《媒介融合概論（第2版）/媒體創(chuàng)意專業(yè)核心課程系列教材》：
　　一、信息傳播主體和信源結(jié)構(gòu)的改變
　　媒介融合對(duì)信息傳播的影響，首先表現(xiàn)在對(duì)信息傳播主體的改變上。
　　在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，無(wú)論是報(bào)紙、雜志還是廣播、電視，其信息來(lái)源往往是政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)實(shí)體、社團(tuán)組織以及有一定社會(huì)地位或權(quán)力的個(gè)人，信息發(fā)布權(quán)主要掌握在媒介機(jī)構(gòu)及其記者、編輯手中。相比之下，普羅大眾的信息傳播權(quán)力極為有限，即使受眾可以通過(guò)信件、熱線電話等渠道參與信息反饋，但由于信息處理速度慢、采用率低等原因，受眾仍處于被動(dòng)接受信息的地位。在這種情況下，傳受雙方的地位相當(dāng)不平衡，信息的發(fā)布權(quán)和主導(dǎo)權(quán)完全被媒介、政府和社會(huì)團(tuán)體所控制，信息傳播呈現(xiàn)出一種線性的結(jié)構(gòu)體系。
　　隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起，TCP/IP協(xié)議得到了廣泛的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，由此導(dǎo)致的媒介融合在各種新媒體的風(fēng)起云涌中快速向前推進(jìn)，線性的傳播結(jié)構(gòu)被互動(dòng)的、網(wǎng)狀的傳播體系所取代，并直接導(dǎo)致信息傳播主體和信源結(jié)構(gòu)的改變。一方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合使得受眾（用戶）的信息反饋渠道更加暢通，原來(lái)被動(dòng)接受信息的“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢灾鲃?dòng)使用信息的“用戶”。在媒介融合的背景下，用戶不僅能夠隨時(shí)隨地閱讀手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，還能隨時(shí)隨地收聽(tīng)手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播，隨時(shí)隨地收看網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視，用戶對(duì)信息的接收和選擇不再受時(shí)空的限制，而取決于用戶的個(gè)性化需求。另一方面，新媒體的發(fā)展及其與各種媒體相融合產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使得用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)博客、播客、微博、BBS、SNS等新興媒體或應(yīng)用發(fā)布信息、表達(dá)觀點(diǎn)，并成為左右當(dāng)今信息環(huán)境的重要力量；同時(shí)，在這種情況下，用戶在新興媒體中發(fā)布的信息往往成為報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置依據(jù)和重要信息來(lái)源，用戶（受眾）在整個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境中的地位和作用日顯突出。因此，媒介融合的加速發(fā)展使得信息傳播主體和信息來(lái)源日趨多元化，并大大提升了用戶（受眾）在傳播體系中的地位和作用。
　　從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，信息傳播主體的改變也意味著受眾結(jié)構(gòu)的改變，原來(lái)被動(dòng)的受眾成為主動(dòng)使用信息和制造信息的傳者，傳統(tǒng)意義上的“受眾”在媒介融合的背景下減少甚至消失，取而代之的是更具主動(dòng)性和參與性的“用戶”。規(guī)模龐大的新媒體用戶幾乎每分每秒都在通過(guò)博客、播客、微博、SNS、微信等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用生產(chǎn)各種各樣的信息，其數(shù)量之巨、傳播速度之快，是以往任何傳統(tǒng)媒體都無(wú)法企及的。新媒體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的海量信息，極大地豐富了整個(gè)傳播體系的信息資源.并賦予媒介用戶以更主動(dòng)和重要的信息傳播權(quán)力。同時(shí)，用戶創(chuàng)造的海量信息也成為傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)利用的資源。比如，2004年11月8日《北京娛樂(lè)信報(bào)》和《北京青年報(bào)》報(bào)道一起發(fā)生在北京王府井的持刀傷人事件時(shí)，就采用了一系列網(wǎng)民個(gè)人博客中的現(xiàn)場(chǎng)照片，使讀者從另一個(gè)側(cè)面了解了事件的真相。電視媒體也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體收集內(nèi)容資源；再如中央電視臺(tái)電影頻道的《愛(ài)電影》節(jié)目通過(guò)央視網(wǎng)向網(wǎng)民征集短片作品，再將征集到的全部作品在網(wǎng)上展示，并接受網(wǎng)民的投票，最后選擇得票最高的作品在電視節(jié)目中播出。從某種意義上說(shuō)，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體內(nèi)容的重視和開(kāi)發(fā)利用，進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)了用戶（受眾）在信息傳播格局中的作用，受眾（用戶）有史以來(lái)第一次被置于同傳播者（政府、媒介記者編輯、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)等）等量齊觀的位置。
　　二、傳播內(nèi)容規(guī)模和結(jié)構(gòu)的改變
　　媒介融合對(duì)信息傳播的影響是多方面的，除了影響信息傳播主體之外，還深刻地改變著信息傳播體系中的傳播內(nèi)容。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)傳播內(nèi)容數(shù)量的改變，二是對(duì)傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)的改變。
　　隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)水平的提高以及媒介普及率的提升，傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)造的信息內(nèi)容已經(jīng)極大豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年全球付費(fèi)報(bào)紙的曰發(fā)行量超過(guò)5.32億份，日均讀者超過(guò)17億，僅中國(guó)的報(bào)紙日發(fā)行量就達(dá)到1.07億；2015年我國(guó)68家衛(wèi)星電視頻道累計(jì)覆蓋達(dá)到537.8億人次，全國(guó)253家省級(jí)地面頻道在本省的平均覆蓋率達(dá)到70.0%。然而，盡管如此，傳統(tǒng)媒體所制造和生產(chǎn)的信息量仍然受到傳統(tǒng)媒體自身特征等因素的種種限制，在增長(zhǎng)到一定水平后便遭遇瓶頸。報(bào)刊的信息量受每期版面的制約；廣播電視的線性傳播特點(diǎn)決定其信息量也必須受每天播出時(shí)間的限制，任何一個(gè)頻道每天的播出時(shí)長(zhǎng)都不可能超過(guò)24小時(shí)；此外，報(bào)刊的刊號(hào)審批、廣播的頻率管制以及電視的播出壟斷、頻道限制等政策性因素也制約了傳統(tǒng)媒體信息量的增長(zhǎng)。
　　與傳統(tǒng)媒體不同，以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體.不但擁有海量的信息內(nèi)容，而且其信息量可以無(wú)限增值。新媒體技術(shù)所促成的媒介融合無(wú)疑給正在進(jìn)入信息增量瓶頸的傳統(tǒng)媒體注入了一劑強(qiáng)心針。在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的促動(dòng)下，報(bào)刊的數(shù)字化浪潮催生了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志等新興數(shù)字化報(bào)刊媒體，這使得傳統(tǒng)的報(bào)刊媒介不僅可以將紙質(zhì)媒介的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)空間中，擴(kuò)大報(bào)刊品牌的美譽(yù)度和影響力，還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)空間中的海量信息進(jìn)行內(nèi)容制作，增加了信息來(lái)源和信息量。在廣播電視方面，數(shù)字電視、IPTV除了傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目之外，還增加了各種付費(fèi)節(jié)目和互動(dòng)應(yīng)用，在很大程度上突破了頻率和頻道對(duì)廣播電視信息量的限制。媒介融合不僅通過(guò)新技術(shù)為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更大的信息生產(chǎn)量，同時(shí)也為各種新興媒體增加了內(nèi)容規(guī)模。一方面，新媒體中的很多內(nèi)容資源直接或者間接地來(lái)自傳統(tǒng)媒體，比如目前我國(guó)絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞就來(lái)源于傳統(tǒng)媒體；另一方面，各種不同新媒體之間的互聯(lián)互通在增加信息流動(dòng)的同時(shí)，也進(jìn)一步加快了信息增值，尤其是隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，網(wǎng)絡(luò)容量也勢(shì)必進(jìn)一步增加。
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