本書作為高職高專類的營銷學(xué)教材，突出高職特色，理論聯(lián)系實踐，吸收市場營銷前沿知識。本書以滿足消費者需求為核心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性為主要內(nèi)容，結(jié)合營銷工作實際，較全面、系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本原理、基本方法和新國際經(jīng)濟競爭條件下各營銷決策的運用和實施。本書注重高職“工學(xué)結(jié)合”定位，教材的結(jié)構(gòu)安排上既有理論課程，又有課后案例實踐，有利于培養(yǎng)管理類學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力。