序 追尋暢銷(xiāo)書(shū)的邏輯與真諦

第一章 研究緣起、關(guān)鍵概念與框架設(shè)計(jì)

第一節(jié) 選題緣起及研究意義

第二節(jié) 大眾文化及其基本特征

第三節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)的產(chǎn)生與概念界定

第四節(jié) 圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的概念與暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的特殊性

第五節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制

第二章 文化的政治化與產(chǎn)業(yè)化：暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的整體環(huán)境

第一節(jié) 大眾文化：暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的文化背景

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)化趨向：暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)背景

第三節(jié) 現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的整體制約因素

第三章 獨(dú)立、啟迪與迎合：暢銷(xiāo)書(shū)的選題策劃

第一節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)產(chǎn)生的類(lèi)型及其與選題策劃的關(guān)系

第二節(jié) 從編輯出版本位到讀者市場(chǎng)本位

第三節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)選題策劃中的創(chuàng)新與跟風(fēng)

第四節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)選題策劃中的名人效應(yīng)

第四章 內(nèi)美與修能：暢銷(xiāo)書(shū)的整體產(chǎn)品制作

第一節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)整體產(chǎn)品的層次論

第二節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)產(chǎn)品的核心層：內(nèi)容為王

第三節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)產(chǎn)品的形式層：編創(chuàng)出新

第四節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)產(chǎn)品的附加層：附加服務(wù)

第五節(jié) 優(yōu)質(zhì)暢銷(xiāo)書(shū)的深開(kāi)發(fā)：品牌延伸

第五章 互動(dòng)、共融與共贏：暢銷(xiāo)書(shū)的媒體營(yíng)銷(xiāo)

第一節(jié) 媒介化社會(huì)對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)媒體營(yíng)銷(xiāo)的影響

第二節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)與媒體的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系

第三節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本形式

第四節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本原則

第六章 多渠道合作與有效溝通：暢銷(xiāo)書(shū)銷(xiāo)售的渠道選擇與公關(guān)傳播

第一節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)銷(xiāo)售渠道的選擇與合作

第二節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的公關(guān)傳播Ⅰ：名家推薦與座談研討

第三節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的公關(guān)傳播Ⅱ：簽名售書(shū)與巡回演講

第四節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的公關(guān)傳播Ⅲ：開(kāi)展相關(guān)社會(huì)公益活動(dòng)

第七章 商業(yè)與文化的博弈：對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的反思

第一節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)屬性與暢銷(xiāo)書(shū)文化內(nèi)涵的失衡問(wèn)題

第二節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的盲目跟風(fēng)問(wèn)題

第三節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的炒作問(wèn)題

第四節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

第五節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制形成中存在的問(wèn)題

第八章 建議與思考：暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展之路

第一節(jié) 樹(shù)立規(guī)范的暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)觀念

第二節(jié) 培育規(guī)范的社會(huì)與市場(chǎng)環(huán)境

第三節(jié) 建立健全暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制

第四節(jié) 拓展暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際化道路

第五節(jié) 健全暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)價(jià)體系

第六節(jié) 加強(qiáng)暢銷(xiāo)書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)理論研究

結(jié)論

附錄

附錄1：近年來(lái)國(guó)內(nèi)出版的暢銷(xiāo)書(shū)研究相關(guān)著知見(jiàn)錄

附錄2： 原新聞出版總署公布的含有虛假信息圖書(shū)（偽書(shū)）名單

附錄3：原新聞出版總署公布的24 種編校質(zhì)量不合格養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)名單

附錄4：共和國(guó)60 年記憶中的60 本書(shū)

附錄5：1949 2009：60 年60 本書(shū)

附錄6：改革開(kāi)放30 年30 本書(shū)

附錄7：北京大學(xué)圖書(shū)館書(shū)讀花間人博雅 2013 年好書(shū)榜精選書(shū)目

參考文獻(xiàn)

一、主要參考書(shū)目

二、主要參考論文

后記