第一章 緒論
　　旅游消費(fèi)行為學(xué)是研究旅游活動(dòng)過程中旅游者消費(fèi)心理和行為產(chǎn)生、發(fā)展和變化的科學(xué)。它以心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、行為科學(xué)等多種學(xué)科為基礎(chǔ)，針對(duì)旅游者在旅游消費(fèi)活動(dòng)中的消費(fèi)行為特點(diǎn)和規(guī)律展開研究。在緒論中，我們首先介紹和分析旅游消費(fèi)行為的構(gòu)成要素以及旅游消費(fèi)行為學(xué)研究的理論基礎(chǔ)，這是旅游消費(fèi)行為研究的出發(fā)點(diǎn)，也是本書研究框架的支點(diǎn)。
　　第一節(jié) 旅游消費(fèi)行為要素
　　旅游消費(fèi)行為是指?jìng)�(gè)體在收集有關(guān)旅游產(chǎn)品的信息進(jìn)行決策和在購(gòu)買、享用、評(píng)估、處理旅游產(chǎn)品時(shí)的行為表現(xiàn)與相關(guān)活動(dòng)。旅游消費(fèi)行為是消費(fèi)行為的一種類型，故旅游消費(fèi)行為具有一般消費(fèi)行為的所有特征；但旅游活動(dòng)又有其特殊性，因而，旅游消費(fèi)行為存在其特殊性的一面。我們?cè)谔接懧糜蜗�費(fèi)行為問題的時(shí)候，不可能脫離一般消費(fèi)行為研究所總結(jié)出的基本規(guī)律和共性的問題，與此同時(shí)，我們更需要針對(duì)旅游消費(fèi)行為的特點(diǎn)展開研究，以便使相關(guān)研究更切合旅游消費(fèi)行為的實(shí)際狀況，從而為旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐提供有價(jià)值的參考。因此，對(duì)旅游消費(fèi)行為構(gòu)成要素的界定和分析是對(duì)旅游消費(fèi)行為特殊性進(jìn)行研究的必要前提。