前　　言

中國消費文化的變遷和城鎮(zhèn)化進(jìn)程分不開，在消費文化的歷史性變遷過程中，城鎮(zhèn)化的因素不可忽視。本書借鑒中西方各種消費文化理論，主要是為研究中國之情況。本書注重一般理論層面的闡述與中國的特殊情況相結(jié)合，注意區(qū)分西方情況與中國的不同，注意區(qū)分歷史情況與現(xiàn)實的不同，特別是，由于中國的城鎮(zhèn)化是一個未完成的過程，本書還進(jìn)一步討論其與工業(yè)化、信息化、智能化、金融化以及生態(tài)化的深層互動給人們的消費文化帶來的當(dāng)下實際影響與未來的可能影響。就具體思路而言，本書通過探尋城鎮(zhèn)化與消費文化變遷的內(nèi)在機(jī)制和路徑，回顧城鎮(zhèn)化與消費文化變遷的歷史關(guān)系，認(rèn)清城鎮(zhèn)化與消費文化變遷的現(xiàn)實關(guān)聯(lián)及思考城鎮(zhèn)化與消費文化變遷的未來走向的方式，以尋找由建設(shè)新型的城鎮(zhèn)化來引導(dǎo)消費文化健康發(fā)展的路徑。本書從總體性的層面來討論消費文化。消費文化作為一種總體性存在，其自身的變遷過程是本書的研究對象。城鎮(zhèn)化通過一定形式的路徑、通道來實現(xiàn)對消費文化變遷的影響，這些路徑、通道是以多樣的中介為載體的。生產(chǎn)和生活是人類生存的兩大歷史主題，城鎮(zhèn)化主要是通過這兩條路徑來實現(xiàn)對消費文化的影響。一是，城鎮(zhèn)化通過影響生產(chǎn)方式來形塑消費文化；二是，城鎮(zhèn)化通過影響生活方式從而建構(gòu)消費文化。
城鎮(zhèn)化通過多種中介對消費文化總體性產(chǎn)生影響。一方面，城鎮(zhèn)化在不斷地推進(jìn)消費文化的進(jìn)步；另一方面，在一定歷史時期，城鎮(zhèn)化又會以多種形式來助推消費文化的異化，它會消解消費文化自我防御、自我覺醒、自我創(chuàng)建的現(xiàn)實路徑。在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的城鄉(xiāng)關(guān)系之中，消費文化出現(xiàn)過城市向鄉(xiāng)村的逆向傳播，而隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及城鎮(zhèn)建設(shè)水平的不斷提高，城鎮(zhèn)發(fā)展對生活方式及消費文化的推動作用越來越明顯。就歷史發(fā)展歷程總體而言，城鎮(zhèn)化的方向和生產(chǎn)方式發(fā)展的方向是一致的，是由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的逐步遞進(jìn)；消費文化的變遷軌跡則體現(xiàn)了由自然經(jīng)濟(jì)向商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史過程。
中國當(dāng)前消費文化的基本面是積極的、正面的、向好的，但一些消極的、負(fù)面的、畸形的消費思想，如消費的符號化、消費的自我構(gòu)建化和消費主義等也在迅速擴(kuò)散。這表明資本主義消費文化影響在加劇，這于社會主義消費的本質(zhì)而言已構(gòu)成消費文化的異化的風(fēng)險。在未來的城鎮(zhèn)化中，我們要消解致使消費文化異化的因素，規(guī)避消費文化異化的潛在或現(xiàn)實風(fēng)險。未來要引導(dǎo)消費文化健康發(fā)展需從生產(chǎn)方式和生活方式的革新來著手。從生產(chǎn)方式來看，當(dāng)前需求側(cè)主導(dǎo)的生產(chǎn)方式是導(dǎo)致城鎮(zhèn)化問題和消費文化異化的重要原因之一，因而倡導(dǎo)生產(chǎn)的生態(tài)化是解決當(dāng)前城鎮(zhèn)化問題及由此而帶來消費文化異化的重要手段；從生活方式來看，構(gòu)建健康消費文化的出發(fā)點和落腳點應(yīng)放在消費主體之上,通過倡導(dǎo)生活的生態(tài)化及生活主體的自由全面發(fā)展來構(gòu)建健康生活主體之主體性是引導(dǎo)未來消費文化健康發(fā)展的重要抓手。