本書結(jié)合我國(guó)大學(xué)專業(yè)教育未來的發(fā)展方向和現(xiàn)代大學(xué)人才培養(yǎng)目標(biāo),對(duì)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)進(jìn)行了系統(tǒng)研究和探討。本書共分6章,第1章、第2章系統(tǒng)介紹商業(yè)形態(tài)與空間類型、商業(yè)展示空間的基本特點(diǎn)和品牌建構(gòu)體系及視覺設(shè)計(jì)與延展;第3章是重點(diǎn),系統(tǒng)研究商業(yè)展示空間要素與類型,空間生成與建構(gòu);第4章系統(tǒng)介紹商業(yè)展示空間的專項(xiàng)設(shè)計(jì):人機(jī)工學(xué)與道具、燈光與照明設(shè)計(jì)、陳列與櫥窗設(shè)計(jì)、材料與施工設(shè)計(jì);第5章通過服裝店設(shè)計(jì)、鞋店設(shè)計(jì)和書店設(shè)計(jì)的課題訓(xùn)練和作業(yè)案例,幫助學(xué)生鞏固所學(xué)的知識(shí)。第6章為案例賞析。
本書可作為高等學(xué)校展示設(shè)計(jì)專業(yè)、空間設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的教材,還可以作為行業(yè)愛好者的自學(xué)輔導(dǎo)用書。
前言
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大大帶動(dòng)商業(yè)空間的興起,商業(yè)空間設(shè)計(jì)不僅是帶給消費(fèi)者好的購(gòu)物體驗(yàn),更是品牌建設(shè)中的重要一環(huán)。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)為展示設(shè)計(jì)專業(yè)的主干課程之一,它是基于品牌、零售、商品的基礎(chǔ),從而進(jìn)行視覺營(yíng)銷、空間布局、照明設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)等方面的綜合設(shè)計(jì)活動(dòng),更是傳播品牌形象,建立品牌知名度、美譽(yù)度的重要渠道。
基于展示設(shè)計(jì)專業(yè)的特點(diǎn),本教材立足于品牌零售,圍繞商業(yè)零售的空間關(guān)系展開,以此建立展示空間教學(xué)體系的重要分支。本課程在教學(xué)實(shí)踐中,兼顧研究并重,思考如何清晰、有效的傳授學(xué)生相關(guān)知識(shí)點(diǎn),并指導(dǎo)出好的作品?以及對(duì)未來從事相關(guān)工作有所啟發(fā)。由此我們通過本教材的編寫,有如下安排與思考,供大家參考。
1.本教材除了基本理論介紹,更看中如何按設(shè)計(jì)系統(tǒng)、設(shè)計(jì)流程來展開教學(xué)?
2.基于品牌設(shè)計(jì)理念下的商業(yè)空間系統(tǒng)設(shè)計(jì)。融合品牌學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、材料學(xué),消費(fèi)心理學(xué)等學(xué)科內(nèi)容,建構(gòu)以 CI、MI、VI、DI、SI(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)、品牌終端空間識(shí)別系統(tǒng))為體系的品牌設(shè)計(jì)流程與方法。
3.以空間設(shè)計(jì)為核心。本教材系統(tǒng)的講解與介紹空間設(shè)計(jì)的基本要素、空間組織手法等,教會(huì)學(xué)生對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)。
4.本教材采用大量表格與圖示,希望避免大篇繁瑣的文字,可以更直觀與清晰的傳達(dá)內(nèi)容與知識(shí)點(diǎn)。
5.充實(shí)相關(guān)專項(xiàng)的設(shè)計(jì),把道具設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)等做系統(tǒng)的介紹,來豐富空間設(shè)計(jì),以及品牌的整體設(shè)計(jì)。
6.課題設(shè)計(jì)是非常重要的安排,以不同的課題方向,以及優(yōu)秀學(xué)生作品為參考,使學(xué)生可以完整系統(tǒng)的看到,如何思考?如何設(shè)計(jì)?如何表現(xiàn)?三個(gè)zui重要的問題。
本教材從構(gòu)思到編寫,得到很多專家、朋友的支持與指導(dǎo),尤其是南京藝術(shù)學(xué)院衛(wèi)東風(fēng)教授,在教材框架、編寫、審稿等方面,給于極大的幫助與支持。以及相關(guān)作品與案例提供者全希希、何牧、崔新新等,編寫過程中大量的資料收集、圖片整理得到高友仁、趙正鑫、吳亞平、陳敏等同學(xué)的協(xié)助,在此一并表示衷心的感謝!
本教材是編者“商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)”課程多年教學(xué)的思考與總結(jié),希望建立品牌展示的系統(tǒng)設(shè)計(jì),以及完整的商業(yè)空間設(shè)計(jì)教學(xué)體系。由于編者水平有限,書中不妥之處難免存在,懇請(qǐng)專家、學(xué)者及廣大讀者提出寶貴意見。
編 者
2017年6月
第一章 設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 概述與歷史
一、商業(yè)
二、商業(yè)展示
三、歷史沿革
第二節(jié) 類別與要素
一、類別
二、形態(tài)
三、要素
第三節(jié)風(fēng)格與特征
一、風(fēng)格
二、特征
單元課題
第二章 品牌構(gòu)建
第一節(jié) 體系與構(gòu)建
一、商業(yè)與品牌
二、品牌與設(shè)計(jì)
第二節(jié) 調(diào)研與分析
一、基礎(chǔ)調(diào)研
二、信息分析
第三節(jié) 視覺設(shè)計(jì)
一、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
二、色彩與色調(diào)
第四節(jié) 應(yīng)用與延展
一、應(yīng)用設(shè)計(jì)
二、延展設(shè)計(jì)
單元課題
第三章 空間設(shè)計(jì)
第一節(jié) 空間的要素與類型
一、空間要素
二、類型設(shè)計(jì)
第二節(jié) 設(shè)計(jì)的程序與準(zhǔn)備
一、接受委托
二、方案設(shè)計(jì)
第三節(jié)空間的布局與組織
一、布局設(shè)計(jì)
二、組織設(shè)計(jì)
第四節(jié) 空間的生成與建構(gòu)
一、并列建構(gòu)
二、次序建構(gòu)
三、拓?fù)浣?gòu)
第五節(jié) 空間的延伸與升華
一、概念延伸
二、空間升華
單元課題
第四章 專項(xiàng)設(shè)計(jì)
第一節(jié) 人機(jī)工學(xué)與道具
一、人機(jī)工學(xué)
二、道具設(shè)計(jì)
第二節(jié) 燈光與照明
一、照明設(shè)計(jì)基本要素
二、光與照明環(huán)境
三、照明設(shè)計(jì)方法與運(yùn)用
第三節(jié) 陳列與櫥窗
一、陳列設(shè)計(jì)
二、櫥窗設(shè)計(jì)
第四節(jié) 材料與施工
一、材料設(shè)計(jì)
二、施工設(shè)計(jì)
單元課題
第五章 課題設(shè)計(jì)
第一節(jié) 服裝店設(shè)計(jì)
一、空間特征
二、作業(yè)案例
三、課題訓(xùn)練
第二節(jié) 鞋店設(shè)計(jì)
一、空間特征
二、作業(yè)案例
三、課題訓(xùn)練
第三節(jié) 書店設(shè)計(jì)
一、空間特征
二、作業(yè)案例
三、課題訓(xùn)練
第六章 優(yōu)秀作品賞析
參考文獻(xiàn)