本書(shū)分為市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)兩大部分。市場(chǎng)調(diào)查部分包括第一章至第四章,主要介紹了市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、分類(lèi)、原則、步驟、調(diào)查方法和技術(shù);市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分包括第五章至第十二章,在對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本原理和方法了解的基礎(chǔ)上,主要介紹了各種常用的定性和定量預(yù)測(cè)方法。第十二章還介紹了SPSS軟件的預(yù)測(cè)分析及應(yīng)用。本書(shū)的特點(diǎn)是借鑒和吸收了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的最新研究成果,既有理論性闡述,又有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。本書(shū)可作為高職高專(zhuān)食品類(lèi)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材。本書(shū)可作為經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易等專(zhuān)業(yè)的本科生及研究生的基礎(chǔ)課教材。
第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的概念與特征
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、分類(lèi)與方法
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則與步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例 某牙醫(yī)儀器生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查
第二章 市場(chǎng)調(diào)查方法
第一節(jié) 資料調(diào)查法
第二節(jié) 實(shí)地考察調(diào)查法
第三節(jié) 普查與抽樣調(diào)查
第四節(jié) 幾種抽樣方法的比較與選擇
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查新技術(shù)
第六節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例 寶潔公司的市場(chǎng)調(diào)查方法
第三章 市場(chǎng)抽樣推斷估計(jì)
第一節(jié) 市場(chǎng)抽樣推斷估計(jì)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查抽樣推斷估計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查的組織形式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例 2015年全國(guó)1%人口抽樣調(diào)查方案
第四章 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例 房地產(chǎn)市場(chǎng)需求調(diào)查問(wèn)卷
第五章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念與特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的發(fā)展與作用
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與分類(lèi)
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般原理
第五節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
第六節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇
第七節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的誤差與有效性
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例 春花童裝廠新產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的失誤
第六章 專(zhuān)家評(píng)估預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 專(zhuān)家評(píng)估預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié) 專(zhuān)家意見(jiàn)匯總預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 德?tīng)柗品?
第四節(jié) 單純趨勢(shì)判斷預(yù)測(cè)法
第五節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)與預(yù)警
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例 德?tīng)柗品ㄔ谛庐a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
第七章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 時(shí)間序列的模式分析
第二節(jié) 簡(jiǎn)單平均法
第三節(jié) 移動(dòng)平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 線性外推預(yù)測(cè)法
第六節(jié) 曲線趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法
第七節(jié) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例 二次多項(xiàng)式曲線模型在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)中的應(yīng)用
第八章 回歸分析預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測(cè)方法
第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測(cè)方法
第四節(jié) 回歸分析中的非線性問(wèn)題
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例 一元線性回歸方法在旅游產(chǎn)品預(yù)測(cè)中的應(yīng)用
第九章 生命曲線預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 生命曲線的概念與模型
第二節(jié) 生命曲線模型的辨識(shí)
第三節(jié) 生命曲線模型的參數(shù)估計(jì)
第四節(jié) 生命曲線預(yù)測(cè)方法的應(yīng)用
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例 生命曲線預(yù)測(cè)方法在ERP軟件營(yíng)銷(xiāo)策略中的應(yīng)用
第十章 馬爾柯夫預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 馬爾柯夫預(yù)測(cè)方法概述
第二節(jié) 馬爾柯夫預(yù)測(cè)的類(lèi)型
第三節(jié) 馬爾柯夫預(yù)測(cè)方法的應(yīng)用
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例 馬爾柯夫預(yù)測(cè)方法在汽車(chē)市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)中的應(yīng)用
第十一章 計(jì)量經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型概述
第二節(jié) 投人產(chǎn)出預(yù)測(cè)方法
第三節(jié) 彈性系數(shù)預(yù)測(cè)方法
第四節(jié) 宏觀預(yù)測(cè)與微觀預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十二章 SPSS預(yù)測(cè)分析及應(yīng)用
第一節(jié) SPSS軟件簡(jiǎn)介
第二節(jié) SPSS數(shù)據(jù)文件的建立
第三節(jié) SPSS統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)用
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例 SPSS在產(chǎn)品質(zhì)量統(tǒng)計(jì)分析及評(píng)定中的應(yīng)用
附錄
附錄1 t分布臨界值表
附錄2 檢驗(yàn)相關(guān)系數(shù)ρ=0的臨界值(tc)表
附錄3 F分布表
附錄4 標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布函數(shù)數(shù)值表
參考文獻(xiàn)