國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第3版
定 價(jià):65 元
叢書(shū)名:普通高等教育國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材
- 作者:逯宇鐸
- 出版時(shí)間:2017/10/27
- ISBN:9787111572251
- 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi):F740.2
- 頁(yè)碼:402
- 紙張:膠版紙
- 版次:3
- 開(kāi)本:16K
本書(shū)在全面借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境,系統(tǒng)論述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、方法和技術(shù),旨在讓讀者系統(tǒng)深入地了解和掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義;了解和掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展過(guò)程及其重要性;幫助讀者認(rèn)識(shí)在我國(guó)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究和實(shí)踐活動(dòng)的必要性和意義;幫助讀者全面理解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論體系,懂得國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,包括國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際政治環(huán)境、國(guó)際法律環(huán)境、國(guó)際文化環(huán)境以及國(guó)際科技、自然和人口環(huán)境等;了解國(guó)際市場(chǎng)的基本格局,掌握分析國(guó)際市場(chǎng)的基本方法;掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略,懂得如何開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)和評(píng)估,進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和定位策略,采取正確的方法進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略,正確使用國(guó)際產(chǎn)品策略、國(guó)際定價(jià)策略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道策略和國(guó)際促銷(xiāo)策略等方法和技術(shù),實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo);使讀者既牢固樹(shù)立國(guó)際意識(shí),同時(shí)又具有開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相應(yīng)知識(shí)和能力。
本書(shū)截至2017年已經(jīng)印刷了10余次.編者深深感謝廣大讀者的厚愛(ài).本書(shū)自出版以來(lái)十余年間.榮獲了大連市政府科學(xué)著作獎(jiǎng)(二等獎(jiǎng))、大連理工大學(xué)優(yōu)秀教材獎(jiǎng)(二等獎(jiǎng))等殊榮.被列為普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材和遼寧省“十二五”普通高等教育本科省級(jí)規(guī)劃教材.本書(shū)是一本研究型教材.編者在擔(dān)任.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo).(ModernMarketing)審稿人期間.有幸閱讀了多篇國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的前沿論文.受益匪淺.此次第3版加入了很多編者的心得.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)于20世紀(jì)60年代從基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中分離出來(lái).成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的分支.它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸與擴(kuò)展.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究企業(yè)如何跨越國(guó)界.在全球范圍尋找市場(chǎng)需求并以此引導(dǎo)生產(chǎn).將其產(chǎn)品或勞務(wù)輸送給消費(fèi)者或用戶(hù).國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)高級(jí)形態(tài).是建立在哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論及國(guó)際貿(mào)易基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代管理應(yīng)用學(xué)科.它不僅為培養(yǎng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)高素質(zhì)的理論研究和實(shí)踐人才提供理論武器.還為當(dāng)今企業(yè)從事國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的人員提供必要的指導(dǎo).國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的教學(xué)目的是使學(xué)生全面、系統(tǒng)地掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基本方法和基本技巧.學(xué)會(huì)分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境.制訂有效的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略.有計(jì)劃地組織和控制國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng).提高學(xué)生正確分析和解決國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理問(wèn)題的理論水平和操作能力.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究企業(yè)如何在一國(guó)以上將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品或勞務(wù)引導(dǎo)到消費(fèi)者或用戶(hù)的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售活動(dòng)規(guī)律.在本書(shū)編寫(xiě)和修改過(guò)程中.編者始終奉行“思想上全球化.行動(dòng)上本土化”這一國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的核心指導(dǎo)理念.本書(shū)在知識(shí)結(jié)構(gòu)上遵循“由淺入深.由宏觀到微觀”的原則來(lái)進(jìn)行安排.使學(xué)生能根據(jù)國(guó)際環(huán)境.逐步深入到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略.再到營(yíng)銷(xiāo)策略.最后到營(yíng)銷(xiāo)管理.從長(zhǎng)期教學(xué)效果看.這種安排符合學(xué)生的知識(shí)接收能力.是較為合理的知識(shí)模塊安排.符合認(rèn)知規(guī)律.富有啟發(fā)性.便于學(xué)習(xí).有利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣.培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力.本書(shū)在體例上由本章要點(diǎn)、關(guān)鍵詞、正文、思考題、案例題等組成.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的教學(xué)要求.是通過(guò)教學(xué)使學(xué)生掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基本方法和基本技巧.了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和管理的工作方法.以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的分析框架與思Ⅳ國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第3版路.這些教學(xué)要求具體體現(xiàn)在正文、思考題和案例方面.尤其是那些與現(xiàn)實(shí)緊密聯(lián)系的思考題和案例題.案例教學(xué)是大連理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部的一大特色.本書(shū)所選案例從不同側(cè)面反映和體現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)體系中各個(gè)部分的重點(diǎn)理念和方法.所有案例綜合起來(lái)進(jìn)行訓(xùn)練.就可以使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策體系.本書(shū)吸納和反映了本學(xué)科前沿的研究成果.理論水平主要體現(xiàn)在:①?gòu)?qiáng)調(diào)了企業(yè)要樹(shù)立國(guó)際戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)觀念.提醒企業(yè)不僅要注意國(guó)際市場(chǎng)顧客的需求.還要關(guān)注顧客所處的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境.不僅要以追逐利潤(rùn)為目標(biāo).還要考慮相關(guān)利益者的利益.②全面系統(tǒng)地闡述了知識(shí)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)革命對(duì)國(guó)際市場(chǎng)顧客需求、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略及營(yíng)銷(xiāo)方式的影響.③闡述了隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展.國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容、范圍、競(jìng)爭(zhēng)主體及競(jìng)爭(zhēng)方式發(fā)生了根本變化.與此相適應(yīng).企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略從企業(yè)間的對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)楹献鞲?jìng)爭(zhēng)的雙贏戰(zhàn)略.本書(shū)由15章組成.緒論部分介紹基本概念、教材體系、學(xué)習(xí)意義與學(xué)習(xí)方法.環(huán)境篇共設(shè)4章.分別涉及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、科技環(huán)境和自然環(huán)境等方面.戰(zhàn)略篇共設(shè)4章.分別介紹國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的幾個(gè)重要戰(zhàn)略:①?lài)?guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要介紹公司所在行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位及實(shí)施、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)職能的資源配置等.②國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策主要介紹建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的環(huán)境分析與業(yè)務(wù)組合.以及戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)模式.③國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略主要介紹國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇和國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)定位.④?chē)?guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略主要介紹進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的障礙、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式、影響國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式選擇的因素.策略篇設(shè)4章.應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素組合原理.結(jié)合國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際與特點(diǎn).分別對(duì)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略做了全面、詳細(xì)的闡述.管理篇設(shè)2章.運(yùn)用管理學(xué)的基本原理.從管理職能的角度.結(jié)合國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際.就國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理中的市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)組織與控制等內(nèi)容進(jìn)行闡述.本書(shū)的主要特色表現(xiàn)在以下四個(gè)方面:(1)范圍“寬”.它涵蓋了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的全部?jī)?nèi)容.使學(xué)生在掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論的同時(shí)能夠了解系統(tǒng)的實(shí)務(wù)知識(shí).掌握實(shí)務(wù)知識(shí)的同時(shí)又能站在較高的理論起點(diǎn)上.(2)觀點(diǎn)“新”.本書(shū)不僅系統(tǒng)地闡述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新知識(shí).而且還比較全面地介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法在我國(guó)的運(yùn)作現(xiàn)狀.能使學(xué)生比較全面地了解現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作方法的最新進(jìn)展.(3)內(nèi)容“實(shí)”.本書(shū)以國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論為指針.以企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本程序?yàn)橹骶(xiàn).突出國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的規(guī)則、慣例的實(shí)際運(yùn)作.通過(guò)學(xué)習(xí)本書(shū).學(xué)生可以達(dá)到“學(xué)以致用”的目的
前 言
第1 章 緒論 1
本章要點(diǎn) 1
關(guān)鍵詞 1
1 1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 1
1. 2 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的國(guó)際化 4
1. 3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)及其
發(fā)展 10
1. 4 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象、基本
任務(wù)和研究方法 13
1. 5 中國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的必要
性和研究學(xué)習(xí)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)理論
的意義 15
思考題 18
案例題 18
國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境篇
第2 章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境 26
本章要點(diǎn) 26
關(guān)鍵詞 26
2. 1 東道國(guó)的政治架構(gòu) 26
2. 2 國(guó)際政治關(guān)系 34
2. 3 國(guó)際經(jīng)營(yíng)的政治風(fēng)險(xiǎn) 42
思考題 49
案例題 49
第3 章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的法律環(huán)境 53
本章要點(diǎn) 53
關(guān)鍵詞 53
3. 1 東道國(guó)的法律環(huán)境 53
3. 2 國(guó)際法與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo) 68
3. 3 國(guó)際商務(wù)爭(zhēng)議的解決 72
思考題 75
案例題 76
第4 章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 78
本章要點(diǎn) 78
關(guān)鍵詞 78
4. 1 東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)制度和貿(mào)易
政策 79
4. 2 東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況 83
4. 3 經(jīng)濟(jì)全球化 93
4. 4 國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織 100
4. 5 外匯和匯率 104
思考題 109
案例題 109
第5 章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的其他環(huán)境: 文化、
科技、自然和人口 113
本章要點(diǎn) 113
關(guān)鍵詞 113
5. 1 東道國(guó)的文化環(huán)境 113
5. 2 東道國(guó)的科技環(huán)境 124
5. 3 東道國(guó)的自然環(huán)境 127
5. 4 東道國(guó)的人口環(huán)境 129
思考題 130
案例題 131
目 錄
Ⅶ
國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略篇
第6 章 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 136
本章要點(diǎn) 136
關(guān)鍵詞 136
6. 1 公司所在行業(yè)分析 136
6. 2 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 139
6. 3 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位及實(shí)施 143
6. 4 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)職能的資源配置———
建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 155
思考題 158
案例題 158
第7 章 國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策 164
本章要點(diǎn) 164
關(guān)鍵詞 164
7. 1 建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 164
7. 2 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的環(huán)境分析與
業(yè)務(wù)組合 169
7. 3 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)
模式 179
思考題 183
案例題 184
第8 章 國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 186
本章要點(diǎn) 186
關(guān)鍵詞 186
8. 1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 186
8. 2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 192
8. 3 國(guó)際市場(chǎng)定位 197
思考題 200
案例題 201
第9 章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 204
本章要點(diǎn) 204
關(guān)鍵詞 204
9. 1 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的障礙 204
9. 2 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式 205
9. 3 影響國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式選擇的
因素 212
思考題 213
案例題 213
國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略篇
第10 章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 220
本章要點(diǎn) 220
關(guān)鍵詞 220
10. 1 國(guó)際產(chǎn)品與整體產(chǎn)品
概念 220
10. 2 產(chǎn)品生命周期與國(guó)際產(chǎn)品
技術(shù)生命周期 224
10. 3 國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與
差異化 228
10. 4 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌策略、
商標(biāo)策略與包裝策略 237
思考題 246
案例題 246
第11 章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 254
本章要點(diǎn) 254
關(guān)鍵詞 254
11. 1 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的形成 254
11. 2 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的影響
因素 256
11. 3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的基本定價(jià)
方法 262
11. 4 國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)策略 270
11. 5 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)應(yīng)注意的
問(wèn)題 276
思考題 281
案例題 281
第12 章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 287
本章要點(diǎn) 287
關(guān)鍵詞 287
12. 1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道 287
12. 2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道成員 291
12. 3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道決策 297
12. 4 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道管理 305
思考題 312
案例題 312
Ⅷ
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第3 版
第13 章 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略 315
本章要點(diǎn) 315
關(guān)鍵詞 315
13. 1 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略概述 315
13. 2 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)的方法 317
13. 3 促銷(xiāo)組合策略 340
思考題 342
案例題 342
國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理篇
第14 章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與信息系統(tǒng) 346
本章要點(diǎn) 346
關(guān)鍵詞 346
14. 1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本
概念 346
14. 2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的范圍 349
14. 3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序 352
14. 4 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本
方法 355
14. 5 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的組織 360
14. 6 國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè) 362
14. 7 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 366
思考題 372
案例題 372
第15 章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織與控制 378
本章要點(diǎn) 378
關(guān)鍵詞 378
15. 1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織策略 378
15. 2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的組織結(jié)構(gòu)類(lèi)型和
選擇 380
15. 3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 387
15. 4 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制及其效果
評(píng)價(jià) 393
思考題 398
案例題 399
參考文獻(xiàn) 401