chapter1廣告設(shè)計(jì)理論

●1.1 廣告的概念/003

1.1.1 什么是廣告/003

1.1.2 廣告的類型/003

●1.2 廣告的原理及構(gòu)成/004

1.2.1 廣告的原理/004

1.2.2 廣告的構(gòu)成/004

●1.3 廣告的功能和目的/005

1.3.1 促進(jìn)銷售/006

1.3.2 增強(qiáng)品牌影響力/006

1.3.3 引導(dǎo)消費(fèi)者/007

1.3.4 提高素質(zhì)修養(yǎng)和文化內(nèi)涵/007



chapter2廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)

●2.1 文字設(shè)計(jì)/011

2.1.1 解釋說明/012

2.1.2 裝飾/012

●2.2 色彩設(shè)計(jì)/013

2.2.1 色相、明度、純度/014

2.2.2 主色、輔助色、點(diǎn)綴色/017

2.2.3 色彩功能/020

●2.3 圖形設(shè)計(jì)/022

2.3.1 裝飾圖形/023

2.3.2 真實(shí)圖形/023



chapter3廣告設(shè)計(jì)的元素

●3.1 圖片/026

3.1.1 圖片元素的化妝品廣告設(shè)計(jì)/027

3.1.2 圖片元素的食品廣告設(shè)計(jì)/027

3.1.3 圖片元素的公益廣告設(shè)計(jì)/028

3.1.4 圖片元素的洗衣液廣告設(shè)計(jì)/028

3.1.5 圖片元素的食品罐頭廣告設(shè)計(jì)/029

3.1.6 圖片元素的飲品啤酒廣告設(shè)計(jì)/029

3.1.7 圖片元素廣告設(shè)計(jì)的小妙招廣告含義/030

3.1.8 優(yōu)秀作品賞析/030

●3.2 圖形/031

3.2.1 圖形元素的食品廣告設(shè)計(jì)/032

3.2.2 圖形元素的口香糖廣告設(shè)計(jì)/032

3.2.3 圖形元素的電器廣告設(shè)計(jì)/033

3.2.4 圖形元素的交通安全廣告設(shè)計(jì)/033

3.2.5 圖形元素的化妝品廣告設(shè)計(jì)/034

3.2.6 圖形元素的禁煙廣告設(shè)計(jì)/034

3.2.7 圖形元素設(shè)計(jì)的小妙招風(fēng)趣的廣告/035

3.2.8 優(yōu)秀作品賞析/035

●3.3 文字/036

3.3.1 文字元素的禁煙廣告設(shè)計(jì)/037

3.3.2 文字元素的咖啡廣告設(shè)計(jì)/037

3.3.3 文字元素的菠蘿醬廣告設(shè)計(jì)/038

3.3.4 文字元素的番茄醬廣告設(shè)計(jì)/038

3.3.5 文字元素的液體創(chuàng)可貼廣告設(shè)計(jì)/039

3.3.6 文字元素的啤酒廣告設(shè)計(jì)/039

3.3.7 文字元素設(shè)計(jì)的小妙招精確性的廣告/040

3.3.8 優(yōu)秀作品賞析/040

●3.4 標(biāo)志/041

3.4.1 標(biāo)志元素的ilyaGorchanuk廣告設(shè)計(jì)/042

3.4.2 標(biāo)志元素的寵物店廣告設(shè)計(jì)/042

3.4.3 標(biāo)志元素的服裝廣告設(shè)計(jì)/043

3.4.4 標(biāo)志元素的咖啡廣告設(shè)計(jì)/043

3.4.5 標(biāo)志元素的汽車廣告設(shè)計(jì)/044

3.4.6 標(biāo)志元素的文身工作室廣告設(shè)計(jì)/044

3.4.7 標(biāo)志元素設(shè)計(jì)的小妙招單純深刻內(nèi)涵的標(biāo)志廣告設(shè)計(jì)/045

3.4.8 優(yōu)秀作品賞析/045



chapter4廣告設(shè)計(jì)的色彩

●4.1 色彩和諧的廣告設(shè)計(jì)/049

4.1.1 手把手教你色彩和諧廣告的設(shè)計(jì)方法/049

4.1.2 色彩和諧廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/050

4.1.3 色彩和諧的食品廣告設(shè)計(jì)/051

4.1.4 色彩和諧的電影廣告設(shè)計(jì)/052

4.1.5 色彩和諧廣告設(shè)計(jì)的小妙招同色系顏色搭配/052

4.1.6 優(yōu)秀作品賞析/053

●4.2 色彩臨近的廣告設(shè)計(jì)/053

4.2.1 手把手教你色彩臨近廣告的設(shè)計(jì)方法/053

4.2.2 色彩臨近廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/054

4.2.3 色彩臨近的食品廣告設(shè)計(jì)/056

4.2.4 色彩臨近的汽車廣告設(shè)計(jì)/056

4.2.5 色彩臨近廣告設(shè)計(jì)的小妙招巧妙搭配鄰近色/057

4.2.6 優(yōu)秀作品賞析/057

●4.3 色彩對(duì)比的廣告設(shè)計(jì)/058

4.3.1 手把手教你色彩對(duì)比廣告的設(shè)計(jì)方法/058

4.3.2 色彩對(duì)比廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/059

4.3.3 色彩對(duì)比的食品廣告設(shè)計(jì)/060

4.3.4 色彩對(duì)比的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)/061

4.3.5 色彩對(duì)比廣告設(shè)計(jì)的小妙招對(duì)比色的應(yīng)用/061

4.3.6 優(yōu)秀作品賞析/062

●4.4 色彩鮮艷的廣告設(shè)計(jì)/062

4.4.1 手把手教你色彩鮮艷廣告的設(shè)計(jì)方法/062

4.4.2 色彩鮮艷廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/063

4.4.3 色彩鮮艷的食品廣告設(shè)計(jì)/065

4.4.4 色彩鮮艷的電影廣告設(shè)計(jì)/065

4.4.5 色彩鮮艷廣告設(shè)計(jì)的小妙招運(yùn)用色彩飽和度高的顏色/066

4.4.6 優(yōu)秀作品賞析/066

●4.5 三色色彩的廣告設(shè)計(jì)/067

4.5.1 手把手教你三色色彩廣告的設(shè)計(jì)方法/067

4.5.2 三色色彩廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/068

4.5.3 三色色彩的音樂廣告設(shè)計(jì)/069

4.5.4 三色色彩的電影廣告設(shè)計(jì)/070

4.5.5 三色色彩廣告設(shè)計(jì)的小妙招如何搭配顏色/070

4.5.6 優(yōu)秀作品賞析/071

●4.6 四色色彩的廣告設(shè)計(jì)/071

4.6.1 手把手教你四色色彩廣告的設(shè)計(jì)方法/072

4.6.2 四色色彩廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/072

4.6.3 四色色彩的電影廣告設(shè)計(jì)/074

4.6.4 四色色彩的服裝廣告設(shè)計(jì)/074

4.6.5 四色色彩廣告設(shè)計(jì)的小妙招純色背景適量留白/075

4.6.6 優(yōu)秀作品賞析/075

●4.7 多色色彩的廣告設(shè)計(jì)/076

4.7.1 手把手教你多色色彩廣告的設(shè)計(jì)方法/076

4.7.2 多色色彩廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/077

4.7.3 多色色彩的電影廣告設(shè)計(jì)/078

4.7.4 多色色彩的食品廣告設(shè)計(jì)/079

4.7.5 多色色彩廣告設(shè)計(jì)的小妙招色調(diào)一致，黑白調(diào)和/079

4.7.6 優(yōu)秀作品賞析/080



chapter5廣告設(shè)計(jì)的布局

●5.1 骨骼型/083

5.1.1 手把手教你骨骼型布局的設(shè)計(jì)方法/084

5.1.2 骨骼型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/085

5.1.3 骨骼型布局的節(jié)日廣告設(shè)計(jì)/086

5.1.4 骨骼型布局的服裝廣告設(shè)計(jì)/086

5.1.5 骨骼型布局的小妙招/087

5.1.6 優(yōu)秀作品賞析/087

●5.2 滿版型/088

5.2.1 手把手教你滿版型布局的設(shè)計(jì)方法/089

5.2.2 滿版型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/090

5.2.3 滿版型布局的電影廣告設(shè)計(jì)/091

5.2.4 滿版型布局的化妝品廣告設(shè)計(jì)/092

5.2.5 滿版型布局的小妙招/092

5.2.6 優(yōu)秀作品賞析/093

●5.3 分割型/093

5.3.1 手把手教你分割型布局的設(shè)計(jì)方法/094

5.3.2 分割型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/096

5.3.3 分割型布局的音樂廣告設(shè)計(jì)/097

5.3.4 分割型布局的電影廣告設(shè)計(jì)/097

5.3.5 分割型布局的小妙招/098

5.3.6 優(yōu)秀作品賞析/098

●5.4 方向型/099

5.4.1 手把手教你方向型布局的設(shè)計(jì)方法/100

5.4.2 方向型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/101

5.4.3 方向型布局的電影廣告設(shè)計(jì)/102

5.4.4 方向型布局的音樂廣告設(shè)計(jì)/102

5.4.5 方向型布局的小妙招/103

5.4.6 優(yōu)秀作品賞析/103

●5.5 曲線型/104

5.5.1 手把手教你曲線型布局的設(shè)計(jì)方法/105

5.5.2 曲線型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/106

5.5.3 曲線型布局的電影廣告設(shè)計(jì)/107

5.5.4 曲線型布局的音樂廣告設(shè)計(jì)/107

5.5.5 曲線型布局的小妙招/108

5.5.6 優(yōu)秀作品賞析/108

●5.6 傾斜型/109

5.6.1 手把手教你傾斜型布局的設(shè)計(jì)方法/110

5.6.2 傾斜型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/111

5.6.3 傾斜型布局的音樂廣告設(shè)計(jì)/112

5.6.4 傾斜型布局的食品廣告設(shè)計(jì)/112

5.6.5 傾斜型布局的小妙招/113

5.6.6 優(yōu)秀作品賞析/113

●5.7 對(duì)稱型/114

5.7.1 手把手教你對(duì)稱型布局的設(shè)計(jì)方法/115

5.7.2 對(duì)稱型布局的設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)流程/116

5.7.3 對(duì)稱型布局的電影廣告設(shè)計(jì)/117

5.7.4 傾斜型布局的汽車廣告設(shè)計(jì)/117

5.7.5 對(duì)稱型布局的小妙招/118

5.7.6 優(yōu)秀作品賞析/118

●5.8 焦點(diǎn)型/119

5.8.1 手把手教你焦點(diǎn)型布局的設(shè)計(jì)方法/120

5.8.2 焦點(diǎn)型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/121

5.8.3 焦點(diǎn)型布局的電影廣告設(shè)計(jì)/122

5.8.4 焦點(diǎn)型布局的公益廣告設(shè)計(jì)/122

5.8.5 焦點(diǎn)型布局的小妙招/123

5.8.6 優(yōu)秀作品賞析/123

●5.9 三角型/124

5.9.1 手把手教你三角型布局的設(shè)計(jì)方法/125

5.9.2 三角形布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/126

5.9.3 三角型布局的音樂廣告設(shè)計(jì)/127

5.9.4 三角型布局的食品廣告設(shè)計(jì)/127

5.9.5 三角型布局的小妙招/128

5.9.6 優(yōu)秀作品賞析/128

●5.10 自由型/129

5.10.1 手把手教你自由型布局的設(shè)計(jì)方法/130

5.10.2 自由型布局的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/131

5.10.3 自由型布局的電影廣告設(shè)計(jì)/132

5.10.4 自由型布局的劇院廣告設(shè)計(jì)/132

5.10.5 自由型布局的小妙招/133

5.10.6 優(yōu)秀作品賞析/133



chapter6廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格

●6.1 復(fù)古風(fēng)格/137

6.1.1 手把手教你復(fù)古風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法/138

6.1.2 復(fù)古風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/139

6.1.3 復(fù)古風(fēng)格的食品廣告設(shè)計(jì)/140

6.1.4 復(fù)古風(fēng)格的旅游廣告設(shè)計(jì)/140

6.1.5 復(fù)古風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招顏色的使用/141

6.1.6 優(yōu)秀作品賞析/141

●6.2 矢量風(fēng)格/142

6.2.1 手把手教你矢量風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法/143

6.2.2 矢量風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)流程/144

6.2.3 矢量風(fēng)格的食品廣告設(shè)計(jì)/145

6.2.4 滿版型布局的音樂廣告設(shè)計(jì)/145

6.2.5 矢量風(fēng)格廣告的小妙招色塊的巧妙應(yīng)用/146

6.2.6 優(yōu)秀作品賞析/146

●6.3 創(chuàng)意風(fēng)格/147

6.3.1 手把手教你創(chuàng)意風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法/148

6.3.2 創(chuàng)意風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)流程/149

6.3.3 創(chuàng)意風(fēng)格的食品廣告設(shè)計(jì)/150

6.3.4 創(chuàng)意風(fēng)格的鞋子廣告設(shè)計(jì)/150

6.3.5 創(chuàng)意風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招圖形創(chuàng)意/151

6.3.6 優(yōu)秀作品賞析/151

●6.4 夸張風(fēng)格/152

6.4.1 手把手教你夸張風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法/153

6.4.2 夸張風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/153

6.4.3 夸張風(fēng)格的食品廣告設(shè)計(jì)/155

6.4.4 夸張風(fēng)格的鞋子廣告設(shè)計(jì)/155

6.4.5 夸張風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招出其不意，超出常規(guī)/156

6.4.6 優(yōu)秀作品賞析/156

●6.5 簡(jiǎn)約風(fēng)格/157

6.5.1 手把手教你簡(jiǎn)約風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法/158

6.5.2 簡(jiǎn)約風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/159

6.5.3 簡(jiǎn)約風(fēng)格的電影廣告設(shè)計(jì)/160

6.5.4 簡(jiǎn)約風(fēng)格的音樂廣告設(shè)計(jì)/160

6.5.5 簡(jiǎn)約風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招使用純色背景/161

6.5.6 優(yōu)秀作品賞析/161

●6.6 抽象風(fēng)格/162

6.6.1 手把手教你抽象風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法/163

6.6.2 抽象風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)流程/164

6.6.3 抽象風(fēng)格的電影廣告設(shè)計(jì)/165

6.6.4 抽象風(fēng)格的服裝廣告設(shè)計(jì)/165

6.6.5 抽象風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招合理運(yùn)用點(diǎn)、線、面/166

6.6.6 優(yōu)秀作品賞析/166

●6.7 炫酷風(fēng)格/167

6.7.1 手把手教你炫酷風(fēng)格廣告的設(shè)計(jì)方法/168

6.7.2 炫酷風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/169

6.7.3 炫酷風(fēng)格的音樂廣告設(shè)計(jì)/170

6.7.4 炫酷風(fēng)格的汽車廣告設(shè)計(jì)/170

6.7.5 炫酷風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的小妙招炫彩光暈的應(yīng)用/171

6.7.6 優(yōu)秀作品賞析/171



chapter7廣告設(shè)計(jì)的類型

●7.1 商業(yè)廣告/175

7.1.1 手把手教你商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)方法/176

7.1.2 商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/177

7.1.3 商業(yè)廣告的飲料廣告設(shè)計(jì)/178

7.1.4 商業(yè)廣告的染發(fā)劑廣告設(shè)計(jì)/178

7.1.5 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的小妙招突出商品/179

7.1.6 優(yōu)秀作品賞析/179

●7.2 文化廣告/180

7.2.1 手把手教你文化廣告的設(shè)計(jì)方法/181

7.2.2 文化廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/182

7.2.3 文化廣告的音樂廣告設(shè)計(jì)/183

7.2.4 文化廣告的旅游廣告設(shè)計(jì)/183

7.2.5 文化廣告的小妙招突出廣告內(nèi)涵/184

7.2.6 優(yōu)秀作品賞析/184

●7.3 電影廣告/185

7.3.1 手把手教你電影廣告的設(shè)計(jì)方法/186

7.3.2 電影廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/187

7.3.3 電影廣告的科幻電影廣告設(shè)計(jì)/188

7.3.4 電影廣告的卡通電影廣告設(shè)計(jì)/188

7.3.5 電影廣告設(shè)計(jì)的小妙招提取電影中的重點(diǎn)/189

7.3.6 優(yōu)秀作品賞析/189

●7.4 公益廣告/190

7.4.1 手把手教你公益廣告的設(shè)計(jì)方法/191

7.4.2 公益廣告的設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)流程/191

7.4.3 公益廣告的保護(hù)環(huán)境廣告設(shè)計(jì)/193

7.4.4 公益廣告的保護(hù)動(dòng)物廣告設(shè)計(jì)/193

7.4.5 公益廣告設(shè)計(jì)的小妙招創(chuàng)意新穎，直擊人心/194

7.4.6 優(yōu)秀作品賞析/194



chapter8廣告設(shè)計(jì)訓(xùn)練營(yíng)

●8.1 可愛甜品店廣告/196

8.1.1 項(xiàng)目分析/196

8.1.2 案例分析/196

8.1.3 版式分析/197

8.1.4 配色方案/198

●8.2 矢量風(fēng)格戶外招募廣告實(shí)戰(zhàn)/200

8.2.1 項(xiàng)目分析/200

8.2.2 案例分析/200

8.2.3 版式分析/201

8.2.4 配色方案/202

8.2.5 色彩延伸/203

8.2.6 佳作欣賞/204