改革開放以來(lái)，我國(guó)人均GDP 已經(jīng)從1978年的不足250 美元增至2015年的近8000 美元，旅游需求不斷增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)高速發(fā)展。2015 年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到40 億人次。作為全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，旅游已成為我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活的基本內(nèi)容。我國(guó)公眾假日、休息日（不含帶薪休假）等休息時(shí)115 天，已達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。 旅游業(yè)是全球關(guān)聯(lián)度最大的新興產(chǎn)業(yè)和發(fā)展速度最快的幸福產(chǎn)業(yè)，被稱為日不落產(chǎn)業(yè)和永遠(yuǎn)的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)，與石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。旅游的發(fā)展有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的綜合協(xié)調(diào)發(fā)展，旅游業(yè)與我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的108 個(gè)產(chǎn)業(yè)和42個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)旅游業(yè)都有不同程度的促進(jìn)作用，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上也得益于旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游收入每增加1 元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增收4.8元。 改革開放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，已經(jīng)成為世界旅游大國(guó)，正在向世界旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。同時(shí)，我國(guó)正處于新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化快速推進(jìn)期，實(shí)現(xiàn)與新四化融合，成為旅游業(yè)重要的發(fā)展方向。旅游的信息化正對(duì)日益喜歡離開家門走向家居生活場(chǎng)景與職場(chǎng)工作場(chǎng)所追求第三空間旅居休閑的人們產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響，旅游活動(dòng)過(guò)程中對(duì)各類旅游信息資源的依賴與共享將把旅游產(chǎn)品信息和游客切實(shí)需求快速提上重要議程。 近日，芒果網(wǎng)、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等旅游網(wǎng)站發(fā)布的2017 年旅游市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，2017 年居民旅游需求將更趨個(gè)性化、多樣化、自主化發(fā)展，游客將逐步主導(dǎo)旅游產(chǎn)品，旅游附加值或?qū)⒊蔀槁糜问袌?chǎng)新寵。 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展到今天，過(guò)去同質(zhì)化、粗放型和單一式的旅游產(chǎn)品模式已難以滿足當(dāng)今消費(fèi)者的需求。為了吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的目光，提高旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，景區(qū)正在走向主題化、品牌化、特色化的道路。各地結(jié)合自身旅游資源，推出了以避霾避暑避寒、養(yǎng)生養(yǎng)心養(yǎng)老三避三養(yǎng)為主題的休閑養(yǎng)生消暑運(yùn)動(dòng)等專題旅游項(xiàng)目，目標(biāo)人群定位準(zhǔn)確的特色旅游產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。 特色旅游是一種新興的旅游形式，它是在觀光旅游和度假旅游等常規(guī)旅游基礎(chǔ)上的提高，是對(duì)傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的一種發(fā)展和深化，因此，是一種更高形式的特色旅游活動(dòng)產(chǎn)品。特色旅游這一概念，通常也被稱為主題旅游專項(xiàng)旅游和特種旅游等。根據(jù)特色旅游的開展及實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的性質(zhì)判斷，它與觀光旅游、度假旅游相比較，具有自身的內(nèi)在特質(zhì)。首先，在旅游消費(fèi)價(jià)值取向上，特色旅游者側(cè)重于自主性、個(gè)性化、目的性。其次，特色旅游作為旅游形式的一個(gè)類別，除了為旅游者提供食、住、行、游服務(wù)之外，還要與旅游者共同參與旅行，并在參與中提供服務(wù)和用自己的專業(yè)知識(shí)指導(dǎo)旅游者實(shí)現(xiàn)其旅游目標(biāo)。最后，因?yàn)樘囟ㄈ巳旱南矏?ài)，特色旅游的項(xiàng)目更加細(xì)化，如低空飛行、自駕房車、游艇游輪、休閑海釣、滑草滑雪、攀巖蹦極、漂流沖浪等戶外旅游；到高山、峽谷、沙漠、洞穴、人跡罕至區(qū)域的探險(xiǎn)旅行；以短期觀賞、踏勘、參觀為主要旅游形式的自然、人文景觀科考旅游等受到特定游客群體的歡迎。 在這場(chǎng)特色旅游風(fēng)起云涌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中，溫州以改革、開放、發(fā)展的動(dòng)力為旅游業(yè)的高歌猛進(jìn)大膽探索，不斷創(chuàng)新。過(guò)去的幾年里，溫州旅游部門積極為特色旅游產(chǎn)品的培育發(fā)展提供了政策引領(lǐng)和實(shí)踐推動(dòng)。目前，溫州市各地一大批特色旅游產(chǎn)品得到扶持發(fā)展，一大批特色旅游產(chǎn)品項(xiàng)目被列入全國(guó)或省示范項(xiàng)目。在此過(guò)程中，一些地方借助特色旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的創(chuàng)建提升了景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和綜合實(shí)力。同時(shí)，特色旅游項(xiàng)目的創(chuàng)建也豐富了當(dāng)?shù)芈糜蔚木�路產(chǎn)品，提升了景區(qū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，加快了全域化旅游的步伐。一些特色旅游項(xiàng)目和專題旅游產(chǎn)品正成為溫州旅游的一張張金名片。 溫州特色旅游產(chǎn)品在創(chuàng)建發(fā)展和提升過(guò)程中呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn)：一是點(diǎn)多面廣起步早。如溫州的特色小鎮(zhèn)建設(shè)在全市已經(jīng)形成一定的規(guī)模和檔次。二是特色項(xiàng)目創(chuàng)新多。如溫州的旅游社區(qū)創(chuàng)建全國(guó)領(lǐng)先，旅游體驗(yàn)師隊(duì)伍也是業(yè)內(nèi)率先建立。三是區(qū)域發(fā)展不均衡。如在雨后春筍般的民宿、客棧建設(shè)熱潮中，永嘉、甌海、樂(lè)清、洞頭、文成等縣域相對(duì)集中領(lǐng)先，一些地方相對(duì)滯后。四是基礎(chǔ)扎實(shí)后勁足。如一大批在建的溫州特色旅游驛站和休閑養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，必將推動(dòng)溫州旅游業(yè)的配套和服務(wù)，助力溫州旅游更大發(fā)展。 《溫州特色旅游產(chǎn)品經(jīng)典案例》共選擇匯編了全市82 個(gè)不同類型的特色旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，既是一本特色旅游產(chǎn)品推薦的工具書，也是一本旅游營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的參考書，本書為非營(yíng)利性，編輯的初衷基于業(yè)界交流、學(xué)界參考、消費(fèi)指引三方面考慮。由于本書從組稿、編輯到出版時(shí)間匆促，疏漏錯(cuò)誤在所難免，不足之處，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正！