本書通過對品牌理論、定位理論、營銷理論以及華萊塢電影理論等相關(guān)理論的梳理和分析，完整構(gòu)建了華萊塢電影品牌的分析框架，論證了其構(gòu)建的基本模型以及構(gòu)建的基本要素，并以好萊塢為代表的其他國家電影品牌構(gòu)建為參照，通過一系列案例分析，對華萊塢電影品牌構(gòu)建提出了具體的設(shè)計(jì)，內(nèi)容主要包括華萊塢電影品牌構(gòu)建的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)背景；華萊塢電影品牌的概念、內(nèi)涵界定及其構(gòu)建的理論和現(xiàn)實(shí)意義.