制度因素和資源能力因素交互作用下的選擇
7.2 本土化戰(zhàn)略具體部署
7.2.1 美國英語觀眾群體的需求
7.2.2 本土化戰(zhàn)略分階段安排
7.3 戰(zhàn)略聯(lián)盟的設(shè)計
7.3.1 良好戰(zhàn)略合作伙伴的選擇條件
7.3.2 戰(zhàn)略聯(lián)盟合作雙方的構(gòu)想
7.4 本土化戰(zhàn)略的輔助環(huán)節(jié)支持
7.4.1 知識要素投入
7.4.2 組織機構(gòu)本士化支持
7.4.3 政府支持
7.5 小結(jié)
第8章 總結(jié)和研究展望
8.1 總結(jié)
8.1.1 主要結(jié)論
8.1.2 研究特色與創(chuàng)新之處
8.2 研究展望
附：調(diào)查問卷
參考文獻