創(chuàng)新擴(kuò)散理論是傳播效果研究的經(jīng)典理論之一，是由本書作者E.M.羅杰斯于20 世紀(jì)60年代提出的一個(gè)關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重大眾傳播對社會和文化的影響。
本書闡述了創(chuàng)新過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，如創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)生的過程、創(chuàng)新決策過程、創(chuàng)新產(chǎn)品傳播的進(jìn)程、創(chuàng)新采用者的種類、創(chuàng)新的影響等。本書是對創(chuàng)新擴(kuò)散理論ZUI**的闡述，是創(chuàng)新研究領(lǐng)域的一本圣經(jīng)，幾乎適用于任何創(chuàng)新和革新，人們在生產(chǎn)、生活中的創(chuàng)新及產(chǎn)品和推廣都與該理論息息相關(guān)。
E.M.羅杰斯（Everett M. Rogers），全球知名的創(chuàng)新及傳播學(xué)教授，40年專注創(chuàng)新擴(kuò)散研究，世界創(chuàng)新擴(kuò)散領(lǐng)域GONG認(rèn)的第YI**。
《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書奠定了羅杰斯作為創(chuàng)新擴(kuò)散開創(chuàng)者的地位。在書中，羅杰斯用細(xì)膩的文筆闡述創(chuàng)新如何在人群中得以擴(kuò)散，并梳理了許多重要的概念，如S曲線、臨界大多數(shù)、擴(kuò)散曲線，以及商界耳熟能詳?shù)摹翱缭进櫆稀钡�，不僅改變了許多知名企業(yè)的新產(chǎn)品營銷策略，而且重新定義了擴(kuò)散的實(shí)務(wù)。
2004年10月大師駕鶴西去，《創(chuàng)新的擴(kuò)散（第五版）》成為這部經(jīng)典著作的ZUI后一版。
唐興通，數(shù)字營銷專家，互聯(lián)網(wǎng)策略顧問。近年的使命是構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)社會學(xué)”，以刻畫未來120年互聯(lián)網(wǎng)社會運(yùn)行規(guī)則。因其跨界多個(gè)學(xué)科、獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)視角，被圈內(nèi)人戲稱為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的彼得·德魯克”。
著譯有《引爆社群--移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》（第1、2版）、《創(chuàng)新的擴(kuò)散（第五版）》、《決戰(zhàn)第三屏——移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》、《視覺營銷》、《移動營銷的魔力》等。
第YI章 擴(kuò)散的要素
秘魯小村落的燒開水計(jì)劃：失敗的擴(kuò)散
一、什么是擴(kuò)散
英國海軍控制壞血病的創(chuàng)新擴(kuò)散
德沃夏克鍵盤的失敗擴(kuò)散
二、創(chuàng)新擴(kuò)散的四大要素
愛荷華州雜交水稻的擴(kuò)散
小結(jié)
第二章 擴(kuò)散的研究史
一、起源于歐洲
二、擴(kuò)散研究傳統(tǒng)
巴厘島的神奇水稻：水神與計(jì)算機(jī)高度一致
現(xiàn)代數(shù)學(xué)在匹茲堡地區(qū)的擴(kuò)散
幼兒園在全世界的擴(kuò)散
哥倫比亞大學(xué)藥物擴(kuò)散研究
臺中的田野實(shí)驗(yàn)
舊金山的“遏制艾滋病”運(yùn)動
“9·11”恐怖襲擊新聞擴(kuò)散
電動車擴(kuò)散中意見領(lǐng)袖和專家的作用
“自由之夏”的招募網(wǎng)絡(luò)
三、擴(kuò)散研究的類型學(xué)
小結(jié)
第三章 擴(kuò)散研究的貢獻(xiàn)和批判
一、擴(kuò)散研究的現(xiàn)狀
二、對擴(kuò)散研究的批判
埃及村莊飲用純凈水的研究
印度及中國的重男輕女案例
小結(jié)
第四章 創(chuàng)新的產(chǎn)生
一、創(chuàng)新-發(fā)展的過程
東芝公司的第YI臺筆記本電腦
為什么冰箱會嗡嗡響
賽格威的分類
探索未來的施樂帕洛阿爾托研究中心
探索華法林滅鼠藥的意外收獲
二、社會經(jīng)濟(jì)地位、平等與創(chuàng)新-發(fā)展
加州的硬西紅柿
三、追蹤創(chuàng)新-發(fā)展過程
四、農(nóng)業(yè)推廣模型
小結(jié)
第五章 創(chuàng)新-決策的過程
一、創(chuàng)新-決策過程的一個(gè)模式
二、認(rèn)知階段
三、說服階段
四、決策階段
五、執(zhí)行階段
印第安平原人對馬文化的再發(fā)明
六、確認(rèn)階段
吸煙的終止
化肥禁用與有機(jī)農(nóng)業(yè)的興起
七、這些階段都會出現(xiàn)嗎
關(guān)于四環(huán)素的創(chuàng)新-決策過程中的傳播渠道
八、各階段的傳播渠道
九、以采用者類型來看待溝通渠道
小結(jié)
第六章 創(chuàng)新的屬性及采用率
說唱樂——黑人音樂在美國白人中的擴(kuò)散
一、采用率
閉門造車的土壤測試包
二、相對優(yōu)勢
三、兼容性
太陽能發(fā)電的成與敗
大家都愛“不說話的好媳婦”
四、復(fù)雜性
五、可試性
六、可觀察性
手機(jī)和生活形態(tài)的改變
小結(jié)
第七章 創(chuàng)新性及采用者分類
哥倫比亞農(nóng)村的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新-擴(kuò)散研究
一、采用者的分類標(biāo)準(zhǔn)
對創(chuàng)新永遠(yuǎn)都說“不”的人
二、采用者特性的比較
香港手機(jī)落后者
小結(jié)
第八章 擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)代數(shù)學(xué)教育的意見領(lǐng)袖
一、大眾傳播流向模型
二、擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)中的同質(zhì)性和異質(zhì)性
三、如何找出意見領(lǐng)袖
讓電子游戲大賣的“酷小狗”
抗英行動中ZUI知名的“報(bào)馬仔”
新藥物擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)
四、擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)
在多米尼加共和國建立光伏擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)
約翰·斯諾博士與倫敦的霍亂蔓延
五、臨界大多數(shù)造成的引爆點(diǎn)
請問你的傳真號碼是多少
互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散
沉睡效應(yīng)
小結(jié)
第九章 創(chuàng)新推廣人員
一、設(shè)定目標(biāo)
印度尼西亞避孕計(jì)劃行動
可持續(xù)性的問題：
二、傳播活動
埃及嬰幼兒脫水夭折事件
美國巴爾的摩針頭交換計(jì)劃
三、創(chuàng)新采納示范的效果
農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)中心案例
四、“中心化”和“非中心化”擴(kuò)散系統(tǒng)
小結(jié)
第十章 組織內(nèi)創(chuàng)新
一、決策類型
二、組織的創(chuàng)新性
三、組織的創(chuàng)新過程
采納新的通信技術(shù)的過程
美國洛杉磯圣地摩尼卡高速公路
鉆石車道有效卻被喊停的創(chuàng)新
小結(jié)
第十一章 創(chuàng)新的結(jié)果
北極的雪地摩托車革命
一、結(jié)果研究
二、結(jié)果的三種方向
ORT：結(jié)果引發(fā)的結(jié)果
土著人與鋼斧
三、創(chuàng)新的形式、功能和意義
愛爾蘭的土豆災(zāi)荒
四、動態(tài)的平衡
滅蚊計(jì)劃的故事
五、創(chuàng)新加劇不公平？
六、傳播效果的差距
數(shù)字鴻溝
小結(jié)
創(chuàng)新擴(kuò)散大家談
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