《會展營銷》，本書內(nèi)容：共分十章，會展營銷導(dǎo)論，會展營銷環(huán)境，傳世營銷信息與調(diào)研……
《高等院校會展專業(yè)教材：會展營銷》緊密結(jié)合我國會展業(yè)的發(fā)展實際，立足于會展營銷實務(wù)，注重學生會展營銷能力的培養(yǎng)和提升�！陡叩仍盒箤I(yè)教材：會展營銷》以商業(yè)性會展活動，特別是商業(yè)性展覽為研究對象，站在會展組織者的角度，研究會展活動的營銷規(guī)律。本書編寫過程中，作者借鑒了國內(nèi)外會展營銷領(lǐng)域的前沿理論和成功經(jīng)驗，同時，注重理論聯(lián)系實際，在各章節(jié)中有針對性地介紹一些最新的營銷案例，力求做到深入淺出、通俗實用。作為教學用書，本書在注重理論的前瞻性和系統(tǒng)性的同時，力求應(yīng)用’性和可操作性，旨在培養(yǎng)和提升學生會展項目營銷與管理的實務(wù)運作能力。
第一章 會展營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 會展與會展營銷
第二節(jié) 會展營銷的相關(guān)概念
第二章 會展營銷環(huán)境
第一節(jié) 會展營銷環(huán)境的內(nèi)涵與特點
第二節(jié) 影響會展營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 影響會展營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 會展營銷環(huán)境分析
第三章 會展營銷信息與調(diào)研
第一節(jié) 會展營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 會展營銷調(diào)研的內(nèi)容與程序
第三節(jié) 會展營銷調(diào)研的方法與技術(shù)
第四章 會展營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 會展營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 會展市場細分
第三節(jié) 會展目標市場選擇
第四節(jié) 會展市場定位
第五章 會展產(chǎn)品與服務(wù)
第一節(jié) 會展產(chǎn)品的內(nèi)涵與特點
第二節(jié) 會展產(chǎn)品的生命周期營銷策略
第三節(jié) 會展產(chǎn)品的品牌營銷策略
第四節(jié) 會展服務(wù)策略
第六章 會展定價方法與策略
第一節(jié) 影響會展定價的主要因素
第二節(jié) 會展定價方法
第三節(jié) 會展定價策略
第七章 招展和招商
第一節(jié) 招展策略
第二節(jié) 招展代理商
第三節(jié) 招商策略
第八章 會展宣傳與推廣
第一節(jié) 會展宣傳與推廣概述
第二節(jié) 會展廣告
第三節(jié) 會展新聞宣傳
第四節(jié) 會展宣傳推廣方案的撰寫
第九章 會展營銷管理
第一節(jié) 會展營銷管理概述
第二節(jié) 會展營銷計劃
第三節(jié) 會展營銷組織
第四節(jié) 會展營銷控制
第十章 會展營銷創(chuàng)新思路
第一節(jié) 會展客戶關(guān)系管理
第二節(jié) 會展整合營銷傳播
第三節(jié) 會展網(wǎng)絡(luò)營銷
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