市場營銷學是高校經(jīng)濟類和工商管理類的核心課程之一，也是一門實踐性很強的應用學科。通過該課程的學習，不僅能夠使學生理解、把握市場營銷的基礎理論和專業(yè)知識，而且還能幫助學生運用營銷理論，投入市場的實踐活動，去尋找問題、分析問題和解決問題，從而真正了解企業(yè)營銷活動，掌握營銷崗位所需要的基本專業(yè)技能。為了更好地實現(xiàn)應用型人才培養(yǎng)的目標，加強學生實踐能力的培養(yǎng)，我們編寫了此書。
　　本書在編寫的過程中力求理論和實踐的結合，注重針對性和可操作性。
　　1.強調營銷基本理論。本書對現(xiàn)代市場營銷學的基本概念和原理進行了梳理與界定，理論表述簡單扼要、深入淺出、通俗易懂。
　　2.重視案例教學。本書配備了較多的營銷案例，在案例內容上除了選用一些國外經(jīng)典案例外，還特別注意選用一些近幾年具有代表性的、較新穎的企業(yè)營銷案例；在案例形式和編排上非常注重多樣性。每章開頭的導入案例可以引發(fā)學生學習思考的興趣；每章正文里穿插的案例和知識鏈接，不僅有助于學生對知識的理解，而且還可以活躍學生的思維；每章結尾的案例分享則可以使學生理論聯(lián)系實際，增強學生對營銷實踐的感知能力和操作能力。
　　3.注重實踐能力培養(yǎng)。本書在每章后安排了課后練習供學生鞏固所學基本知識和理論；另外有些章節(jié)還設計了實踐能力培養(yǎng)項目，安排相應內容的實訓課業(yè)，對實訓的目的、實訓的內容及實訓考核方面都提出了具體要求。
　　本書由福州外語外貿學院修菊華和東莞理工學院城市學院理陽陽任主編，福州外語外貿學院林國超、太原工業(yè)學院王霞和任繼如任副主編，福州外語外貿學院楊奕源和林翊豐參與編寫。本書的編者均具有豐富的市場營銷教學經(jīng)驗和一定的實務經(jīng)驗，其中不乏來自我國臺灣地區(qū)的博士和海外留學人員。本書在編寫過程中參考了國內外同行的大量文獻資料及同類教材，引用了一些專家和同行的觀點，由于篇幅所限，未能一一列出，在此深表感謝和歉意。
　　由于編者水平有限，書中難免有欠妥或疏漏之處，懇請廣大讀者指正。
　　編者
　　2017年5月