近十年來，旅游市場環(huán)境的不斷變化推動著旅游市場營銷領域的實踐活動和學術研究Et益豐富和深入。無論是旅游目的地還是旅游企業(yè)，都必須面對由信息技術、旅游消費需求、競爭態(tài)勢、社會經(jīng)濟因素等方面的發(fā)展和變化所導致的整體營銷環(huán)境的新變動。為了更好地反映該領域業(yè)已出現(xiàn)的新情況和新的研究成果，以及更好地適應本課程的教學需要，在南開大學出版社的支持下，我們決定對《旅游市場學（第三版）》再次進行修訂。
　　本次修訂的宗旨依然是力求反映旅游市場營銷實踐與旅游營銷理論研究的發(fā)展，為我國旅游高等院校旅游專業(yè)的學生提供既注重跟蹤理論研究發(fā)展又注重聯(lián)系實踐的實用教材，同時也為旅游業(yè)管理人員以及旅游業(yè)中從事市場營銷工作的人員提供參考。
　　《旅游市場學（第三版）》在保留和繼承上一版中為廣大讀者認可的體系結構和章節(jié)內容的基礎上，本著方便教學使用的原則，對原書架構與內容進行了必要的調整與修訂。修訂后的內容不再分編，增強了全書內容展開的邏輯性。另外需要指出的是，近年來隨著服務管理學科理論體系的日趨成熟，出現(xiàn)了服務管理理論開始反過來融入并不斷完善相關傳統(tǒng)學科的理論體系的趨勢。因此在此次修訂中，我們將在上一版中單獨列出的有關服務營銷研究的章節(jié)取消，而將其融合到其他章節(jié)中，作為指導旅游市場營銷活動的理論依據(jù)加以論述。