本書(shū)共分為7章，各章內(nèi)容具體安排如下。

　　第1章：標(biāo)志概述。主要介紹標(biāo)志的定義與價(jià)值、標(biāo)志的特點(diǎn)與意義、標(biāo)志的起源與發(fā)展、標(biāo)志的功能與分類(lèi)。

　　第2章：標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則。主要包括簡(jiǎn)明易記原則、信息準(zhǔn)確原則、新穎獨(dú)特原則、審美性原則、適應(yīng)性原則、民族性原則。

　　第3章：標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序。其設(shè)計(jì)過(guò)程大致可以分為調(diào)研分析、構(gòu)思創(chuàng)作、設(shè)計(jì)制作、調(diào)整修改、推廣驗(yàn)證。

　　第4章：標(biāo)志的表現(xiàn)形式。其主要包括文字形式、圖形形式、綜合形式，又可具體劃分為英文字母標(biāo)志、漢字標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志、具體圖形標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志等。

　　第5章：企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述。從CIS的定義，CIS的起源，CIS的價(jià)值，CIS的發(fā)展趨勢(shì)、特征以及設(shè)計(jì)功能進(jìn)行了詳細(xì)講解。

　　第6章：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)立。具體介紹了VI的設(shè)計(jì)原則和功能，以及視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)。

　　第7章：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)。主要包括辦公事務(wù)系統(tǒng)，交通工具系統(tǒng)，環(huán)境、店鋪類(lèi)、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)，服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中注重基本理論與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，分析了大量?jī)?yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)精品以及成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例，并用圖文并茂的方式加以詳細(xì)說(shuō)明，生動(dòng)、具體、直觀地幫助學(xué)生掌握標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則、表現(xiàn)方式、設(shè)計(jì)程序、應(yīng)用、策劃及實(shí)施，以提高學(xué)生對(duì)教材的理解力和教材實(shí)用價(jià)值。

　　前言

　　標(biāo)志是企業(yè)的臉面，通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。

　　企業(yè)標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)，具有主導(dǎo)力量。標(biāo)志是一種大眾傳播符號(hào)，它以各種精煉的形象表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確而特定的信息。在信息傳遞與日俱增、人際交往逐漸擴(kuò)大的今天，標(biāo)志發(fā)揮著極為特殊的作用，在社會(huì)生活中占有十分重要的地位。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指企業(yè)的個(gè)性形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，是一種借改變企業(yè)形象，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界注意進(jìn)而提升業(yè)績(jī)的經(jīng)營(yíng)技巧。標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)系非常密切。標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略中不可缺少的重要部分，能夠體現(xiàn)出企業(yè)的形象特征和個(gè)性，將企業(yè)的理念和形象傳達(dá)給社會(huì)公眾，是企業(yè)特定意義的符號(hào)。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)之間是相互聯(lián)系、相互影響的。

　　企業(yè)標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖案，而且是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志，為企業(yè)注入了深刻的思想與理念內(nèi)涵，傳達(dá)出鮮明而獨(dú)特的優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略的目的。本書(shū)共分為7章，各章內(nèi)容具體安排如下。

　　第1章：標(biāo)志概述。主要介紹標(biāo)志的定義與價(jià)值、標(biāo)志的特點(diǎn)與意義、標(biāo)志的起源與發(fā)展、標(biāo)志的功能與分類(lèi)。

　　第2章：標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則。主要包括簡(jiǎn)明易記原則、信息準(zhǔn)確原則、新穎獨(dú)特原則、審美性原則、適應(yīng)性原則、民族性原則。

　　第3章：標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序。其設(shè)計(jì)過(guò)程大致可以分為調(diào)研分析、構(gòu)思創(chuàng)作、設(shè)計(jì)制作、調(diào)整修改、推廣驗(yàn)證。

　　第4章：標(biāo)志的表現(xiàn)形式。其主要包括文字形式、圖形形式、綜合形式，又可具體劃分為英文字母標(biāo)志、漢字標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志、具體圖形標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志等。

　　第5章：企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述。從CIS的定義，CIS的起源，CIS的價(jià)值，CIS的發(fā)展趨勢(shì)、特征以及設(shè)計(jì)功能進(jìn)行了詳細(xì)講解。

　　第6章：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)立。具體介紹了VI的設(shè)計(jì)原則和功能，以及視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)。

　　第7章：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)。主要包括辦公事務(wù)系統(tǒng)，交通工具系統(tǒng)，環(huán)境、店鋪類(lèi)、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)，服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中注重基本理論與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，分析了大量?jī)?yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)精品以及成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例，并用圖文并茂的方式加以詳細(xì)說(shuō)明，生動(dòng)、具體、直觀地幫助學(xué)生掌握標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則、表現(xiàn)方式、設(shè)計(jì)程序、應(yīng)用、策劃及實(shí)施，以提高學(xué)生對(duì)教材的理解力和教材實(shí)用價(jià)值。

　　本書(shū)由河北聯(lián)合大學(xué)的劉寶成、劉媛妹老師編著。其中第1、2、3、4、5章由劉寶成老師編寫(xiě)，第6、7章由劉媛妹老師編寫(xiě)。參與本書(shū)編寫(xiě)工作的還有張冠英、袁偉、任文營(yíng)、張勇毅、鄭尹、王衛(wèi)軍、張靜等，在此一并表示感謝。本書(shū)圖片分別來(lái)源于：中國(guó)百度圖片網(wǎng)、中國(guó)設(shè)計(jì)手繪技能網(wǎng)、頂尖設(shè)計(jì)網(wǎng)、火星網(wǎng)、站酷網(wǎng)等網(wǎng)站。

　　由于作者水平有限，書(shū)中難免有疏漏和不妥之處，敬請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、同行以及廣大讀者積極提出寶貴意見(jiàn)，以便今后不斷改進(jìn)。

　　編者

第1章　標(biāo)志概述 . 1

1.1　標(biāo)志的基本概念.................3

1.1.1　標(biāo)志的定義 ...........3

1.1.2　標(biāo)志的特點(diǎn) ...........3

1.1.3　標(biāo)志的價(jià)值 ...........8

1.2　標(biāo)志的功能與分類(lèi)...........12

1.2.1　標(biāo)志的功能 .........12

1.2.2　標(biāo)志的類(lèi)型 .........15

1.3　標(biāo)志的起源與發(fā)展...........19

1.3.1　標(biāo)志的起源 .........19

1.3.2　中國(guó)標(biāo)志的發(fā)展 .19

1.3.3　國(guó)外標(biāo)志的發(fā)展 .23

1.4　綜合案例：肯德基標(biāo)志...27

本章小結(jié).27

教學(xué)檢測(cè).28

第2章　標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 ..... 29

2.1　簡(jiǎn)明易記原則31

2.1.1　醒目 ..31

2.1.2　吸引人 .................32

2.2　信息準(zhǔn)確原則33

2.3　新穎獨(dú)特原則35

2.4　審美性原則....38

2.5　適應(yīng)性原則....40

2.6　民族性原則....44

2.7　綜合案例：小米品牌標(biāo)志...............46

本章小結(jié).47

教學(xué)檢測(cè).47

第3章　標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序 ................ 49

3.1　調(diào)研分析........51

3.2　構(gòu)思創(chuàng)作........53

3.3　設(shè)計(jì)制作........54

3.4　調(diào)整修改........58

3.5　推廣驗(yàn)證........60

3.6　綜合案例：海爾集團(tuán)標(biāo)志...............60

本章小結(jié).61

教學(xué)檢測(cè).61

第4章　標(biāo)志的表現(xiàn)形式 ..... 63

4.1　文字形式的標(biāo)志...............65

4.1.1　英文字母標(biāo)志 .....65

4.1.2　漢字標(biāo)志 .............66

4.1.3　數(shù)字形式的標(biāo)志 .68

4.2　圖形形式的標(biāo)志...............69

4.2.1　具象圖形的標(biāo)志 .70

4.2.2　抽象圖形的標(biāo)志 .72

4.3　綜合形式的標(biāo)志...............74

4.4　綜合案例：華潤(rùn)怡寶礦泉水標(biāo)志...76

本章小結(jié).77

教學(xué)檢測(cè).77

第5章　企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述 . 79

5.1　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本概念...............81

5.1.1　CIS的定義 ...........81

5.1.2　CIS的歷史 ...........81

5.1.3　CIS的價(jià)值 ...........85

5.1.4　CIS的趨勢(shì) ...........86

5.2　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的特征.......88

5.2.1　戰(zhàn)略性和整體性 .88

5.2.2　差異性和穩(wěn)定性 .88

5.2.3　對(duì)象性和主客觀性 .............88

5.2.4　層次性 .................88

5.3　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能.......88

5.3.1　提升企業(yè)形象、拓展銷(xiāo)售渠道 ............88

5.3.2　注入企業(yè)活力，增進(jìn)廣告效果 ............89

5.3.3　促進(jìn)內(nèi)部管理，推進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化 ........90

5.3.4　改善企業(yè)外部環(huán)境，構(gòu)筑

　　　企業(yè)穩(wěn)固防線 .....90

5.4　綜合案例：華夏銀行標(biāo)志...............91

本章小結(jié).92

教學(xué)檢測(cè).92

第6章　 企業(yè)形象設(shè)計(jì)構(gòu)成要素與企業(yè)視覺(jué)

形象的設(shè)立 ............ 95

6.1　企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成.......97

6.1.1　CIS的構(gòu)成要素 ..97

6.1.2　MI、BI、VI三者的關(guān)系 ..101

6.2　VI的設(shè)計(jì)原則和功能 ....102

6.2.1　VI的設(shè)計(jì)原則 ...103

6.2.2　VI設(shè)計(jì)的功能 ...106

6.3　VI設(shè)計(jì)的程序和要點(diǎn) ....109

6.3.1　基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng) ...110

6.3.2　應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) ...112

6.4　企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)立.....115

6.4.1　企業(yè)標(biāo)志 ...........115

6.4.2　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 .......119

6.4.3　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色 .......123

6.5　綜合案例：捷豹汽車(chē)標(biāo)志.............125

本章小結(jié)...............125

教學(xué)檢測(cè)...............126

第7章　視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì) ........... 127

7.1　辦公事務(wù)系統(tǒng).................129

7.2　交通工具系統(tǒng).................133

7.3　環(huán)境、店鋪類(lèi).................135

7.4　產(chǎn)品包裝系統(tǒng).................136

7.5　服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì).................137

7.6　綜合案例：日本和服.....140

本章小結(jié)...............141

教學(xué)檢測(cè)...............141

參考文獻(xiàn) ............. 143

　　第2章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

　　學(xué)習(xí)目標(biāo)

　　掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則。

　　了解各個(gè)原則的具體應(yīng)用。

　　技能要點(diǎn)

　　標(biāo)志醒目標(biāo)志吸引人標(biāo)志具有審美性

　　案例導(dǎo)入

　　新浪微博標(biāo)志

　　標(biāo)志不在于煩瑣，關(guān)鍵在于好認(rèn)、好記、好識(shí)別。通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合，利用結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)化、形象的凈化，強(qiáng)調(diào)、強(qiáng)化和精簡(jiǎn)的藝術(shù)處理，給人以較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，并把握一個(gè)“美”的原則，使符號(hào)的形式符合人類(lèi)對(duì)美的共同感知。所以我們說(shuō)用最精煉的圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言，達(dá)到以少勝多，以一當(dāng)十的目的，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要原則。因?yàn)橄�費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)注意力集中在標(biāo)志上的時(shí)間是瞬間的，因此要求標(biāo)志的可讀性要強(qiáng)，圖形要簡(jiǎn)潔大方，易認(rèn)、易記、易辨，能夠在“瞬間給人們留下深刻的印象，從而取得出奇制勝的效果”。就如同口才高明的人說(shuō)話一樣：簡(jiǎn)單扼要，有聲有色，悅耳動(dòng)聽(tīng)，為人們所理解、賞識(shí)。如圖2-1所示為新浪微博標(biāo)志。

　　分析：

　　如圖2-1所示，新浪微博標(biāo)志中鮮艷的紅色刺激著我們的視覺(jué)神經(jīng)，整個(gè)Logo的設(shè)計(jì)采用人的眼睛為核心元素，黑色的眼球呈現(xiàn)兩點(diǎn)大小不同的高光，更有幾分神似，橢圓形的內(nèi)框包含黑色的眼球，更具統(tǒng)一性，紅色愛(ài)心的圖案，從視覺(jué)上更吸引人，兩條橘黃色的半弧線，代表著向外傳遞信息的含義。

　　圖2-1新浪微博圖標(biāo)

　　(資料來(lái)源：愛(ài)標(biāo)網(wǎng).http://www.logo520.com)

　　2.1簡(jiǎn)明易記原則

　　2.1.1醒目

　　醒目是引起關(guān)注的首要條件，其目的是使設(shè)計(jì)的標(biāo)志能在其所處的環(huán)境中凸顯出來(lái)，從而被識(shí)別與閱讀。而標(biāo)志的醒目程度又因標(biāo)志的主題、面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志、受眾群體、傳播媒介、標(biāo)志所處的環(huán)境等因素的不同而受到影響。

　　醒目的標(biāo)志應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：①簡(jiǎn)潔的外形；②獨(dú)特的表現(xiàn)；③強(qiáng)有力的色彩。

　　如圖2-2所示為騰訊網(wǎng)標(biāo)志，環(huán)繞QQ企鵝的三種顏色代表騰訊網(wǎng)在藍(lán)色的科技基石上，為公眾提供的三個(gè)創(chuàng)新層面。綠色，表示通過(guò)學(xué)習(xí)型創(chuàng)新，提供日新月異生命力蓬勃的產(chǎn)品；黃色，表示通過(guò)整合創(chuàng)新，提供溫暖可親的多元化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；紅色，表示通過(guò)戰(zhàn)略創(chuàng)新，倡導(dǎo)年輕活力，創(chuàng)意無(wú)限的QQ.com生活STYLE。整個(gè)標(biāo)志色彩豐富，造型獨(dú)特，醒目，為我們描繪出了簡(jiǎn)潔、明快、生動(dòng)有趣的形象。

　　圖2-2騰訊網(wǎng)標(biāo)志

　　如圖2-3所示為運(yùn)動(dòng)醫(yī)療標(biāo)志，運(yùn)用了黑與白、實(shí)線與虛線的對(duì)比，突出了人的脊椎形象，展示出該醫(yī)院的性質(zhì)，那就是運(yùn)動(dòng)醫(yī)療的特色。圖形簡(jiǎn)潔明快，一目了然，形式新穎。

　　圖2-3運(yùn)動(dòng)醫(yī)療標(biāo)志

　　如圖2-4所示為北京三影堂攝影藝術(shù)中心標(biāo)志，該標(biāo)志中帶鋸齒的正方形是藝術(shù)中心外形的概括，是整個(gè)攝影藝術(shù)中心建筑風(fēng)格的縮影。運(yùn)用黑白的強(qiáng)烈對(duì)比，給人留下了深刻的印象。

　　圖2-4三影堂攝影藝術(shù)中心標(biāo)志

　　2.1.2吸引人

　　吸引人，即吸引人的注意力，將信息接受者的視線留住。吸引力的大小，決定了閱讀者對(duì)信息駐足時(shí)間的長(zhǎng)短，也影響了信息傳達(dá)的力度，以及閱讀者對(duì)信息的記憶程度。

　　具有吸引力的標(biāo)志一般具有以下幾點(diǎn)特征：

　�、儆腥さ膱D形；

　�、诮邮苷呤煜ぁ⑾猜剺�(lè)見(jiàn)的內(nèi)容；

　　③信譽(yù)度高的品牌。

　　如圖2-5所示為育嬰店標(biāo)志，其設(shè)計(jì)形象生動(dòng)，色彩柔和，因此獲得了寶媽和孩子們的好感。標(biāo)志中媽媽和寶寶的頭親密地依偎在一起，中間可愛(ài)的桃心，體現(xiàn)了媽媽對(duì)寶寶的愛(ài)，整體造型生動(dòng)可愛(ài)，吸引人，有很強(qiáng)的識(shí)別性。

　　圖2-5育嬰店標(biāo)志

　　[案例1]

　　“微軟標(biāo)志”案例賞析

　　微軟公司由美國(guó)人比爾?蓋茨和保羅?艾倫始創(chuàng)于1975年，正式組建于1981年6月。組建后，公司即為美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司(IBM)設(shè)計(jì)出第一個(gè)操作系統(tǒng)產(chǎn)品MS-DOS1.0。1986年2月，公司總部遷至美國(guó)華盛頓州西雅圖東郊的雷德蒙德市。1986年3月，公司股票上市。此后，公司相繼推出新版操作系統(tǒng)以及辦公和網(wǎng)絡(luò)軟件。時(shí)至今日，微軟公司已經(jīng)發(fā)展成全球最大的軟件公司，在個(gè)人和商用計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)居世界領(lǐng)先地位。

　　分析：

　　微軟標(biāo)志最初的“視窗”標(biāo)志，出現(xiàn)在1985年年底，是一個(gè)藍(lán)色的方形被白線分成四個(gè)大小不一的方形，采用了象征科技的藍(lán)色，簡(jiǎn)明易記，如圖2-6所示。新標(biāo)志是一塊略帶角度的天藍(lán)色四邊形，一個(gè)白色的十字將四邊形分成四部分，看起來(lái)非常像一扇窗戶(hù)。這次的標(biāo)志創(chuàng)新實(shí)際上更像是“回歸本質(zhì)”。而標(biāo)志的變化也和微軟這個(gè)IT界大佬一路走來(lái)的起起伏伏緊密關(guān)聯(lián)。這次返璞歸真、回歸本質(zhì)的理念，或許能夠幫助微軟重拾往昔的輝煌。新的標(biāo)志色彩豐富，更為時(shí)尚炫酷，適合年輕一代消費(fèi)者的審美和創(chuàng)新的感覺(jué)，如圖2-7所示。

　　圖2-6微軟舊標(biāo)志

　　圖2-7微軟新標(biāo)志

　　(資料來(lái)源：新藍(lán)網(wǎng).http://n.cztv.com/internal/)

　　2.2信息準(zhǔn)確原則

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)在信息傳遞過(guò)程中，是否讓觀者從中得到正確的理解，并與設(shè)計(jì)者所傳達(dá)的思維相一致是非常重要的。不管標(biāo)志在設(shè)計(jì)上色彩多么鮮明，形式多么新穎獨(dú)特，都必須準(zhǔn)確無(wú)誤地表達(dá)其內(nèi)涵的意義。同時(shí)也應(yīng)該符合人們的認(rèn)知心理和理解能力，以免引起誤導(dǎo)。如若圖不達(dá)意，或讓觀者會(huì)錯(cuò)了意而產(chǎn)生歧義，就會(huì)鬧笑話。

　　如何讓觀者在第一眼就可以從標(biāo)志的小小圖文中看出其主題，而不像品味繪畫(huà)作品那樣需花費(fèi)大量的時(shí)間是很重要的。

　　知識(shí)拓展

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)從其實(shí)質(zhì)上而言，不應(yīng)該也不可能起到取代商品或其他本體的作用。雖然有時(shí)它的價(jià)值超過(guò)了本體。它其實(shí)僅是本體代言的身份。

　　全國(guó)婦聯(lián)會(huì)徽標(biāo)志，以圓作為外廓圖案，象征著女性同胞們的互幫互助以及婦聯(lián)對(duì)廣大女性群眾的保護(hù)之意。中間紅色圖案部分，神似人的抽象形態(tài)，相依相偎的感覺(jué)寓意著婦聯(lián)對(duì)于女性同胞的關(guān)愛(ài)，并幫助人們?cè)谖磥?lái)道路上不斷前行。最出彩的地方在于中間白色部分的造型，粗看像是架起了人與人溝通的橋梁之意，細(xì)看，確是一個(gè)“女”字的造型設(shè)計(jì)。這樣的點(diǎn)睛之筆，也恰恰意味著婦聯(lián)將女性的權(quán)益放在最核心的地位，如圖2-8所示�？梢哉f(shuō)，從選題到造型的創(chuàng)意以及色彩選擇是否準(zhǔn)確是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最關(guān)鍵的要點(diǎn)。

　　圖2-8全國(guó)婦聯(lián)會(huì)徽標(biāo)志

　　如圖2-9所示為中國(guó)西部交響樂(lè)團(tuán)標(biāo)志，該圖形以音符為主體，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的圖形不同凡響。通過(guò)點(diǎn)、線、面、粗、細(xì)、曲直、形象的大小等視覺(jué)元素的組合，被轉(zhuǎn)換成具有主次、強(qiáng)弱、節(jié)奏、韻律的聽(tīng)覺(jué)形象，通過(guò)圖形語(yǔ)言很準(zhǔn)確地表達(dá)出該標(biāo)志的主題。

　　圖2-9中國(guó)西部交響樂(lè)團(tuán)標(biāo)志

　　[案例2]

　　“‘神州行’標(biāo)志”案例賞析

　　“神州行”是中國(guó)移動(dòng)推出的三大客戶(hù)品牌之一，“神州行”品牌面向大眾市場(chǎng)，包括六大產(chǎn)品系列。“神州行”品牌客戶(hù)規(guī)模龐大，目前，客戶(hù)數(shù)已占中國(guó)移動(dòng)客戶(hù)總數(shù)的27.6%以上，收入占比超過(guò)了17.0%，成為中國(guó)移動(dòng)客戶(hù)品牌體系中極其重要的一部分。

　　分析：

　　如圖2-10所示，標(biāo)志主要由綠色和黃色構(gòu)成，綠色代表神州大地，黃色象征陽(yáng)光普照大地；“輕松由我”作為品牌口號(hào)，從功能和情感角度體現(xiàn)品牌利益點(diǎn)，傳達(dá)出客戶(hù)的生活追求，同時(shí)結(jié)合卡通形象，通過(guò)活潑、生動(dòng)的設(shè)計(jì)營(yíng)造出輕松、自由的氛圍；整體標(biāo)志親切、活潑，體現(xiàn)“神州行”給客戶(hù)帶來(lái)的輕松、便利的溝通感受。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，符合標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性原則。

　　圖2-10神州行標(biāo)志

　　(資料來(lái)源：百度百科.http://baike.baidu.com/)

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