《市場營銷策劃》以高職高專教育的定位和人才培養(yǎng)目標(biāo)為依據(jù)，吸取了本專業(yè)各院校多年來的教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從市場營銷策劃的實(shí)際需要出發(fā)，系統(tǒng)地闡述了市場營銷策劃的基本理論和基本操作技能。在內(nèi)容上力求創(chuàng)新，引進(jìn)了一些新理論、新知識，具有前沿性。為了方便教學(xué)和實(shí)踐，還結(jié)合每個項目的內(nèi)容，精心設(shè)計了知識結(jié)構(gòu)圖、擴(kuò)展閱讀、同步測試、項目實(shí)訓(xùn)等環(huán)節(jié)，使學(xué)習(xí)與實(shí)踐緊密結(jié)合，既有利于學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)和職業(yè)技能的提高，也有利于滿足學(xué)生就業(yè)和企業(yè)用人的實(shí)際要求。
《市場營銷策劃》內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、資料翔實(shí)、形式新穎，可作為高職高專市場營銷、經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)的教學(xué)用書，也可供在職人員學(xué)習(xí)參考。