高職高專“十三五”規(guī)劃教材. 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)//市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
定 價(jià):45 元
- 作者:皮菊云, 袁華, 主編
- 出版時(shí)間:2017/7/1
- ISBN:9787305188220
- 出 版 社:南京大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁(yè)碼:296
- 紙張:膠紙版
- 版次:1
- 開(kāi)本:16K
在教學(xué)內(nèi)容的安排上,本教材按照營(yíng)銷的工作流程,設(shè)計(jì)了10項(xiàng)工作任務(wù):樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念;規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理;分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境;分析消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng);組織市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研;選擇目標(biāo)市場(chǎng);制定產(chǎn)品策略;制定價(jià)格策略;制定渠道策略;制定促銷組合策略。最后,根據(jù)營(yíng)銷理論和實(shí)踐的新發(fā)展,設(shè)計(jì)了第11項(xiàng)工作任務(wù):創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷,為學(xué)生的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
本教材是一本以營(yíng)銷工作過(guò)程為導(dǎo)向,真正實(shí)現(xiàn)“項(xiàng)目驅(qū)動(dòng),任務(wù)引領(lǐng)”的高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷教材。本書(shū)以營(yíng)銷工作的一般流程為主線來(lái)設(shè)計(jì)教材的內(nèi)容,在不改變核心理論的前提下將知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行了重組,真正做到“理論夠用,突出技能”,將理論的基礎(chǔ)地位變?yōu)閷?duì)實(shí)踐操作的服務(wù)地位。每一項(xiàng)任務(wù)中都安排了案例分析項(xiàng)目和實(shí)訓(xùn)操作項(xiàng)目,讓學(xué)生“在案例中學(xué),在實(shí)訓(xùn)中做”,使學(xué)生真正做到邊做邊學(xué),工學(xué)結(jié)合。
皮菊云,碩士研究生,主要著作有《基于混沌理論視野下的品牌忠誠(chéng)度構(gòu)建途徑》《同質(zhì)化產(chǎn)品的差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略》《重慶市連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新研究》等,主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷及經(jīng)濟(jì)管理。袁華,管理學(xué)副教授、營(yíng)銷師、經(jīng)濟(jì)師,湖南化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院營(yíng)銷專業(yè)教師,主持省級(jí)課題3項(xiàng),主編教材2部,公開(kāi)發(fā)表論文20余篇。