2005年本人到美國(guó)得克薩斯大學(xué)做訪問學(xué)者，當(dāng)提到此次的目的是學(xué)習(xí)“市場(chǎng)營(yíng)銷”時(shí)，美國(guó)的教授都詫異地說：“學(xué)習(xí)營(yíng)銷最好的地方是中國(guó)，我們都準(zhǔn)備去中國(guó)學(xué)習(xí)�！�

　　發(fā)軔于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)國(guó)家——美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷是1979年被引進(jìn)中國(guó)的，而這一年恰恰是中國(guó)改革開放的初期，當(dāng)時(shí)人們甚至分辨不清營(yíng)銷與推銷有何區(qū)別。38年來，市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)伴隨著改革開放的歷程，不斷被人們所接受和吸收。時(shí)至今日，不知營(yíng)銷為何物的企業(yè)已紛紛被淘汰出局，不深諳營(yíng)銷的管理者也已被清除出場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)這塊土地上茁壯成長(zhǎng)。市場(chǎng)營(yíng)銷所需要的土壤是日益繁榮的市場(chǎng)、迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，而中國(guó)正在成為世界上最富有經(jīng)濟(jì)活力的國(guó)家、最具有潛能的市場(chǎng)，吸引著全球的企業(yè)家以及營(yíng)銷學(xué)者。

　　邁進(jìn)21世紀(jì)的門檻，面對(duì)撲面而來的經(jīng)濟(jì)全球化、生存數(shù)字化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的浪潮，特別是近年來移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)深入到社會(huì)生活中的各個(gè)方面，使得中國(guó)社會(huì)特別是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)乃至于世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷著前所未有的激蕩和變化，而且移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代使整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)變化加速度的態(tài)勢(shì)。按照現(xiàn)在的變化速度，未來幾年幾乎所有的商業(yè)邏輯將重塑，幾乎所有的傳統(tǒng)企業(yè)將重建。與此相適應(yīng)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代將全面刷新營(yíng)銷理念、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略及營(yíng)銷技術(shù)。

　　改革開放近四十年，市場(chǎng)營(yíng)銷從西方引進(jìn)，市場(chǎng)營(yíng)銷改變了中國(guó)的企業(yè)。但在這塊最具活力的市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)又改變了市場(chǎng)營(yíng)銷，使之更加充實(shí)、豐滿。面對(duì)經(jīng)濟(jì)生活中如此急劇的變化，我們已經(jīng)很難從西方的市場(chǎng)營(yíng)銷中尋找解決中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷問題的鑰匙。中國(guó)從事市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)者和企業(yè)家們必須潛心著力地去探尋移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷理念、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷技術(shù)。這是歷史和時(shí)代交給我們的任務(wù)。

　　基于這一點(diǎn)，今天擺在你案頭上的這本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第5版）》，正是一批從事市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)與研究的學(xué)者們的一種探索。他們生活在中國(guó)經(jīng)濟(jì)最為活躍、發(fā)展最為迅猛的上海，他們了解當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及變化趨勢(shì)，他們深深知道中國(guó)比以往任何時(shí)候都更需要大批深諳移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)運(yùn)作的企業(yè)家。只有大批有如此素質(zhì)的叱咤風(fēng)云的企業(yè)家，才能使中國(guó)的經(jīng)濟(jì)保持永續(xù)不斷的推力，而能夠?yàn)槠髽I(yè)家們?cè)谶@一時(shí)代提供能量和營(yíng)養(yǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)讀本是何其重要！

　　本書具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

　　第一，緊扣當(dāng)前的時(shí)代。在完整介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論框架的同時(shí)，努力追隨當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論前沿，特別是努力探索信息化時(shí)代的營(yíng)銷策略和技能，同時(shí)對(duì)最近幾年?duì)I銷發(fā)展的趨勢(shì)，特別是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷理念及策略進(jìn)行了介紹。

　　第二，便于應(yīng)用。本書的應(yīng)用有兩個(gè)方面：首先，這是一本獻(xiàn)給企業(yè)家的書，書中結(jié)合企業(yè)，特別是中國(guó)企業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與實(shí)踐進(jìn)行探討，全書貫穿一種思想——市場(chǎng)營(yíng)銷不是教你經(jīng)商的技巧，而是給你一種嶄新的經(jīng)商理念；其次，這是一本獻(xiàn)給未來企業(yè)家的書，書中強(qiáng)調(diào)學(xué)科的系統(tǒng)性和完整性，引導(dǎo)讀者進(jìn)行思考，書中有許多模型是特意為這些讀者編撰的。作為新世紀(jì)的企業(yè)家，要高瞻遠(yuǎn)矚，就應(yīng)該掌握市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的定量分析模型，唯有如此，才能克敵制勝。

　　第三，便于學(xué)習(xí)。我們?cè)诿恳徽露寂鋫淞讼鄳?yīng)的案例和思考題，便于讀者更牢固地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和方法。

　　全書共18章，由熊國(guó)鉞任主編，元明順、吳泗宗任副主編，并由熊國(guó)鉞總撰定稿。參加本書編寫的有吳泗宗（第1章、第7章、第9章），元明順（第2章、第4章、第5章），藍(lán)峻（第3章），于磊（第6章、第13章），蘇靖（第8章），熊國(guó)鉞（第10章），劉艷玲（第11章），王婉（第12章），揭超（第14章），季蓓（第15章），鄭鑫（第16章、第17章），王奕�。ǖ�18章）。

　　本書包含豐富的圖例和思考題，并配有完備的電子課件（可從http：//www.tupwk.com.cn下載），特別適合作為高等院校工商管理及相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，也是相關(guān)從業(yè)人員全面提升營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)能力的讀本。

　　在本書的編寫過程中，我們參考和引用了大量文獻(xiàn)，在此向原作者致以誠(chéng)摯的謝意。本書的出版得到清華大學(xué)出版社的大力支持，在此也表示衷心的感謝！

　　由于作者水平有限，書中難免有不妥之處，歡迎批評(píng)指正。