目錄 致中國讀者 總序 譯者序 自序 前言 第1章　尋找“顯而易見”// 1 常識是你的向?qū)?/ 6 第2章　通往“顯而易見”的障礙// 11 要始終由CEO負(fù)責(zé)// 12 營銷的大麻煩：華爾街// 15 沒有時間思考// 18 市場調(diào)研會掩蓋顯而易見// 20 第3章　紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)// 24 雜亂的信息// 25 當(dāng)心郵件// 28 口碑營銷的神話// 30 墜入深淵// 35 第4章　迷戀創(chuàng)意的廣告人// 38 將廣告拍成電影// 39 與品牌產(chǎn)生感情？// 41 “情感”陷阱// 44 毫無意義的口號式廣告// 46 創(chuàng)意陷阱// 49 重整廣告業(yè)// 54 第5章　制造混亂的營銷人員// 57 “修修補補”的誤區(qū)// 58 全能產(chǎn)品// 61 品牌分裂癥// 64 第6章　以“顯而易見”看待營銷// 67 營銷的重要性// 68 簡化營銷// 72 如何評估廣告// 75 如何評估品牌標(biāo)識// 78 心智厭惡改變// 81 簡化“品牌打造”// 84 簡化“品牌打造”的障礙// 87 無人負(fù)責(zé)的時代// 89 第7章　尋找“顯而易見”的關(guān)鍵點// 92 重新定位競爭對手// 93 應(yīng)對競爭// 96 了解你的對手// 99 使命宣言// 105 領(lǐng)導(dǎo)地位：強有力的差異化// 108 “借船出海”// 114 應(yīng)對變化// 117 “顯而易見”的敵人：大// 120 常犯的營銷錯誤// 124 第8章　尋找“顯而易見”的基本法則// 127 聽覺法則// 128 分化法則// 132 認(rèn)知法則// 135 獨一法則// 139 二元法則// 143 資源法則// 146 第9章　實例解析營銷難題// 149 通用汽車的前車之鑒：不該做的事// 150 沃爾瑪：是否能夠變革// 153 可口可樂：混亂的王國// 155 報業(yè)：該何去何從// 157 明星代言可能適得其反// 160 啤酒行業(yè)：眼花繚亂的產(chǎn)品// 163 星巴克：路在何方// 165 用別人的錢來營銷// 167 難以企及的高端市場// 170 大企業(yè)分裂癥// 173 西爾斯能否得救// 175 徹底改變美國形象// 177 反毒品營銷// 180 處在十字路口的中國品牌// 183 第10章　未來無法預(yù)測// 186 對未來的錯誤預(yù)測// 187 后記　尋找“顯而易見”的精髓：簡單// 190 參考文獻// 194 附錄A　定位思想應(yīng)用// 197 附錄B　企業(yè)家感言// 199