本書(shū)在前人的研究基礎(chǔ)之上，從文化、態(tài)度、符號(hào)消費(fèi)、參照群體、場(chǎng)館、教練以及營(yíng)銷策略等方面系統(tǒng)的研究了體育消費(fèi)行為的特征和影響因素，具體論述了體育消費(fèi)者及其體育消費(fèi)需求與購(gòu)買動(dòng)機(jī)，體育消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分，文化與體育消費(fèi)者行為，體育消費(fèi)者的態(tài)度與行為，體育消費(fèi)符號(hào)，社會(huì)階層與體育消費(fèi)者行為，體育場(chǎng)館的服務(wù)對(duì)體育消費(fèi)行為的影響，體育運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)者與體育消費(fèi)者行為，參照群體與體育消費(fèi)者行為，營(yíng)銷組合和體育消費(fèi)者行為等內(nèi)容。