《經濟學原理（第二版）/21世紀高職高專精品教材·經貿類通用系列》：

　　需求價格彈性對廠商短期定價的參考意義

　　由于廠商的總收益是由銷售量和價格共同決定的，而銷售量又與價格高低、需求曲線相關，所以提高商品銷售價格，在短期對廠商增加收益可能有利也可能不利，有時降價反而能夠增加銷售收入。以下結論可供定價決策時參考：

　　（1）當需求價格彈性充足時，降價，廠商的收益增加；提價，廠商的收益下降。

　　（2）當需求價格彈性不足時，提價，廠商的收益增加；降價，廠商的收益下降。

　�。�3）當需求價格為單位彈性時，提價或降價都不會改變廠商的收益。

　　4.影響需求價格彈性的主要因素

　�。�1）商品價格水平的高低。一般而言，價格越高，eQP越大；反之，價格越低，eQP越小。

　�。�2）商品對消費者生活的重要程度。生活中，人們對某種商品必需的程度越大，則該商品的需求價格彈性越小。例如，作為生活必需品的糧食，在現(xiàn)實中，價格雖有變化，但消費量不致有太大的變化，因此其需求價格彈性甚小；而看電影對一般消費者來說，是非生活必需品，其需求價格彈性就較大。

　�。�3）替代品的多少。一種商品的替代品越多，則需求價格彈性越大。例如，天然樟腦過去沒有替代品，其需求價格彈性較小，現(xiàn)在有了替代品即人造樟腦，則天然樟腦的需求價格彈性加大，價格上漲時可以用人工樟腦代替天然樟腦，因而天然樟腦的需求量大大減少。

　�。�4）商品的消費支出在消費者全部支出中所占的比例。消費者對某種商品的消費支出在其全部支出中所占的比例越大，則該商品的需求價格彈性越大。因此，同一種商品對貧困家庭而言，其需求價格彈性較大；對富有家庭而言，其需求價格彈性較小。

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