包裝引導消費……

包裝設計使得品牌具有獨特的吸引力，它被稱為無言的推銷員，是品牌視覺形象設計的一個重要部分。包裝也是商品整體中不可缺少的一部分，它是商品無聲的代言人，包裝能夠直接宣傳商品、宣傳品牌，同時也會影響消費者的購買。

我們每天的生活中都會接觸到不少的包裝, 包裝與我們存在著密切的關系，隨著消費者的追求的不斷提高，包裝不僅在銷售中的地位和作用越來越令人矚目，而且包裝還可以看做是企業(yè)的一個對外流通宣傳的形象，一個好的包裝，不僅可以提升品牌價值，還可以提升企業(yè)形象。也因這些，包裝行業(yè)也越來越多，分工也越來越細，所要求的包裝設計也越來越高。

在藝術設計專業(yè)的課程體系中，包裝設計、廣告設計、書籍裝幀構成了藝術設計專業(yè)（平面設計方向）的三大主干必須課程，它們主要是以實踐為主，理論與實踐緊密結合的課程體系，著重培養(yǎng)了學生的思維能力和創(chuàng)造能力，在實踐訓練中，它們之間有著密切的聯系性。

項目課程改革在全國迅速推廣的今天，我們也積極響應，根據課程的特點，以項目課程教學為主要編寫方向，全書理論講解清晰，強化項目課程的實訓環(huán)節(jié)，通過三個大的項目的實訓練習，將全書的知識點有序的聯系在一起。其中各個項目由小的任務組成，每個任務都附有相應的任務概述、學習目的、單元小結和課后思考題；每個課題都附有相應的要點簡述、能力目標、知識目標、素質目標、知識導向、課程設計及案例評析，具有理論與實訓結合、技能與應用對接的鮮明特點。書中配有相應的電子課件和與教材對應的圖庫，便于教師授課學生學習。

本書在編寫過程中，吸收和借鑒了國內外教材的一些成果，參考了有關文獻資料，在此對有關作者表示誠摯的謝意，向對本書出版給予幫助的朋友們表示感謝。由于水平有限，時間倉促，書中不足之處，望批評指正。

編者

2017年8月