廣告媒體是一門(mén)研究廣告發(fā)布媒體的特點(diǎn)、廣告發(fā)布的媒介策略、媒介計(jì)劃制定的一門(mén)應(yīng)用性學(xué)科，它是廣告專(zhuān)業(yè)本科教學(xué)的專(zhuān)業(yè)必修課程。《廣告媒體（第2版）》共十章，主要內(nèi)容包括廣告媒體及相關(guān)概念、廣告媒體的種類(lèi)、形式及特征、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)、廣告媒體的成本概論、廣告媒體價(jià)值分析、廣告媒體策略、廣告媒體選擇與組合、廣告媒體計(jì)劃、媒體購(gòu)買(mǎi)及其廣告效果評(píng)估等。全書(shū)具有較強(qiáng)的實(shí)踐性、應(yīng)用性、操作性，同時(shí)又具備一定的理論性，并注重研究我國(guó)有關(guān)廣告媒體發(fā)展過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合一些案例編撰，以期培養(yǎng)讀者對(duì)不同媒體的特征、媒體價(jià)值分析，以及媒體策略制訂、媒體效果分析等方面的應(yīng)用操作能力，是一本較好的廣告專(zhuān)業(yè)教材。