《當(dāng)代傳媒與文化研究叢書：基于創(chuàng)新的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)演化研究》以演化經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論分析框架，以創(chuàng)新演化理論為視角，以廣告產(chǎn)業(yè)為分析單位。分析了外部環(huán)境的創(chuàng)新對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的形成及演化所產(chǎn)生的影響及作用方式，廣告產(chǎn)業(yè)的自組織創(chuàng)新對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的影響及對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的反塑。進(jìn)而提出了廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)、創(chuàng)新發(fā)展模式與當(dāng)前形勢(shì)下中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思路。力圖豐富廣告產(chǎn)業(yè)理論并指導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐。
秦雪冰（1984年一），女，湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師。畢業(yè)于武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，獲廣告學(xué)博士學(xué)位；復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后。研究方向：廣告與媒介經(jīng)濟(jì)。在《新聞大學(xué)》、《廣告研究》、《重慶社會(huì)科學(xué)》、《新聞與傳播評(píng)論》等雜志上發(fā)表論文近二十篇，主持和參與國(guó)家及教育部課題數(shù)項(xiàng)。
第1章 緒論
1．1 研究背景
1．2 研究意義
1．3 文獻(xiàn)綜述
1．4 研究對(duì)象、方法與內(nèi)容
第2章 廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新演化研究視角：演化經(jīng)濟(jì)學(xué)
2．1 基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的廣告產(chǎn)業(yè)演化分析
2．2 廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新演化觀
2．3 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新演化分析思路
第3章 創(chuàng)新與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的形成
3．1 廣告產(chǎn)業(yè)的萌芽與形成
3．2 技術(shù)創(chuàng)新與廣告產(chǎn)業(yè)的形成
3．3 制度變遷與廣告產(chǎn)業(yè)的形成
3．4 分工、專業(yè)化市場(chǎng)與廣告產(chǎn)業(yè)的形成
第4章 創(chuàng)新與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的演化周期
4．1 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的演化周期總述
4．2 創(chuàng)新與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)
4．3 創(chuàng)新環(huán)境的缺失與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的逆轉(zhuǎn)
4．4 創(chuàng)新與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的全面恢復(fù)
4．5 創(chuàng)新與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)演化的周期特征
第5章 創(chuàng)新與廣告產(chǎn)業(yè)的自組織演化
5．1 廣告產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)自組織特點(diǎn)及自組織系統(tǒng)
5．2 廣告產(chǎn)業(yè)自組織創(chuàng)新分析
第6章 基于創(chuàng)新的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
6．1 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式
6．2 技術(shù)與制度變革中的廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
第7章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
后記
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