網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一門(mén)新興的綜合性邊緣學(xué)科，研究?jī)?nèi)容涉及面寬，實(shí)踐性與應(yīng)用性很強(qiáng)。本課程的學(xué)習(xí)，有利于學(xué)生學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃觀念，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力，而且能幫助學(xué)生運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題。

本教材緊扣實(shí)務(wù)，分別從職業(yè)認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目策劃、推廣方式和實(shí)戰(zhàn)提升五個(gè)角度著手講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，詳細(xì)介紹了多種流行的網(wǎng)絡(luò)推廣方法和方式，通過(guò)豐富的案例，向大家展示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和步驟，幫助學(xué)生徹底掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

閱讀、思考、實(shí)踐、創(chuàng)新，分層教學(xué)是使用本書(shū)的方法。這本書(shū)與其他的書(shū)不同，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得太快了，時(shí)刻都在變化。每當(dāng)編輯新版教材時(shí)，我們都十分清醒，書(shū)出版了，有些內(nèi)容卻已經(jīng)過(guò)時(shí)了。因此，要想把這門(mén)課學(xué)好，就必須先閱讀本書(shū)，然后到網(wǎng)絡(luò)上去學(xué)習(xí)更多的相關(guān)知識(shí)。我們可以思考消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及其他各種新技術(shù)的利用方式，再看企業(yè)是如何利用這些新技術(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，賺取消費(fèi)者口袋里的錢(qián)財(cái)?shù)�。只有深入思考自己的在線消費(fèi)行為，消費(fèi)者才能夠更加清楚地了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方法和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。讀者所了解的互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)或許比本書(shū)介紹的更多，那么我們就建議讀者對(duì)所有這些知識(shí)進(jìn)行比較，這樣就會(huì)更加深入地了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域里的各種知識(shí)和信息。當(dāng)然，我們還得提醒讀者，在閱讀本書(shū)時(shí)，要站在企業(yè)的角度去思考問(wèn)題。