本書系統(tǒng)介紹了市場營銷的內涵、現代營銷觀念和現代營銷理論，主要內容有導論、營銷環(huán)境分析、營銷調研與市場預測、消費者市場行為分析、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標市場營銷與競爭戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷禮儀與溝通、市場營銷策劃、市場營銷管理和市場營銷發(fā)展動態(tài)等。每一章都安排有學習目標和引導案例，章后除了復習思考題外還精心設計了適量的案例討論、技能訓練等內容。全書內容豐富、重點突出、實用性強，適應當前高等教育應用型本科教育的要求。本書可作為高等教育應用型本科工商管理、廣告策劃、營銷策劃、市場營銷、公共關系、商務管理等專業(yè)的教材，也可供市場營銷工作人員參考使用。